Media Rusia tengah (lebih tepat menyebutnya sebagai media komikador Moscow) adalah topik besar yang berasingan yang mengaku sebagai buku terlaris. Evgeny Fedorov meneliti tesisnya. Saya juga tidak senang menggunakannya di kanvas lebar (terutamanya kerana saya tidak begitu banyak tahu), tetapi saya tetap akan beritahu untuk memberitahu anda sesuatu.
Mari kita mulakan, tentu saja, dengan dana. Fedorov tidak betul dalam segala hal ketika dia mengatakan bahawa semua media fokus untuk menjana wang dan, kata mereka, oleh itu kurangnya prinsip mereka. Ya, ini adalah penutup yang indah untuk racun maklumat yang mereka curahkan dalam jumlah banyak setiap hari: mereka mengatakan, kami menjana wang, orang memakannya dan membayarnya sendiri, tetapi rasuah dari kami adalah lancar. Lebih daripada sekali saya harus memastikan bahawa moral dan kebaikan itu diminati oleh orang-orang, dan orang-orang bersedia membayar wang yang sama untuk ini. Walau bagaimanapun, mitos yang menguntungkan bahawa kotor menarik lebih banyak daripada yang bersih dikenakan ke atas seluruh komuniti kewartawanan dan menanamkan diri dalam setiap pendatang baru dalam profesion ini.
Kotor, mengejek, marah, terus terang - ya. Murni, ringan, tinggi - tidak. Salah satu frasa penyunting kegemaran - "sedikit tekstur" - bermaksud bahawa teks mengandungi terlalu banyak cahaya dan "dangkal" dan sedikit "nyata" fakta kotor dari kehidupan: tekstur yang difahami mereka adalah kotoran atau kehidupan seharian yang jelas (zhrachka, pakaian, hiburan) … Saya tidak bercakap mengenai penerbitan politik sekarang, tetapi mengenai orang lain; dalam lumpur politik dilipatgandakan oleh pemberitaan ekstremisme liberal secara terang-terangan.
Oleh itu, telah disarankan agar pasaran difokuskan pada chernukha dan pelacuran. Tangan pasaran yang tidak kelihatan dianggap sebagai pengiklan. Sebahagian besar pendapatan dari mana-mana media adalah wang penaja utama (pemilik) dan pengiklanan. Penerbitan tidak (!) Bergantung pada pembaca. Ia tidak sama sekali. Pendapatan dari peredaran, yang lebih-lebih lagi, secara rasmi dilebih-lebihkan 2-3 kali dari yang sebenarnya, adalah satu sen. Penerbit tidak begitu peduli siapa yang membaca edisi. Perkara lain yang penting baginya - untuk menyenangkan pemiliknya dan menyesuaikan diri dengan pengiklan. Dan pengiklan dan pemilik kilang pembuatan kapal di Rusia (sehingga baru-baru ini) (virus - mereka mengatakan, Persekutuan Rusia keluar dari kawalan "sayap liberal" - sebenarnya, "beg wang" selalu menjadi penentu menurut definisi) eksklusif terdiri daripada elit. Apa yang dikatakan oleh pengiklan elit untuk diterbitkan adalah apa yang mereka terbitkan. Sekiranya, tentu saja,pemiliknya tidak keberatan - lelaki yang sama dengan kaki berbulu. Semuanya adil, semuanya berorientasikan pasaran.
Tahap seterusnya adalah penyuntingan dan pembentukan pasukan editorial, yang membuat kandungan penerbitan. Banyak orang tidak memahami bagaimana hal ini terjadi tanpa adanya penapisan, bahawa wartawan melayani modal dan pelanggan, seolah-olah mereka benar-benar bebas dan dilindungi oleh undang-undang. Mereka tidak dapat dipenjara karena tidak taat atau diusir karena teks yang salah. Ya, tentu saja, penapisan di media moden secara luarannya kurang ketat, secara rasmi tidak ada sama sekali, tetapi sebenarnya ia adalah seratus kali lebih keras daripada pada zaman Soviet (perbandingan itu bukan milik saya, tetapi editor berpengalaman yang telah melihat kedua-dua sistem tersebut). Penapisan liberal dipukul dengan rubel dan larangan yang tidak dapat diucapkan. Anda mungkin melanggarnya, terutamanya jika anda sudah mempunyai status (hampir mustahil bagi orang muda). Tetapi untuk pertama kalinya mereka akan memberi amaran kepada anda, setelah yang kedua mereka akan merampas bonus atau bahagian gaji anda, yang, antara lain, berkisar antara 30 hingga 70%,dan jika anda masih tidak tenang, pertama-tama mereka menyekat penerbitan bahan-bahan tersebut melalui sejumlah mekanisme, dan kemudian mereka akan dipecat dari pekerjaan kerana beberapa pelanggaran kontrak bersyarat (di antaranya terdapat stok yang lebih daripada cukup). Selain itu, mereka akan memberikan stigma untuk tidak berjabat tangan, dan jalan itu akan diperintahkan kepada anda dalam "edisi yang baik".
Di sini perlu dinyatakan perkara berikut. Tidak seperti sekali lagi, sistem Soviet, yang cuba mengawal keseluruhan bidang maklumat, sistem liberal tidak total dan hanya bergantung pada kawalan bahagian tengah lapangan, yang paling besar (sebenarnya, sistem ini selalu berusaha untuk mengawal apa yang disebut spektrum oposisi-parttiotik, pecah di Asia Tengah dan mempunyai "pemberontak" mereka sendiri di setiap arah)). Dia sama sekali tidak menentang kewujudan sudut yang terpisah dan bahkan diterbitkan ceruk penerbitan pembangkang, di mana orang yang tidak setuju dengan ekstremisme liberal berkumpul. Dan terdapat pengiraan yang sangat rumit dalam hal ini. Ghetto maklumat seperti itu (dan mereka dikawal dengan ketat, tidak membenarkan mereka meningkatkan dana, memberi tekanan kepada pengarang terbaik, menjejaskan penerbitan itu sendiri, dll.)) sebahagian besarnya membunuh keseluruhan potensi penentangan penulis dan penerbitan anti-liberal.
Mereka membunuh dengan menjadikan mereka marginal, tidak berguna kepada sesiapa pun. Mereka mengolok-olok mereka, memaparkannya dalam karikatur. Sekiranya sebilangan perwakilan mereka diberikan kemasukan ke khalayak ramai, maka perlu dalam bentuk Anpilov yang memercikkan. Sudah tentu, apa yang membunuh minat terhadap idea-idea anti-liberal dari sebahagian besar orang yang sadar. Marginalisasi pada umumnya merupakan keadaan yang sangat mengerikan bagi pengrajin kreatif. Banyak orang menjadi gila. Saya bercakap secara langsung, beberapa kali saya berpeluang untuk memerhatikannya dengan mata saya sendiri dan sekali lagi saya tidak pernah mahu bukan sahaja bekerja dalam penerbitan pembangkang, tetapi juga berputar dalam pertemuan ini. Patriot marginal profesional tidak lebih baik daripada liberal profesional.
Oleh itu, mereka yang dengan tulus mempercayai liberalisme dan merupakan konduktornya dengan pelbagai tahap dedikasi tetap berada di pejabat editorial media massa Moscow; 2) ingin menjana wang dan tidak peduli dengan produk yang diterbitkannya (kerjaya oportunis); 3) mahu menjana wang dan melakukannya dengan giginya dan walaupun tidak suka dengan keburukan yang keluar dengan namanya. Kategori ketiga adalah yang paling kabur dan paling tidak dapat difahami, kerana sangat sukar untuk mengetahui betapa tulusnya seseorang melayani mesin propaganda liberal. Orang seperti itu harus menyamar dengan serius dan teliti, meniru wartawan liberal mengikut kebiasaan dan minat mereka ("doktor rumah", Gelman, hujan saluran TV, dll.). Di samping itu, sebahagian dari mereka lambat laun tidak berdiri, hancur dan pergi. Sebilangan besar minum terlalu banyak (mabuk,fenomena yang paling biasa berlaku di persekitaran ini).
Video promosi:
Kembali ke pengiklan, mari kita ingat penilaiannya. Penarafan media sama pentingnya dan menipu seperti penilaian kewangan. Sebagai contoh, di televisyen, mereka diukur dengan tinjauan Gallup dan pemancar khas yang dipasang di pangsapuri Moscow untuk imbuhan yang tidak masuk akal kepada pemiliknya, yang, pada gilirannya, dengan pertukaran saluran, mesti secara manual (!) Tekan alat kawalan jauh pemancar ini sehingga saluran ini direkodkan di penilaian. Pemancarnya sangat sedikit dan rumit untuk digunakan sehingga data mereka dapat diabaikan dengan selamat. Pungutan suara dilakukan pada waktu siang sebagai tinjauan umum melalui telefon: dia sendiri berulang kali menjawab dan mengatakan banyak omong kosong. Itulah, sekali lagi, kepercayaan terhadap data ini - 0.1%. Namun, dari mereka pengurus PR dan pengiklan membuat jadual yang padat,mengembangkan aktiviti tanpa kenal lelah dalam gaya institusi Soviet dari novel karya Ilf dan Petrov dan melihat sejumlah besar wang. Hanya berdasarkan disinformasi ini sahaja. Jelas, semua ini hanyalah hiasan yang dirancang untuk menyembunyikan mekanisme sebenar pemilihan maklumat dan penyampaiannya di media.
Dan pemilihan dibuat pada tahap kesedaran seorang wartawan muda yang baru sahaja memulakan kerja parasit. Tidak secara langsung, tetapi jelas, dia diberi tahu bahawa perlu bekerja mengikut corak kewartawanan liberal: iaitu, untuk banyak memarahi Rashka, cuba membicarakan perkara yang tidak kamu ketahui, menulis dengan mudah dan dengan olok-olok, untuk menjadi kreatif, menjadi membosankan dengan beberapa generalisasi, untuk terlibat semua topik sekaligus dan - yang paling penting! - sentiasa bergerak dalam keadaan sibuk mencari sensasi. (viral - hari ini kehendak Jabatan Negara dilaksanakan terutamanya bukan dengan memarahi Rashek, tetapi dengan memuji "Rusia tidak seperti Barat" dalam setiap cara yang mungkin) Yasen Zasursky kepada murid-muridnya (serta banyak penyunting penerbitan) selalu mengulangi satu ungkapan: wartawan diberi makan oleh kakinya. Bukan kepala, bukan hati, bukan bulu, tetapi kaki. Tidak menghairankan bahawa dari zaman penulisan yang paling awal, yang kurang ajarkurang ajar, cepat, gemuk dan berfikir dengan cara berpesta yang betul. Ternyata kaki pun tidak diperlukan sekiranya anda hanya tahu berfikir secara bebas dan juga secara kreatif. Pegawai sejati Sistem - Parfyonov, Venediktov, Kashin - dipilih sebagai ikon dan panutan bagi wartawan muda. Oleh itu, mereka menyatakan dengan jelas: jabat tangan, dan sekurang-kurangnya anda berpeluang untuk menyerang orang. Namun, ada banyak yang menginginkan, dan ada beberapa hubungan yang betul walaupun di antara jabat tangan. Dan hanya golongan elit atau yang paling berkemampuan pergi ke Kommersant. Kashin. Oleh itu, mereka menyatakan dengan jelas: jabat tangan, dan sekurang-kurangnya anda berpeluang untuk menyerang orang. Namun, ada banyak yang menginginkan, dan ada beberapa hubungan yang betul walaupun di antara jabat tangan. Dan hanya golongan elit atau yang paling berkemampuan pergi ke Kommersant. Kashin. Oleh itu, mereka menyatakan dengan jelas: jabat tangan, dan sekurang-kurangnya anda berpeluang untuk menyerang orang. Namun, ada banyak yang menginginkan, dan ada beberapa hubungan yang betul walaupun di antara jabat tangan. Dan hanya golongan elit atau yang paling berkemampuan pergi ke Kommersant.
Ketergantungan kewangan pada Sistem fasis liberal Barat di media Moscow dapat dilihat tidak oleh fakta-fakta nyata (selalu ada sedikit dari mereka), tetapi oleh kandungannya sendiri. Para editor tidak pernah menyembunyikan dan sentiasa menekankan pada setiap perjumpaan perancangan bahawa seseorang harus belajar dari media Barat. Lihat bagaimana ia dilakukan di sana, pelajari bagaimana dia menulis, bandingkan foto anda dan foto mereka - ini adalah kelas utama editor kami. Kashin adalah untuk peringkat tempatan. Dan jika kita bercakap mengenai guru dunia, maka ini semestinya New York Times, BBC, dll. Sebelum wartawan secara langsung, secara terang-terangan, mereka menunjukkan media Barat sebagai contoh dan memukul anda jika anda cuba melakukan sesuatu sendiri. Tetapi wartawan bahkan tidak biasa mencuba. 99% media kami mencari salinan dari penerbitan Barat, hanya dengan kualiti yang jauh lebih rendah, tidak lebih dari itu.
Tetapi ada juga contoh ketergantungan kewangan media Moscow yang terbuka terhadap Barat. Sebagai contoh, majalah Newsvik Rusia tidak menyembunyikan fakta bahawa ia adalah, seperti yang dikatakan sekarang, ejen asing dari Barat, kerana ia adalah milik penerbit dunia AxelSpringer. Ketua pengarangnya ialah Parfyonov, ketika itu Fishman, yang sebelumnya pernah menjadi penyunting politik. Saya boleh berdebat dengan sesiapa sahaja bahawa bukan hanya orang yang tidak berjabat tangan, tetapi tidak juga setiap orang yang berjabat tangan, tidak dapat menjadi editor politik, dan lebih-lebih lagi sebagai ketua editor dalam penerbitan seperti itu. Pilihan di sana, ibu, jangan menangis. Dan teks politik yang diterbitkan oleh Newsweek jauh dari propaganda liberal. Majalah ini ditutup, tetapi majalah dan penerbitan seperti itu berada dalam spektrum politik - lihatlah di kaunter. Dan jika anda seorang wartawanjika anda ingin mendapatkan wang yang lumayan dan tidak menjadi marginal, maka anda tidak mempunyai jalan keluar.
