Menurut penyelidikan, sezaman kita, rata-rata, mempunyai daya beli yang lebih tinggi daripada pendahulunya, yang hidup setengah abad yang lalu dan sebelumnya. Walaupun begitu, semakin sedikit orang yang boleh menyebut diri mereka cukup gembira. Ahli psikologi Jerman menyebut fenomena ini sebagai "kutukan material terhadap manusia". Apakah intipati fenomena ini?
Para saintis mendapati bahawa selama 50 tahun terakhir, orang di Jerman rata-rata menjadi 400 persen lebih kaya, tetapi pada masa yang sama, jumlah mereka yang menderita kemurungan telah meningkat sebanyak 38 peratus.
Menurut para pakar, ini disebabkan oleh rangsangan penggunaan yang berterusan. Mungkin pelopor di kawasan ini adalah pengeluar kereta Amerika. Pada awal abad yang lalu, Amerika benar-benar dibanjiri Fords, Buicks, Cadillacs dan Chevrolet. Tetapi lama-kelamaan, pasar menjadi tepu dan orang berhenti membeli kereta baru. Jualan menurun.
Berusaha untuk memperbaiki keadaan, pemasar membuat langkah cerdik: selama kempen iklan, mereka mulai menanamkan rasa rendah diri kepada pemilik kereta lama. Contohnya diikuti oleh pengeluar barang lain - pakaian, kasut, kosmetik …
Gimik iklan ini masih digunakan secara aktif. Sekiranya anda perlu mempromosikan model baru kereta, iPhone atau kopi jenis baru ke pasaran, bakal pengguna diajar bahawa dengan mula menggunakan produk baru, mereka akan dapat mencapai apa yang sebelumnya tidak dapat mereka capai - untuk memenangi pertandingan, mendapatkan pekerjaan yang berprestij, memakai kecantikan bertulis …
Pereka secara tradisional melepaskan koleksi pakaian baru dua kali setahun. Pada prinsipnya, tidak mudah memakai pakaian dalam enam bulan. Tetapi jika anda mengenakan sesuatu yang bergaya musim lalu, itu bukan masalah biasa. Dan anda, untuk mengikuti fesyen, akan memperoleh perkara-perkara tanpa anda boleh lakukan.
Bukan rahsia lagi bahawa ada perkara "status". Mereka mungkin tidak banyak kualiti dari rakan sejawat mereka dari pengeluar yang kurang terkenal, tetapi ramai yang sanggup membayar lebih banyak untuk jenama terkenal. Sekiranya anda tidak mampu, status anda akan dinilai lebih rendah daripada mereka yang dapat mengeluarkan sejumlah wang untuk satu atau jenama lain yang mahal.
Pertama sekali, remaja dan orang muda bermain di tangan pengiklan. Penting bagi mereka untuk berpakaian bergaya dan mempunyai barang-barang mahal untuk mendapat penghormatan dari rakan sebaya mereka. Sekiranya pelajar atau pelajar tidak dapat membeli sesuatu yang "dimiliki oleh semua orang", dia mungkin merasa sangat tidak senang dan rendah diri.
Video promosi:
Gadgetomania adalah topik perbualan yang berasingan. Mungkin pasaran untuk inovasi teknikal mendahului bidang penggunaan yang lain, walaupun komputer dan telefon bimbit nampaknya bukan barang penting. Ya, hari ini sukar dilakukan tanpa perkara ini, tetapi untuk panggilan dan penghantaran SMS, contohnya, model paling mudah sudah mencukupi. Dan anda boleh menulis teks dan menghantar e-mel bukan di komputer yang paling canggih. Tetapi kami ingin memaksimumkan segalanya - katakanlah, supaya anda dapat mengambil gambar berkualiti tinggi, merakam video, mendengar radio, dan sebagainya. Oleh itu, kami memantau penampilan penjualan produk baru seterusnya, lebih baik dibandingkan dengan model sebelumnya.
Sayangnya, kegembiraan pemerolehan baru berlalu dengan sangat cepat. Segera setelah kami membeli kereta, komputer riba atau telefon pintar baru, ternyata ada model yang lebih sejuk di pasaran. Dan sekali lagi kita mengalami kompleks rendah diri. Pendek kata, kehidupan berubah menjadi perlumbaan berterusan untuk pengganti kebahagiaan, yang merupakan banyak barang. Sekiranya kita tidak dapat membeli kereta atau pakaian yang mahal, maka ini boleh menjadi alasan untuk tidak berpuas hati dengan kehidupan atau bahkan untuk mengalami kemurungan: kerana ini tidak tersedia untuk kita, maka hidup telah gagal …
Penyelidik Jerman menganggarkan bahawa syarikat multinasional membelanjakan $ 500 bilion setahun untuk iklan, sementara hanya $ 50 bilion perlu dibelanjakan setiap tahun untuk mengatasi rasa lapar global. Tetapi, tidak seperti wang yang dibelanjakan untuk iklan, kos ini tidak akan menguntungkan. Walaupun merangsang permintaan untuk barang akan memberikan kemasukan dividen yang berterusan, kerana orang berpendapat bahawa dengan membeli barang ini atau yang diiklankan, mereka akan merasa lebih baik dan bahagia.
IRINA SHLIONSKAYA
