Majalah berkilat - mereka dibaca oleh berjuta-juta wanita, mereka menetapkan standard untuk tingkah laku, penggunaan dan juga cinta, mereka memberikan hantu "kehidupan yang indah." Walaupun "sikap tidak peduli politik" luar negeri dan terlepas dari ekonomi, penerbitan glamor tertanam kuat dalam struktur "masyarakat pengguna" moden.
Cuti makan tengah hari datang dan rakan saya Katya membuka isu Cosmopolitan. Sejak minggu lalu dia menjalani diet, menurunkan tiga pound tambahan, jadi dia tidak pergi bersama kami ke kafe, tetapi terjun ke majalah kegemarannya.
Rakan sekerja yang lain, tentu saja, tidak mengubah makanan tepat pada waktunya untuk majalah, tetapi mereka akan membaca: beberapa pada waktu petang untuk "ELLE" ke dengungan monoton siri TV yang bertugas, beberapa pada hujung minggu untuk "Glamour", dan seseorang di dalam bas atau mengayunkan kereta sorong di taman permainan, walaupun untuk "Slavyanka" Ortodoks. Walau bagaimanapun, yang terakhir ini hanya sedikit di jabatan saya dan di seluruh negara. Tetapi terdapat sekumpulan wanita yang membaca gloss.
Idea tidak langsung mengenai nombor kami (ya, saya juga membaca "Cosmopolitan" sehingga baru-baru ini) dapat diperoleh dengan menilai edaran penerbitan paling popular. Contohnya, "Glamour" - hingga 700 ribu, "Liza" - hingga 650 ribu. Terdapat beberapa dozen majalah yang menjual lebih dari 100 ribu naskhah sebulan. Sebagai peraturan, lebih daripada satu wanita akan meneliti setiap isu. Kami membaginya dengan rakan, saudara perempuan, dll. Selain itu, banyak majalah berkilat mempunyai portal Internet mereka sendiri, yang juga mengumpulkan khalayak ramai. Ini bermaksud bahawa kita dapat menyimpulkan bahawa jumlah penonton adalah berpuluh juta wanita.
Setiap penerbitan wanita difokuskan pada segmen khalayak ini yang ditentukan berdasarkan usia dan status sosial. Secara amnya, mereka boleh dibahagikan kepada kategori berikut: majalah untuk kanak-kanak perempuan berumur 16 - 18 tahun (contoh - "Ya"); untuk pekerja wanita kelas rendah berumur 18 - 30 tahun (contoh - "Hello!"); untuk lapisan anggota perkhidmatan yang lebih tinggi (seperti stylists, dll.), gadis "pejabat", gadis kelas menengah dan gadis perniagaan berumur 18-30 tahun (contohnya, "Liza"); untuk pekerja wanita kelas rendah lebih dari 30 tahun (contohnya - "Segala sesuatu untuk seorang wanita", "Karavan cerita" dan "Rahsia bintang"); untuk golongan atasan, wanita "pejabat", wanita kelas menengah dan wanita perniagaan lebih dari 30 tahun (contoh - "Glamour").
Sudah tentu, ada yang tidak sesuai dengan kerangka yang ditentukan. Sebagai contoh, "Cosmopolitan" cuba menjangkau khalayak dari pelajar wanita hingga usahawan yang berjaya, sementara ElleGirl sebenarnya dirancang untuk usia 14 hingga 17 tahun. Selain itu, terdapat majalah seperti Vogue, yang dirancang untuk golongan elit, tetapi dibaca oleh pekerja pejabat biasa, yang dengan demikian ingin mendekati "cakerawala". Mereka bahkan berusaha, keluar dari kulit mereka, untuk memenuhi "standard kelas tertinggi", membeli beg tangan dengan harga 50 ribu rubel atau jaket dengan harga 150 ribu.
Di samping itu, setiap majalah mempunyai pangkalan peminat yang melangkaui rentang usia utama. Walaupun pada usia 45 tahun, ibu saya membaca "Liza", dan keponakan pelajar sekolah saya dengan rakannya membaca "Glamour".
Video promosi:
Umumnya diterima bahawa edisi glamor memikat selera pembaca dan tidak mengikuti garis ideologi tertentu dalam bahan mereka. Betul, garis apa yang terdapat dalam artikel cetek mengenai kain dan lipstik? Pandangan ini hanya sebahagian betul. Bacaan ringan bagi wanita sebenarnya membawa banyak ideologi.
Pada halaman Kosmopolitan, seseorang sering dapat menyatakan pernyataan bahawa sejak kedatangan majalah itu di Rusia (pada tahun 1994), dewan editorial menetapkan tujuan untuk menanamkan gaya hidup "baru" (iaitu, "Barat") dan beradab di kalangan wanita (iaitu. "Barat") standard penggunaan. Semua ini disajikan di bawah sos pembebasan sosial dan pembebasan seksual wanita. Dalam formula terkenal "kanak-kanak, dapur, gereja" tempat dapur diambil oleh restoran, dan gereja - oleh butik yang bergaya. Anak-anak tetap dalam formula, tetapi pada masa yang sama mereka berubah menjadi komoditi yang sama dengan kopi atau sifat yang sama dari kehidupan yang indah dengan pakaian renang yang mahal.
Contohnya, ambil contoh Cosmopolitan edisi Ogos
Topik utama disenaraikan di sampul: "Mengapa seks di pagi hari lebih baik daripada bersenam", "Waktu untuk memakai gaun", "Apa yang menghalangi anda mencari jodoh", "Bintang akan mengubah hidup anda", dll. 1 ", berbeza sedikit daripada yang disebutkan dalam surat khabar kuning untuk 10 rubel sehelai
Tetapi bagaimana dengan pembebasan sosial wanita?
Dia hadir di bagian "Kerjaya dan Wang" dan topiknya "Pertumbuhan Kerjaya dengan Cepat", "Anggaran Bersama" dan "Jangan Katakan Itu kepada Bos." Jadi, menurut Cosmopolitan, emansipasi sosial terdiri dalam menyenangkan pihak berkuasa demi pertumbuhan kerjaya. Wang yang diperoleh dengan cara ini harus dibelanjakan untuk barang dan perkhidmatan yang diiklankan oleh majalah yang sama.
Demi keadilan, harus diperhatikan bahawa "Cosmopolitan" dan yang lain seperti itu mempromosikan penghasilan wang secara bebas oleh seorang wanita dan, sebagai ideal, menyiarkan imej wanita perniagaan ke dalam kesedaran. Emansipasi, menurut garis panduan mereka, pada akhirnya bermaksud integrasi bebas dari seorang wanita ke dalam golongan elit borjuasi (dan bukan melalui "ayah" yang kaya). Kenyataan bahawa majoriti wanita, menurut undang-undang ekonomi kapitalis, akan tetap berada dalam tentera buruh upah, tanpa menghiraukan nasihat dari semua majalah ini, tidak dihiraukan.
Bagaimana dengan pembebasan seksual?
Di bahagian "Cinta dan Seks" kita membahas topik: "Apa yang tidak akan saya sampaikan kepada kekasih saya" dan "Bagaimana mengembalikan semangat." Sebenarnya, pembebasan seksual difahami di sana terutamanya sebagai kebebasan untuk melakukan apa sahaja. Sekiranya anda mahu - ganti pasangan sebulan sekali atau lebih kerap, jika anda mahu - membina hubungan dengan jujur dan lama, tetapi jika anda mahu - ubah. Namun, mereka bercakap mengenai seks tanpa mempengaruhi asas emosi, atau lebih tepatnya, mempromosikan pandangan yang benar-benar pasti, di mana kata kunci adalah "keselesaan" dan "harta benda". Hubungan haruslah selesa - ini adalah inti dari nasihat "cinta" dari gloss. Dan mereka harus berstatus, iaitu, kelihatan cantik dari luar. Cinta glossy adalah cinta untuk pertunjukan, cinta yang tertulis dalam kerangka standard yang diterima. Ya, ini adalah standard baru, tetapi ini tidak menjadikannya kurang ketat. Dalam salah satu majalah ini entah bagaimana saya terjumpa sebuah artikeldi mana dikatakan bahawa penampilan di acara sosial tanpa lelaki untuk gadis moden tidak dapat diterima. Mereka segera memberi nasihat tentang bagaimana mencari seorang lelaki untuk malam itu, sesuai dengan cadangan untuk mengupah seorang lelaki tampan dan pompa di agensi khas, di mana mereka juga akan memberikannya sebuah kereta berprestij, setelan mahal dan aksesori yang sesuai. Itulah sebabnya semua orang akan cemburu dengan "kejayaan dalam hidup" anda!
Seorang lelaki berkaca mata dilihat dalam tiga cara
Dalam kes pertama, dia bertindak sebagai penaja yang mampu memberikan kehidupan yang indah. Pada yang kedua - sebagai kaedah memuaskan keinginan seksual. Yang ketiga, ia menjadi tolok ukur untuk membandingkan kejayaan dalam hidup.
Penaja lelaki adalah gambar yang diedarkan oleh majalah untuk yang termiskin. Kisah Cinderella dan Pangeran menempati tempat yang terkenal dalam plot serial domestik, dan majalah melengkapinya, melemparkan kisah-kisah Cinderella yang "nyata" ke dalam kesedaran dari semasa ke semasa. Gambaran yang paling mencolok seperti ini pada suatu ketika adalah gambar puteri Britain, Diana, di mana seluruh kultus berkembang. Setelah membaca mengenai Cinderellas dan menikmati gambar-gambar kehidupan yang indah dari pelbagai "bintang", berjuta-juta wanita Rusia pergi bekerja pada waktu pagi untuk membawa keuntungan kepada perniagaan Rusia. Ratusan ribu mencari oligarki mereka, dalam kebanyakan kes di panel atau - lebih jarang - berperanan sebagai mainan dalam barisan panjang "ayah".
Satu lagi gambar yang popular ialah gambar seorang kekasih seksual kerana curang. Perzinaan dipromosikan secara tidak langsung dan tidak mengganggu dalam penerbitan dengan tajuk utama seperti "Bagaimana mempelbagaikan seks anda." Selalunya, bahagian seperti itu dijalankan oleh pencinta seks tanpa kewajipan seperti Dasha yang tidak dapat dilupakan dari Cosmopolitan. Pada masa yang sama, persoalan itu dapat dielakkan dengan lancar: mengapa tinggal bersama seorang lelaki dalam kebohongan? Bukankah lebih jujur untuk meninggalkan dan menjalani kehidupan seks bebas jika anda sangat menyukainya? Jawapannya cukup jelas: atas sebab ekonomi. Bahkan Friedrich Engels menyatakan bahawa perzinaan adalah pendamping yang tidak dapat dielakkan dari perkahwinan borjuasi berdasarkan hubungan harta tanah. Adalah penting bahawa majalah berkilat moden, pada prinsipnya, bersetuju dengannya.
Akhirnya, lelaki bertindak sebagai ukuran berterusan kejayaan wanita, terutamanya dalam perniagaan. Dia membuka sebuah syarikat di bidang lelaki secara tradisional, hore! Bagaimana untuk mengalahkan lelaki dalam perlumbaan kerjaya jika anda bekerja dalam profesion lelaki? Topik serupa dibincangkan secara berkala dalam penerbitan wanita. Secara paradoks, tetapi benar: penulis menjadikan kehidupan profesional wanita bergantung pada persaingan tanpa henti dengan lelaki.
Tetapi, bagaimana dengan lelaki?
Gloss juga membentuk standard hubungan antara wanita
Sebenarnya, keinginan untuk "bersaing" dengan orang yang sama jantina dipupuk di kalangan pembaca. Tampil lebih baik daripada rakan / kenalan / orang yang sederhana, memasak lebih enak daripada dia, mempunyai hubungan seks yang lebih canggih. Dan, tentu saja, mempunyai lelaki yang lebih berstatus (lihat di atas). Semua ini mencerminkan realiti masyarakat kapitalis moden, di mana budaya media massa yang dipaksakan memisahkan orang.
Akhbar glamor suka menerbitkan surat dari pembaca mengenai bagaimana kehidupan mereka berubah berkat artikel ini atau artikel itu. Sudah tentu, ribuan wanita Rusia telah mengubah hidup mereka "menjadi lebih baik" berkat nasihat majalah berkilat. Yang satu dapat menjadi lebih cantik, yang lain meningkatkan kesihatannya, yang ketiga berjaya dalam kariernya. Mustahil untuk menafikan fakta seperti itu. Walau bagaimanapun, ini "terbaik" sebahagian besarnya berkembang untuk memperluas peluang untuk membeli sampah, menukar tempat peranginan menjadi yang lebih berprestij, mengadakan perkahwinan yang menguntungkan, dll.
Pada masa yang sama, berjuta-juta wanita yang dibius tidak mengalami peningkatan sama sekali, malah memburukkan nasib mereka dalam mengejar hantu kehidupan yang sukar difahami. Yang satu mendapat pinjaman yang tidak terjangkau demi perkara baru, yang lain menjual dirinya sendiri, yang ketiga merosakkan kesihatannya, berusaha menyesuaikan tubuhnya dengan standard bintang filem lain. Dan mereka semua terus tinggal di rumah-rumah yang runtuh, membayar banyak wang untuk baik pulih yang tidak ada, anak-anak mereka dilucutkan hak untuk mendapat pendidikan, dan ibu bapa mereka dilucutkan hak dan faedah pencen terakhir mereka. Kakitangan editorial "gloss" diam mengenai perkara ini. Memasak ayam, solek dan pengembaraan idola pop yang menggoda adalah topik hangat hari ini, dan 10 tahun yang lalu, dan 20, dan 30.
Tetapi apa alternatif yang boleh ada? Apa yang boleh ditentang dengan "racun berkilat"?
Pertama sekali, adalah perlu untuk menunjukkan keburukan gambar yang dipromosikan oleh "gloss". Terdapat banyak diet yang tidak mengambil kira ciri individu kanak-kanak perempuan dan wanita dan disyorkan untuk digunakan tanpa berunding dengan doktor dan diagnosis yang tepat. Memadankan semua orang dengan standard kecantikan yang sama 90x60x90, mengenakan kain buruk dan lain-lain, mewujudkan kultus barang. Menimbulkan persaingan berterusan antara gadis dan wanita, menimbulkan rasa iri dan kemarahan yang timbul dari semua ini. Semua ini adalah usaha untuk menutup kekosongan dalaman dengan venir luar. Tetapi kekosongan ini tidak dapat dilupakan dan setelah mendapat perhatian dari nasihat semua "gloss" ini berjuta-juta orang yang tidak berpuas hati tetap ada. Semua penerbitan ini umumnya melibatkan iklan dan bukannya pendidikan.
Selanjutnya, jalan lain mesti ditandai dengan jelas, yang memungkinkan masing-masing untuk menampakkan dirinya. Kembangkan secara dalaman terlebih dahulu. Daripada keseluruhan propaganda cara hidup yang kosong, yang hanya bertujuan untuk mewujudkan gambaran yang menarik dari luar, ada propaganda pengembangan diri (daya tarikan luaran akan menambahkannya). Daripada individualisme dan persaingan terbaik dengan jenis mereka sendiri - kolektivisme dan perpaduan yang sihat. Dan perkara yang paling penting adalah menyampaikan intipati dan punca utama kedudukan yang tidak baik dari majoriti wanita dan juga mayoritas orang pada umumnya, yang merupakan asas masyarakat kapitalis. Terdapat masalah biasa - di tempat kerja, di jalan, di rumah. Diskriminasi, keganasan, penghinaan, dll. Semua ini mesti ditentang oleh perjuangan bersama. Baik ideologi dan praktikal. Dan pergaduhan itu dilakukan bersama lelaki,kerana mereka tidak kurang ditindas.
