Artikel ini adalah percubaan, menggunakan contoh-contoh khusus, untuk menyampaikan pemahaman kepada pembaca tentang betapa pentingnya pengaruh media terhadap individu dan masyarakat secara keseluruhan, dan untuk menunjukkan bahawa kaedah pengaruh tersembunyi digunakan secara aktif hari ini. Kenyataannya adalah bahawa banyak orang masih tidak menyedari bahkan iklan tersembunyi yang cetek, apatah lagi manipulasi yang lebih halus, menganggapnya sebagai fiksyen atau keterlaluan. Sementara itu, keseluruhan sistem media massa dan sinematografi moden lebih merupakan alat propaganda daripada alat untuk memberi maklumat atau menghiburkan warga.
Sebagai permulaan, apa yang tersembunyi iklan, itu juga penempatan produk. Ini adalah fenomena apabila iklan untuk produk ditambahkan ke sebuah karya seni (lebih sering dalam filem) sedemikian rupa sehingga ia ditenun ke dalam plot, yang memberikan kesan kepada penonton mengenai mesej semula jadi yang disiarkan. Ini membawa kepada fakta bahawa perhatian penonton tidak memperbaiki fakta pengiklanan, yang meningkatkan keberkesanannya, kerana melewati dengan melewati filter persepsi kritikal. Oleh kerana perhatian dan kesedaran terganggu oleh plot, maklumat mengenai objek yang diiklankan langsung masuk ke tahap jiwa yang tidak sedarkan diri, sebagai hasilnya, ternyata bukan hanya peringatan tambahan kepada penonton mengenai produk tersebut, tetapi dalam pandangan dunianya, tepat seperti gambar produk itu dibuat yang diperlukan oleh pengiklan.
Bukti pengiklanan tersembunyi
Pertama, perlu diperhatikan bahawa pengiklan atau pembuat filem yang menggunakan teknologi ini tidak suka membicarakannya. Penjelasannya mudah: mana-mana syarikat berusaha untuk mengekalkan penampilan bahawa produk mereka sendiri sangat bagus dan popular sehingga secara semula jadi memancar di pawagam, dan bukan kerana ia "didorong oleh" secara tiruan. Pengiktirafan dalam iklan tersembunyi tidak akan memberi kelebihan kepada produk, hanya akan merosakkan imej, oleh itu, fakta-fakta ini tidak diiklankan. Pembuat filem atau pengarang buku juga enggan membicarakan "penanda buku" seperti itu dalam karya mereka, kerana pengguna tidak akan menyedari bahawa dia dimanipulasi dan dipaksakan kepadanya.
Kedua, cukup bahawa istilah "iklan tersembunyi" ada, masukkan ke dalam mesin pencari dan baca sekurang-kurangnya artikel di Wikipedia. Ia menerangkan bagaimana ia berfungsi, terdapat beberapa contoh. Selain itu, terdapat buku mengenai iklan tersembunyi, yang ditulis oleh orang-orang yang terlibat di dalamnya, mereka memberikan contoh jenama terkenal dalam filem dan data mengenai berapa harganya. Maklumat mengenai iklan tersembunyi muncul secara berkala di pelbagai laman web rasmi di Internet.
Ketiga, periklanan tersembunyi dilarang di Rusia berdasarkan undang-undang mengenai periklanan, tetapi mustahil untuk membuktikan secara objektif bahawa produk tertentu dalam filem itu ditambahkan untuk tujuan pengiklanan, dan bukan untuk tujuan seni, yang secara aktif digunakan oleh pembuat filem dan pengiklan. Inilah sebab lain mengapa angka rasmi sukar dicari. Di Barat, situasinya serupa - mereka tidak mengiklankan fakta iklan tersembunyi agar tidak membayar cukai ke atasnya.
Bahkan ada agensi yang terlibat dalam meletakkan iklan tersembunyi dalam buku dan filem, lebih tepatnya, agensi tersebut, misalnya, "Fabula". Kini laman fabula-adv.ru tidak lagi berfungsi, begitu juga laman web ctc-tv.biz, yang menawarkan penempatan iklan tersembunyi dalam siri TV popular di saluran CTC.
Video promosi:
Tangkapan Skrin dari laman web ctc-tv.biz:
Contoh halaman yang memungkinkan untuk memesan iklan tersembunyi di saluran TV STS dalam siri TV yang popular.
Contoh borang untuk memesan iklan tersembunyi di laman web
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, laman web mengenai topik ini telah hilang, dan jika menggunakan mesin pencari, anda ingin membeli iklan tersembunyi dalam filem, maka anda juga tidak akan menjumpai siapa pun untuk dihubungi. Ini walaupun pasaran iklan tersembunyi, menurut para pakar, terus berkembang dengan pesat. Oleh itu, mengapa di Internet tidak muncul, seperti cendawan setelah hujan, cadangan penempatan iklan tersembunyi dalam filem dan siri TV yang popular?
Versi saya adalah ini: iklan dalam filem sangat mahal, misalnya, satu siri iklan dalam siri TV biasa berharga dari $ 100,000, yang hanya mampu dimiliki oleh syarikat besar. Wakil syarikat seperti itu sudah mempunyai hubungan dengan orang yang tepat - CEO saluran, pengeluar dan pengarah filem, mereka tidak akan mencari hubungan melalui carian Internet. Di samping itu, komuniti pencipta pawagam utama dan produksi TV cukup dekat, semua orang saling mengenali di sana. Oleh itu, tidak masuk akal untuk membuat laman web di Internet "membeli iklan tersembunyi dari kami". Ini adalah pengembangan dari pasaran iklan tersembunyi yang menyebabkan fakta bahawa tidak ada keperluan untuk laman web tersebut dan publisiti tawaran, tidak peduli seberapa paradoksnya kedengarannya.
Sekarang terus ke bukti. Mereka dapat dijumpai, dimulai dengan maklumat yang diterbitkan di Wikipedia, dan diakhiri dengan buku-buku seperti "Teknologi iklan tersembunyi" atau "Penempatan Produk dalam Bahasa Rusia", yang ditulis oleh pengarah agensi komunikasi pemasaran Polina Kiseleva. Edisi ini menunjukkan berapa banyak yang dibayar untuk penempatan produk, dalam filem mana, berapa banyak wang yang dibawanya, dan sebagainya.
Pengakuan personaliti media
Tetapi untuk keinsafan yang lebih besar, kami juga akan memetik beberapa kisah di mana orang terkenal sendiri mengakui iklan tersembunyi. Video pertama menunjukkan bagaimana Timati terkejut dengan pertanyaan mengenai kehadiran alkohol dalam videonya (Timati sendiri adalah seorang teetotaler dan tidak meracuni dirinya dengan alkohol). Dari kejutan itu, penyanyi itu sangat terkejut sehingga dia memutuskan untuk mengatakan yang sebenarnya untuk segera menutup masalah ini.
Lihat saja bagaimana Timati cuba melarikan diri dari pertanyaan: pada mulanya dia berpura-pura tidak mendengar, lalu dia mengatakan istilah "penempatan produk" yang tidak mengatakan apa-apa kepada orang biasa dan mengirimkannya ke Google untuk mendapatkan definisi, bukannya memberitahu apa itu. Mengelakkan soalan "Ini bukan momen gaya, adakah anda hanya menjual?" dan mulai mengatakan bahawa ini adalah normal (mengapa dia sendiri tidak menggunakannya, karena sangat "normal") untuk menciptakan kesan bahawa alkohol muncul dalam videonya begitu saja, dan bukan sebagai iklan. Kemudian saya cuba menterjemahkan topik itu ke dalam botol berdiri.
Dalam video kedua, Sergei Dorenko menceritakan bagaimana dia didatangi oleh lobi tembakau, menawarkan sejumlah besar wang untuk mempengaruhi penontonnya dan mempromosikan merokok.
Dan di sini seorang wanita terkenal di Amerika Syarikat menceritakan bagaimana dia ingin menerbitkan buku kanak-kanak yang mempromosikan gaya hidup sihat, dan dia ditawari untuk membayar sepenuhnya kos mencetak keseluruhan cetakan untuk memasang iklan tersembunyi.
Tidak ada begitu banyak kemasukan seperti itu di Internet (untuk alasan yang jelas, sama sekali tidak ada di TV), kerana orang media tidak suka membicarakan iklan tersembunyi dalam produk mereka, dan jika orang yang kurang dikenali membicarakan hal ini, maka maklumat itu juga tidak mendapat populariti.
Sudah jelas mengapa para peserta dalam "tawaran" tersebut tidak mahu mengiklankan fakta iklan tersembunyi, tetapi mengapa mereka yang menolak tidak membicarakannya? Lagipun, ini akan membuka mata orang terhadap bagaimana mereka dimanipulasi.
Kemungkinan orang terkenal merasakan bahawa pendedahan maklumat tersebut boleh membahayakan karier masa depan mereka. Sekiranya pelakon bercakap mengenai iklan tersembunyi, maka para pengarah tidak akan mengundangnya ke penggambaran pada masa akan datang. Pengarah saluran TV juga tidak akan senang jika seseorang dari pasukan tuan rumahnya memberitahu penonton mengenai pengaruh mental terpendam dalam program saluran ini.
Kekuatan pukulan lembut
Untuk memahami betapa pentingnya pengaruh media terhadap masyarakat, seseorang dapat menggunakan contoh-contoh khusus.
Contoh 1. Kes ilustrasi berlaku dengan pencipta Back to the Future. Sejak sekian lama penulis tidak dapat memahami bagaimana menggambarkan "mesin masa". Pada versi pertama skrip, peranti ini merupakan persediaan laser di makmal Dr. Brown. Terdapat juga pilihan dengan peti sejuk, tetapi idea ini ditolak kerana kebimbangan bahawa anak-anak kecil akan mula memeriksa peti sejuk mereka untuk alat yang serupa dan secara tidak sengaja menutup pintu di belakangnya. Tidak sampai versi ketiga skrip mesin masa menjadi kereta DeLorean.
Pertimbangkan apa yang diberitahu oleh fakta ini dari sejarah penggambaran Back to the Future: Kesan filem sedemikian rupa sehingga anak-anak akan mengulangi apa yang mereka lihat. Penulis skrip tidak menggabungkan sesuatu yang berbahaya ke dalam plot filem itu - peti sejuk Amerika ketika itu membanting, dan mustahil untuk membukanya dari dalam; jika kanak-kanak mahu bermain di mesin masa, ia boleh berakhir dengan sedih. Mereka yang ingin memberitahu bahawa apa yang ditunjukkan dalam filem tidak mempengaruhi seseorang dengan cara apa pun, dan semua ini tidak menjadi masalah, biarkan mereka berdebat dengan penulis skrip salah satu karya pawagam dunia.
Contoh 2. Henry Ford sering menjadi pengkritik Yahudi antarabangsa. Dia pernah menyatakan bahawa orang Yahudi merosakkan orang Kristian dengan bantuan "sifilis, perjudian, jazz dan … Hollywood," yang "dirancang untuk menghancurkan kecantikan dan budaya sejati." Pada petikan ini, tokoh-tokoh kebangsaan Hollywood yang disebutkan itu mengancam Ford bahawa jika dia meneruskan semangat yang sama, hanya kereta Ford yang akan dilanggar dalam filem-filem Hollywood, dan di setiap berita itu akan ada rakaman kemalangan kereta yang berlaku dengan kereta dengan jenama yang sama. Henry Ford serius berfikir …
Kisah yang terkenal dari mana kita dapat menyimpulkan bahawa Henry Ford menganggap pengaruh pawagam pada orang cukup penting. Sekiranya dalam filem Hollywood kebanyakan kereta Ford rosak, maka penonton akan mempunyai pendapat yang sepadan tentang kualiti kereta ini. Perincian lain yang menarik berikut dari kisah yang sama - terdapat kekuatan di Hollywood yang dapat mempengaruhi apa yang akan berlaku dalam setiap filem. Oleh kerana kebanyakan orang berpendapat bahawa mustahil untuk menghasilkan pertentangan tahap ini, ini membuat kepala mereka terdedah kepada idea-idea yang disangkut. "Sekiranya ini ditunjukkan dalam setiap filem, maka itu benar," penonton akan berfikir dan tersilap.
Contoh 3. Watak utama filem "Rain Man" dalam salah satu episod mengatakan bahawa dia akan terbang hanya di pesawat syarikat Australia Qantas, kerana mereka tidak pernah jatuh. Ini benar sebagian: syarikat penerbangan ini mengalami kemalangan sebelum tahun 1951 dan hanya di pesawat biplan, dan kapal penumpang tidak terlibat dalam kemalangan yang akan mengakibatkan kematian penumpang. Semua syarikat penerbangan kecuali Qantas telah memotong pemandangan ini dari versi filem dalam penerbangan.
Mereka memotong adegan ini kerana ini adalah iklan pesaing yang jelas dan langsung (walaupun tersembunyi dari penonton) - oleh itu semua syarikat penerbangan telah mengesahkan pengaruh signifikan pengaruh tersembunyi terhadap pilihan manusia.
Seperti yang anda lihat walaupun dalam contoh beberapa kes ini, syarikat besar selalu memahami pentingnya gambar yang diterima seseorang dari skrin. Oleh itu, syarikat yang sama ini sanggup membayar sejumlah besar wang untuk mempromosikan produk mereka. Tetapi bagaimanapun, pemasaran moden telah lama melampaui model khas "iklan barang" dan beralih ke sistem penghasilan permintaan tiruan, dan bahkan memodelkan pandangan penonton yang diinginkan. Ini bermaksud bahawa pemain terbesar - syarikat transnasional - telah menggunakan semua cara ini bukan sahaja untuk mempopularkan jenama mereka, tetapi juga untuk membentuk pandangan dunia yang diperlukan pada orang - paling sering ini menanamkan sikap tidak berfikir dan konsumeris terhadap kehidupan. Dan sehingga khalayak ramai mula menyedari apa yang dimasukkan ke dalam kepala mereka melalui apa yang disebut kandungan hiburan,skema manipulasi orang ramai ini akan terus digunakan secara aktif.
Pengarang: Konstantin Orlov
