Pada tahun 1989, sebagai pertukaran untuk konsentrat untuk pengeluaran minuman berkarbonat Pepsi-Cola, Soviet Union menyerahkan seluruh armada 17 kapal selam yang dinyahaktifkan dan beberapa kapal kepada pemilik jenama terkenal itu. Ini menimbulkan CEO PepsiCo Donald McIntosh Kendall secara bergurau mengatakan bahawa dia melucuti senjata Uni Soviet lebih cepat daripada pemerintah George W. Bush.
Perdagangan barter
Hubungan ekonomi antara Amerika Syarikat dan Kesatuan Soviet mulai menguat pada tahun 1959, ketika Khrushchev dan Eisenhower bersetuju untuk mengadakan pameran pencapaian kedua-dua negara. Yang pertama adalah pameran Soviet di New York pada bulan Jun tahun yang sama. Kemudian syarikat-syarikat Amerika diberi peluang untuk mempersembahkan produk mereka di pameran kembali di Moscow. Peluang ini direbut oleh Donald M. Kendall - pada masa itu dia bertanggungjawab dalam perdagangan antarabangsa Pepsi. Tempat berdiri di Taman Sokolniki Moscow menjadi tempat di mana warga Soviet pertama kali merasakan soda Pepsi-Cola. Jabatan dasar luar Amerika memainkan peranan penting dalam hal ini - wakil setiausaha negara secara peribadi meminta Kendall untuk membawa barangnya ke USSR. Dengan cara ini, jelas kepemimpinan AS berharap dapat "menambahkan" orang Rusia ke arah hidup Barat.
Setelah Kendall memperlakukan Nikita Khrushchev, panas semasa perbahasan, dengan minuman manis, dia berjaya. Pepsi-Cola adalah produk pengguna Amerika pertama dalam sejarah yang dilancarkan di pasaran Soviet. Sebuah kilang pembotolan soda dibuka pada tahun 1974 di Novorossiysk. Setahun sebelumnya, majalah Ogonyok menerbitkan wawancara dengan Donald M. Kendall, di mana ahli perniagaan Amerika itu memuji orang Rusia sebagai "rakan perniagaan yang boleh dipercayai dan menarik," dan juga mengatakan bahawa sebagai pertukaran untuk konsentrat, PepsiCo menerima cognac, vodka dan sampanye.
Barter adalah keperluan, kerana rubel Soviet bukan antara mata wang yang boleh ditukar. Pepsi dapat mempopularkan vodka Stolichnaya di kalangan orang Amerika, menjadikan jenama minuman kuat Soviet yang kedua di pasaran AS selepas vodka Absolut Sweden. Penjualan Stolichnaya di Amerika mencapai $ 150-200 juta setahun.
Menangani abad atau rasa ingin tahu?
Video promosi:
Pada tahun 1989, ketika syarikat Pepsi sudah memiliki 21 kilang di Kesatuan Soviet, Moscow menyumbangkan 17 kapal selam lama, kapal fregat, kapal penjelajah dan pengebom torpedo untuk kumpulan sirap berikutnya.
Dalam artikel 10 Mei 1989 Soviets Buy American, wartawan New York Times Flora Lewis memberikan perincian mengenai perjanjian itu, yang disebutnya "cara yang baik untuk membantu pembangunan semula." Ternyata, setiap kapal selam berharga Amerika hanya 150 ribu dolar. Perlu diperhatikan bahawa semasa Perang Dunia II, Donald M. Kendall melayani bukan hanya di mana saja, tetapi di Angkatan Laut AS, dan berpengalaman dalam kapal. Mungkin itulah sebabnya dia bersetuju dengan cadangan Soviet itu. Pada masa yang sama, Kendall membeli kapal tangki minyak Soviet untuk usaha sama dengan rakan kongsi dari Norway.
Kapal selam itu kemudian dijual kembali oleh PepsiCo sebagai besi buruk. Seperti yang diceritakan oleh sejarawan Rusia, Gleb Baraev, penerbitan Slovakia Hospodárske noviny, perbincangan itu mengenai kapal selam Projek 613 yang usang, yang dibina pada tahun 1951-57. Sudah tentu, semua senjata sebelumnya dikeluarkan dari mereka, jadi tidak ada pembicaraan mengenai "perlucutan senjata".
Pepsi meneruskan amalan pertukaran barter sehingga kejatuhan USSR. Pada musim bunga tahun 1990, misalnya, syarikat itu menerima beberapa kapal kargo dan sebilangan besar vodka. Namun, Pepsi tidak berjaya membuka 26 lagi kilang seperti yang dirancang dalam keadaan monopoli sebelumnya. Sejak tahun 1992, ekonomi Rusia telah menjadi ekonomi pasaran, dan perdagangan barter menjadi perkara masa lalu. Era dominasi PepsiCo di pasaran domestik juga telah berlalu - bekas warga Soviet telah merasakan Coca-Cola yang diimport. Namun, secara peribadi kepada Donald M. Kendall, yang pada satu masa bertemu dengan Brezhnev dan Kosygin, Moscow tetap ramah. Pada tahun 2004, Presiden Vladimir Putin menganugerahkan Order of Friendship kepada bekas eksekutif PepsiCo.
Timur Sagdiev
