Rangkaian sosial telah berubah - kini disusun dengan cara yang sama sekali berbeza, dan anda tidak menyedarinya. Tidak, tidak ada yang berlaku secara khusus kepada anda. Tetapi remaja, memasuki mana-mana "rangkaian sosial" yang popular, jatuh ke dalam perangkap - syarikat IT besar memanipulasi mereka. Kanak-kanak berubah menjadi tikus makmal.
Bagaimana media sosial berfungsi walaupun sepuluh tahun yang lalu? Pameran kesombongan, pameran pencapaian: seorang menghabiskan percutian di Thailand, yang lain pergi ke konsert, yang ketiga membaca buku. Hebat: anda melihat orang lain dan menunjukkan diri anda. Pengguna, terperangkap dalam rutin dan kelabu rutin, mencemburui rakan-rakannya, tidak menyedari bahawa dia hanya ditunjukkan fasad - dan di belakangnya adalah kebosanan yang sama.
Fenomena ini telah disebut "Facebook iri hati", ia membawa kepada "Facebook depression" - apabila nampaknya semua orang di sekitar anda baik, kecuali diri anda sendiri. Emosi seperti ini masih relevan hari ini, tetapi tidak dapat dibandingkan dengan timbunan masalah yang menimpa remaja di seluruh dunia.
Kami terutama membincangkan tentang orang muda: mereka lebih berminat dengan kejayaan maya dan lebih senang terlibat dalam pelbagai provokasi. Bagaimana rangkaian sosial mengatur kehidupan berjuta-juta kanak-kanak.
Tikus makmal
Pada tahun 2017, dokumen Facebook dalaman dikeluarkan. Australia, pada gilirannya, menerbitkan laporan syarikat dalaman. Dari teks 23 halaman, ternyata rangkaian sosial mengajak pengiklan untuk fokus pada tingkah laku remaja sehingga mereka dapat masuk ke khalayak seakurat mungkin. Khususnya, Facebook menawarkan untuk menunjukkan iklan kepada pengguna yang "tidak yakin dengan diri mereka sendiri" atau sekarang merasa "tidak berguna", "tidak berharga", "pecundang". Termasuk remaja - misalnya, kanak-kanak berusia 13 tahun yang hampir tidak menemui rangkaian sosial.
Video promosi:
Bagaimana Facebook menentukan keadaan emosi? Menurut laporan The Australian, mesin itu mengesan mesej, foto, interaksi, dan aktiviti internet dalam masa nyata. Oleh itu, adalah mungkin untuk memahami kanak-kanak dengan lebih baik untuk memasukkan iklan yang disasarkan kepada mereka.
Pada masa yang sama, Sean Parker, presiden pertama Facebook, mengakui bahawa rangkaian sosial harus menghabiskan lebih banyak masa dan perhatian manusia. Beri makan pengguna dengan dos mikro dopamin, yang dihasilkan apabila seseorang menyukai atau memberi komen pada siaran.
Kedengaran sinis, bukan? Mereka tidak hanya memperoleh keadaan emosi kanak-kanak, mereka juga membuat haiwan eksperimen keluar dari mereka. Mereka memberi mereka suka sehingga mereka tidak meninggalkan rangkaian sosial dan mendapat keuntungan bagi syarikat. Tetapi ada satu masalah - Facebook jauh dari contoh terbaik mekanisme manipulasi. Lebih-lebih lagi, orang muda meninggalkan anak sulung Zuckerberg. Menurut pusat penyelidikan Pew, 44% pengguna berusia 18-29 tahun telah menyahpasang aplikasinya setelah skandal privasi data.
Dari "suka" hingga "periskop"
Di manakah anak-anak hari ini "melepak" sekarang? Pertama, terdapat tiga aplikasi yang hampir sama: Seperti, Kwai, dan TikTok, sebelumnya Musical.ly. Kami menulis mengenai rangkaian sosial ini dan adat istiadat yang berlaku di sana. Ringkasnya, ini adalah perkhidmatan untuk penyuntingan dan muat naik video berkelajuan tinggi. Remaja biasanya menari, menyanyi dan meringis untuk memukul muzik; yang paling popular ditonton oleh ratusan ribu orang. Terdapat juga Periscope, yang hampir sama, tetapi dalam bentuk siaran. Dan juga terkenal di dunia Barat Snapchat - di sana anda dapat bertukar video dan gambar yang hilang setelah menonton.
Penekanan besar pada video. Pita "Rawak" yang menunjukkan video termasuk pemula. Dan sistem ganjaran yang sangat, sangat, sangat melekit. Untuk komunikasi, semua platform ini kurang sesuai, tetapi nampaknya pengguna tidak perlu - perkara utama adalah mendapatkan banyak suka dan pandangan.
Demi dorongan maya, kanak-kanak melakukan tindakan bodoh dan berbahaya. Sebagai contoh, di Kwai, kanak-kanak perempuan mengambil kamera dan menari seluar dalam mereka dengan lagu-lagu mengenai alkohol dan dadah haram. Perkaitan dengan striptis tidak mengganggu pelakon - bagaimanapun, akan ada lebih banyak penonton, yang bermaksud - pelanggan dan suka. Dalam "Periscope" batasan dari apa yang diizinkan bahkan lebih luas: ketika mencari pemandangan, gadis-gadis benar-benar menanggalkan pakaian, dan tontonan sudah dapat memenuhi syarat di bawah Artikel 242.1. "2,000 penonton dan saya akan melakukan segalanya," dua rakan berusia 11 tahun pernah mengatakan secara langsung, dan mereka tidak berbohong: ketika seribu penonton datang ke aliran, "blogger" mula menanggalkan pakaian mereka.
Dan apa kaitannya sistem ganjaran dengannya?
Perkara penting adalah bahawa anak-anak itu sendiri tidak boleh disalahkan untuk apa-apa. Malah mereka yang akan "melakukan segalanya." Mereka hanya terperangkap dalam syarikat besar. Bagaimanapun, di rangkaian sosial, pengguna tidak hanya berkomunikasi, tetapi juga mencapai tujuan tertentu. Mereka mengejar suka, "rakan", poin dan tahap permainan, kerana ia mendorong mereka, membuat mereka gembira dan berjaya - jauh lebih mudah daripada belajar yang membosankan.
Mengapa remaja memerlukan semua pencapaian ini? Dalam kuliah di British School of Design, ahli falsafah media Dmitry Solovyov memberikan penjelasan sederhana.
Suka sama dengan senyuman, pujian, pendengaran aktif, beberapa kata baik. Bagi remaja yang tidak selamat yang memerlukan persetujuan sosial seperti yang lain, pukulan ini sangat penting.
Secara amnya, ini selalu berlaku - jauh sebelum penemuan Internet. Walau bagaimanapun, "rangkaian sosial baru" telah belajar untuk mengarahkan perlumbaan untuk mendapatkan persetujuan sosial - untuk memastikan bahawa pesertanya tidak pernah berhenti, tidak meninggalkan perlumbaan. Bagaimana? Menggunakan contoh permainan - termasuk yang mudah alih.
"Pemain bukan tikus makmal, tentu saja, tetapi ada peraturan pembelajaran yang berlaku untuk manusia dan tikus," dan ini sudah menjadi pernyataan pereka permainan John Hopson, PhD dalam sains tingkah laku dan penyelidik otak. 17 tahun yang lalu, dia memberitahu Gamasutra bagaimana membuat pengguna bermain selalu. Tidak menghairankan, Hopson juga bekerja di Xbox Live, sebuah perkhidmatan yang memperkenalkan konsep "pencapaian" ke dalam edaran.
Pada satu ketika, pekerja syarikat besar menyedari bahawa pengalaman ini dapat diterapkan untuk promosi perkhidmatan konvensional. Pada tahun 2009, pekerja Nokia Research menerapkan elemen permainan ke dalam program perkongsian foto Nokia Image Space. Kes ini berubah menjadi tren yang terpisah - gamifikasi: ketika bonus tertentu dijanjikan untuk tindakan tertentu.
Pergi ke Periscope. Tunggu seseorang menyukai anda. Apa yang akan anda lihat? Betul, letupan berwarna di sudut kiri bawah. Perkhidmatan ini seolah-olah memberitahu kami - "lihat, lihat, SESEORANG MENYUKAI anda, ANDA SEJUK!" Dengan persembahan peminat yang hampir sama, anda beralih ke tahap seterusnya dalam beberapa Clash of Clans. Rangkaian sosial menunjukkan kejayaan anda dengan sekuat tenaga, mandi dengan banyak kesan khas. Tetapi - hingga ke titik tertentu.
Bukan apa-apa yang kami sebutkan bahawa dalam semua "rangkaian sosial baru" algoritma memaparkan pendatang baru secara rawak ke halaman utama. Ini dilakukan untuk memastikan bahawa setiap orang mendapat sedikit perhatian - dan dosis permulaan suka yang disukai. Walau bagaimanapun, aliran pandangan "percuma" mengering - dan demi perhatian baru anda harus berusaha. Anak-anak berusaha lebih keras, tetapi mereka tidak mencapai matlamat mereka. Bersama dengan masalah lain, ini membawa kepada kemurungan, prestasi akademik yang rendah dan bahkan cubaan untuk mencederakan diri sendiri, tulis Republic.
Dan apa yang perlu dibuat?
Mereka mula membicarakan masalah tersebut - misalnya, pemegang saham Apple. Surat terbuka itu menimbulkan persoalan perlunya telefon pintar dalam kehidupan remaja - adakah alasan untuk kemurungan? Mark Benioff, CEO Salesfroce, sebuah syarikat yang terlibat dalam penyediaan perkhidmatan cloud, juga berbicara.
Tetapi apa yang perlu dilakukan sekarang semasa mesin manipulasi berjalan? Lepaskan topeng itu, kata ahli psikologi kanak-kanak Richard Fried, pengarang Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, dalam artikel Mediumnya.
Dan sudah tiba masanya untuk ibu bapa memahami bahawa anak tertarik kepada kejayaan maya dengan alasan. Sekiranya dia kekurangan sesuatu dalam kehidupan nyata, dia akan mengimbanginya dengan suka, pandangan dan jumlah penonton aliran di Periscope.
Pengarang: Kasya Krasavina
