Terlalu banyak orang sekarang membelanjakan wang yang tidak mereka hasilkan untuk perkara yang mereka tidak perlukan untuk menarik perhatian orang yang tidak mereka sukai.
Fenomena yang disebut "kepenggunaan" diramalkan oleh V. I. Lenin, yang, menganalisis arah kapitalisme, menyarankan dua pilihan yang mungkin: sama ada ia akan "memakan dirinya sendiri" kerana krisis pengeluaran berlebihan, atau akan belajar menanamkan keinginan penduduk untuk membeli sampah yang tidak mereka perlukan.
Jalan kapitalisme mana yang telah kita jalani, kita semua dapat melihat dengan sempurna.
Iklan secara agresif memasuki semua bidang kehidupan kita - dalam filem, buku, Internet, bahkan di taman permainan. Semuanya dijual - dari pesawat hingga gelang, dengan bantuan otot yang berayun sendiri. Mereka bahkan menjual kaleng udara dengan tulisan "Air of St. Petersburg" atau "Air of Altai Mountains".
Jadi apa itu "kepenggunaan"? Ini adalah pengenalan inti harga diri anda dengan kuantiti atau nilai barang yang anda perolehi. Semakin banyak atau lebih mahal anda membeli, semakin sejuk anda.
Dalam karya ilmiah dan pseudo-ilmiah ada istilah - "penggunaan status" atau "penggunaan yang jelas", yang menggambarkan tingkah laku ketika seseorang membeli sesuatu yang berprestij dari sudut pandangannya dan menunjukkannya kepada semua orang di sekelilingnya. Tingkah laku seperti itu di mata pengguna yang jelas harus berfungsi untuk menjaga imejnya sebagai "orang yang makmur", "lelaki yang berjaya" (atau "wanita yang berjaya") dan menimbulkan rasa iri antara lain.
Kesejahteraan itu sendiri tidak wujud secara objektif. Hanya ada konsep, idea kesejahteraan, yang terbentuk dalam masyarakat tertentu pada masa ini. Sebelumnya, ia mempunyai prestij yang berprestij untuk mempunyai perkhidmatan Hungaria (yang kini disingkirkan oleh semua orang), VCR dan Zhiguli terbaru. Sekarang ini telah digantikan oleh sifat-sifat lain dari "kehidupan yang indah". Tetapi intinya tetap sama.
Imej "kemewahan dan rasa hormat" ditanam dalam masyarakat secara artifisial dengan bantuan alat iklan dan berfungsi untuk memperkayakan mereka yang memesannya. Salah satu kaedah cadangan yang paling popular adalah pengulangan berterusan. Sebagai Menteri Pendidikan dan Propaganda Jerman, Dr. Goebbels, mengatakan: "Pembohongan yang diulang seribu kali menjadi kenyataan."
Video promosi:
Sekiranya rata-rata orang berkali-kali sehari diberitahu dari skrin TV, radio, dari gloss dan Internet: "jika anda tidak mempunyai telefon epal, kereta, atau pelbagai barang mahal, maka anda adalah orang yang tidak dikenali, anda tidak akan dihormati dan anda tidak akan menemui pasangan" - dia akan cepat atau lambat akan pergi membeli "pameran" agar tidak kelihatan kusam dengan latar belakang orang lain.
Di Ibu Rusia dan di negara-negara membangun, kultus Perkara berkembang dalam warna yang subur. Dan dalam mengejar nilai-nilai palsu, orang mendapat neurosis.
Seseorang mula takut untuk "ketinggalan hidup" dan "hidup lebih buruk daripada yang lain." Tidak mengambil gadai janji, adakah anda tinggal bersama ibu bapa anda? - bahan ketawa! Adakah anda berusia lebih dari tiga puluh dan tidak ada Lexus? - seorang yang kalah! Tidakkah anda membeli mantel bulu yang mahal untuk wanita anda? - apa lelaki anda!
Akibatnya, seseorang mengambil pinjaman dan mula makan mi Cina setiap hari, kerana semua wang itu dikeluarkan untuk membayar pinjaman.
Sekiranya sebelum awal abad lalu barang-barang mewah dibeli oleh orang-orang dari golongan masyarakat yang lebih tinggi, sekarang, dengan perkembangan pengeluaran, "kepenggunaan" telah merebak ke golongan miskin dan kelas menengah. Merekalah yang secara besar-besaran membeli barang-barang yang tidak mencukupi dengan penghasilan mereka, mengambil barang-barang yang sangat mahal bagi mereka secara kredit.
Mengejar perkara seperti menjalankan tupai di roda. Tidak kira berapa banyak yang dibeli seseorang, dia akan selalu mahu membeli lebih banyak atau lebih. Tidak kira berapa banyak penghasilannya, nampaknya dia mendapat sedikit.
Pengiklanan akan terus menerus mengalir ke jiwa orang awam, mengembangkan kompleksnya, keserakahan, kesombongan, menjelaskan kepadanya bahawa dia tidak cukup keren dan tampan, bahawa dia tidak akan senang tanpa pembelian baru dan baru.
Sekiranya kita mengambil kira bahawa barang dihasilkan secara khusus sehingga mereka melayani jangka pendek (kerana menguntungkan secara ekonomi, bahkan ada fenomena seperti itu - "usang yang direncanakan"), dan mengubah fesyen merendahkan sesuatu dengan lebih cepat - penggunaan status berubah menjadi lari tanpa tujuan. …
Jenama "orang yang berjaya" hanyalah fiksyen yang dikenakan kepada pengeluar barang / perkhidmatan untuk tujuan mementingkan diri sendiri. "Orang yang berjaya" pada asasnya adalah mereka yang selalu memberi mereka keuntungan.
Dan setelah bertahun-tahun dihabiskan untuk penggunaan status, seseorang memahami: dia tidak menjadi "berjaya", dia hanya jatuh cinta dan menghabiskan wang untuk perkara-perkara yang tidak perlu, hidup berlalu dalam cuaca di sebalik wortel yang tergantung.
Bagaimana melindungi diri daripada kepenggunaan?
Tidak ada yang mendesak anda untuk menyerahkan kereta, telefon bimbit anda, membuang pakaian anda, memakai cadar di badan anda, dan pergi untuk belajar agama Buddha. Anda tidak seharusnya meletakkan perkara di kepala hidup anda dan hidup dari membeli hingga membeli barang yang dianggap terhormat.
Fikirkan kembali bagaimana perasaan anda ketika membeli sesuatu yang mahal. Berapa lama mereka bertahan? Ke mana mereka pergi? Fahami bahawa tidak ada yang dapat membuat anda bahagia; cepat atau lambat ia akan menjadi tidak sesuai atau tidak sesuai dengan fesyen.
Kebahagiaan dan kekayaan peribadi tidak selalu wujud bersama antara satu sama lain, dengan alasan mudah bahawa yang terakhir menjadi membosankan dari masa ke masa dan menjadi perkara biasa, atau bahkan hilang sepenuhnya dalam jurang kemuflisan akibat pinjaman yang belum dijelaskan.
Untuk keluar dari pengaruh kepenggunaan, anda harus menolak kontak dengan "sumber jangkitan": TV, radio, sumber iklan lain.
Kita mesti berhenti menilai orang mengikut prinsip "yang mempunyai lebih banyak bulu" dan berhenti daripada memperuntukkan harta dengan diri kita sendiri.
Seseorang yang ingin akhirnya memberi makan kereta pengguna dengan pembaziran wang yang tidak berkesan harus mengubah semula perbelanjaan kewangannya dari membeli-belah "apa yang bergaya" hingga "apa yang diperlukan" dan perkara-perkara dengan fungsi maksimum. Dan berhenti menjadi meragukan, seperti penagih, suka membeli-belah.
Penggunaan status membawa keuntungan dan kejayaan hanya untuk pengeluar barang yang diiklankan, syarikat transnasional, dan pemiliknya.
Ia merosakkan orang biasa dan menjadikan mereka yang sudah kaya akan lebih kaya - ini adalah mekanisme untuk terus menerus memasukkan wang dari poket beberapa bilion pengguna ke dalam kantong beberapa ratus pemilik syarikat terbesar.
Penggunaan status adalah asas di mana kapitalisme moden berada.
Pengarang: Stanislav Lenz
