Kita sering marah dengan kenyataan bahawa ketika kita menghabiskan masa di televisyen, kita sering melihat iklan yang sama. Ia membosankan, tetapi kita mesti menontonnya. Mengapa, jika iklan ini atau itu sangat menjengkelkan, mereka masih terus menayangkannya?
Semasa menukar saluran TV, hampir tidak ada momen ketika iklan benar-benar tidak ada di skrin. Selain itu, ia disiarkan di siaran radio, digantung di jalanan sebagai poster dan sepanduk, dicetak di belakang resit, dilemparkan ke dalam peti surat berupa risalah, halaman surat khabar.
Masyarakat dibanjiri dengan iklan. Iklan ada di mana-mana: di filem, di Internet, di radio, di tingkap kedai, di majalah dan buku, tetapi yang paling penting di skrin TV. Dan iklan televisyen adalah yang paling berbahaya bagi otak kita. Iklan adalah asas keuntungan dan perdagangan syarikat terbesar di dunia moden.
Bukan orang bodoh akan membuat kesimpulan logik yang biasa: jika iklan ini dipaparkan, ini bermaksud bahawa ia mempunyai beberapa kesan. Sebenarnya, pengeluar barang tidak akan membazirkan wang mereka untuk memaparkan iklan dengan produk mereka yang tidak bermakna.
Sebagai contoh, beberapa fakta membuktikan bahawa setelah banyak penyelidikan mengenai bahaya minuman yang diimport, mereka masih terus memenuhi rak kedai dan pasar raya kami. Tidak berguna atau hampir tidak berguna dalam produk komposisi mereka: serbuk koko, bar coklat, formula bayi, mayonis, kiub ayam dan sos dalam permintaan yang cukup baik di kalangan pengguna global. Percubaan berulang kali untuk membuktikan bahaya penggunaan minuman seperti Coca-Cola, Sprite dan Fanta menyebabkan tidak ada yang meyakinkan. Mesin iklan ternyata jauh lebih hebat daripada akal sehat. Dan ini tidak menghairankan, kerana terdapat banyak ganjaran wang di sebalik pengiklanan minuman ini. Walaupun tidak ada keperluan mendesak untuk membeli produk yang sedikit berguna ini.
Agensi pengiklanan yang mempromosikan penjualan pukal produk tertentu mempunyai pendapatan yang besar dari penjualan produk - sekitar 15% dari penjualan mereka. Dan dengan alasan yang baik. Mereka tahu cara mereka membuat pembeli membeli produk yang diiklankan.
Sebab yang paling biasa dan terkenal untuk iklan berulang adalah untuk memaparkannya kepada khalayak sebanyak mungkin. Tetapi jika hari ini kebanyakan agensi pengiklanan melakukannya, maka keberkesanannya dapat diabaikan.
Video promosi:
Jadi, apa yang mendorong penjualan berjuta-juta dolar?
Sikap utama pengiklanan berulang adalah: semakin akrab, semakin akrab. Kita semua mendapat manfaat daripada perkara-perkara yang dekat dengan hati kita: perumahan, piano kegemaran, jalan yang biasa, baju yang hangat. Iklan yang sama harus memberi kesan yang sama kepada kita. Ketagihan menimbulkan rasa simpati, kepercayaan pada objek tertentu. Beberapa tinjauan menunjukkan bahawa peningkatan dalam tayangan iklan meningkatkan populariti produk sebanyak 15-50% dalam jangka masa dari 2 minggu hingga tiga bulan.
Fikiran manusia di kebanyakan masyarakat bergantung kepada pengaruh luar. Kami tidak menunjukkan banyak keinginan untuk berfikir, memahami perincian, mencari punca keadaan atau akibat buruk. Seorang pengguna, memasuki sebuah kedai, melihat banyak barang, berhenti di kedai yang lebih dekat dengannya, lebih dikenali. Di otak kita betul-betul gambar yang telah kita hafal berulang kali di skrin TV muncul. Dan ia membangkitkan perasaan yang tidak asing lagi dalam diri kita.
Tetapi iklan hari ini mempunyai satu masalah - pelbagai jenisnya. Semasa penyebaran seperti itu, satu menekan yang lain. Tetapi beberapa agensi menyelesaikan masalah ini dengan cara yang berbeza: mereka mengaitkan produk yang diiklankan ke objek (subjek) yang sudah diketahui di seluruh dunia atau menatal pada tarikh tertentu, misalnya pada hari cuti. Tetapi anda mengalami emosi yang agak tidak menyenangkan apabila anda mendengar lagu yang baik dan terkenal dalam iklan makanan kucing; atau ketika melodi klasik genius dimasukkan ke dalam video mengenai kopi. Genius seni muzik mencipta karya-karya ini demi kreativiti di seluruh dunia, dan seseorang tanpa sengaja menggunakannya dalam iklan tanpa wajah.
Tetapi ternyata, pengiklanan berulang masih mempunyai satu kelemahan, dan ini tidak menghairankan hari ini. Kelemahan ini adalah "haus dan lusuh", yang mempunyai kesan negatif yang menjengkelkan pada otak manusia.
Tetapi hari ini agensi pengiklanan juga menyelesaikan masalah ini dengan cara yang baru dan lebih baik: kebolehulangan iklan tidak menurun, tetapi susun atur, perspektif, objek (subjek) berubah. Iaitu, meninggalkan inti utama klip iklan, mereka mengubah plotnya, dengan minat yang sama pada objek utama. Ia seperti episod baru siri. Teknik di mana objek disajikan dalam bentuk atau plot yang berbeda dikenal sebagai "pengulangan dengan variasi".
Bagaimana melindungi diri anda dari iklan di mana-mana?
Cara termudah yang digunakan oleh kebanyakan rakyat adalah dengan mengabaikannya, mengabaikannya. Tetapi mustahil untuk tidak melihat iklan tersebut. Sebilangan orang (selalunya kanak-kanak) menyanyikan melodi, mengulang frasa dari iklan. Ada orang yang enggan mengingat keseluruhan plot, dan kata demi kata. Ini biasanya individu yang mempunyai memori visual dan pendengaran yang baik. Orang yang otaknya berkembang dalam pencarian berterusan, tidak tidur, berada dalam keadaan teruja. Iaitu, otak orang-orang yang berkaitan dengan karya kreatif yang kuat. Mereka fokus dan penuh perhatian, iklan untuk mereka adalah rumpai, bahan asing, racun untuk pemikiran khayalan. Tetapi kesan pengiklanan yang paling negatif adalah "stagnasi". Tidak peduli betapa paradoksnya kedengarannya, tetapi pengulangannya sangat hebat sehingga nampaknya anda melihat bingkai yang sama di layar.
Bagi mereka yang selalu mempunyai TV di rumah mereka, iklan yang kerap dibandingkan dengan poster yang selalu tergantung di dinding di depan mata mereka. Tetapi poster yang sudah biasa menjadi hampir tidak dapat dilihat, tetapi jika mengulangi pergerakan dan mengeluarkan bunyi yang sama, maka ini adalah rawa busuk yang nyata. Paya ini tidak dapat menghisap, anda boleh membiarkannya (mematikan TV), tetapi anda tidak dapat menyingkirkannya, ia menindas kesedaran dengan bau busuknya.
Anda boleh melindungi diri anda dari iklan yang mengganggu hanya dengan mematikan peranti yang menghantar maklumat. Tetapi kami masih menonton TV, jadi tontonannya mesti terhad, terutama untuk penonton kanak-kanak. Kanak-kanak berumur 4-5 tahun adalah hubungan yang paling rentan dalam masyarakat kita yang ramai. Bagi mereka yang tidak mahu melihat iklan di Internet, terdapat program perlindungan anti-sepanduk, anti-iklan dan sebagainya.
Tetapi jika kita tidak mahu membeli produk kerana iklan yang dikenakan kepada kita, kita harus sedikit sabar dan meneliti komposisi produk yang dibeli. Pengeluar diminta memberikan maklumat kepada pengguna. Sekiranya maklumat ini tidak tersedia, anda harus berhati-hati.
Semua jenis bahan tambahan bukan makanan semula jadi di persekitaran makanan hari ini: pengemulsi, GM, dll. Tetapi walaupun produk itu selamat, pengiklanan tetap dapat membuat kita membeli lebihan produk. Selalunya, apa keperluan pertama diiklankan: makanan, ubat-ubatan, detergen. Pembelian barang-barang ini dapat dikurangkan atau diganti dengan yang lain, murah, tidak kalah dari segi kualiti. Tetapi pengiklanan memanggil untuk membeli produk yang diperlihatkan dengan tepat, kerana kononnya lebih baik, tetapi tidak ada yang menjelaskannya. Sebagai contoh, apa yang lebih baik daripada sabun antibakteria yang mahal - sabun dobi, yang murah? Tidak ada, hanya daya tarikan.
Tergesa-gesa dan tidak perhatian sering kali menjadi masalah pengguna terbesar. Pergi ke farmasi atau kedai, kami bergegas membeli produk dan pulang secepat mungkin. Cara membeli-belah kami adalah sembrono, berdasarkan tergesa-gesa dan kepercayaan kepada penjual. Tetapi penjual tidak dipanggil untuk berdagang untuk menjelaskan kepada kami apa-apa maklumat mengenai produk, dan lebih-lebih lagi untuk membuat kami ragu-ragu mengenai kualitinya. Penjual dipanggil untuk menjual.
Pulang ke rumah, dalam beberapa kes, kami meragui kualiti barang yang dibeli dan berminat dengan kandungannya. Tetapi walaupun produk tersebut mengandungi bahan berbahaya bagi kesihatan, kita tidak terburu-buru menyingkirkannya, kerana kita telah membayar wang untuknya. Tetapi logik dan akal sehat menentukan bahawa lebih baik membuang sejumlah kecil wang daripada membayar lebih banyak untuk rawatan atau mengalami komplikasi.
Sekiranya, misalnya, kita membeli keju, krim masam, makanan dalam tin, vitamin, dan kemudian kita mengetahui bahawa ia mengandungi unsur-unsur berbahaya bagi manusia, maka lebih baik pergi dan menukar produk ini dengan yang lain, lebih semula jadi. Pasaran memberikan pilihan. Dan jika beberapa produk tidak dapat dibeli tanpa bahan tambahan yang berbahaya, sekurang-kurangnya ada bahan tambahan yang tidak berbahaya. Dengan menolak barang berkualiti rendah, kami tidak hanya akan mengurangi jumlah iklan, tetapi juga memaksa pengeluar untuk menerapkan langkah dan cara lain untuk meningkatkan produk mereka.
Periklanan, sebagai peraturan, mestilah menarik dalam penampilan, sehingga dibuat terang, cantik dan mengagumkan. Jangan ambil ini untuk kebaikan. Tidak disarankan untuk membeli produk hanya kerana mempunyai kemasan yang cantik. Selalunya kita mengambil daging, ikan, sayur-sayuran, buah-buahan tanpa bungkusan. Perkara yang sama berlaku untuk buku. Buku ini bukan milik bilangan objek yang diiklankan secara meluas, kami membelinya, dengan memberi tumpuan kepada keperluan individu. Semua orang membeli makanan, ubat-ubatan, detergen, sebab itulah mereka tergolong dalam kategori iklan massa dan pergolakan.
Sekiranya ada produk yang mendapat populariti berdasarkan bahan promosi, produk ini jauh dari sempurna. Terdapat jenama yang tidak menggunakan iklan (atau membataskannya secara signifikan), mereka telah menakluki pasaran dengan kualiti barang mereka, tetapi kadang-kadang mereka juga cacat. Oleh itu, anda harus lebih bergantung pada intuisi, akal, perhatian, tetapi tidak pada iklan popular.
Sebilangan orang mendakwa bahawa iklan tidak memberi kesan kepada mereka, mereka percaya bahawa iklan itu bebas dari pengaruhnya. Tetapi jika ini benar-benar berlaku, maka iklan akan kehilangan keberkesanannya. Pernyataan bahawa iklan tidak mempengaruhi kita adalah khayalan. Kita adalah orang yang pergi ke kedai untuk membeli-belah, kita adalah orang yang menggunakan produk yang diiklankan. Di samping itu, jika orang dewasa dapat memahami bahawa iklan hanyalah umpan yang menggoda, maka kanak-kanak atau lelaki muda tidak dapat melihat muslihat ini.
Untuk menentang pengiklanan, sebaliknya, anda harus bersetuju bahawa anda boleh menjadi rentan dan kemudian menyesuaikan perhatian anda, mengarahkannya untuk mencari sanggahan yang munasabah.
Sebagai contoh, kita boleh yakin bahawa tidak ada gunanya mempercayai subjek yang meyakinkan kita untuk membeli produk ini atau produk tersebut. Subjek hanya menghasilkan semula ucapan atau plot yang diberikan kepadanya dan yang mana dia dibayar. Dia sendiri tidak menggunakan, dan mungkin tidak akan pernah menggunakan produk ini.
Pengiklanan yang paling berbahaya adalah, sebagai peraturan, iklan yang sukar untuk diabaikan, yang tidak menawarkan, tetapi memaksakan. Ini adalah iklan radio dan televisyen. Adakah berbeza dengan iklan sepanduk, iklan internet, dan iklan kertas?
Kami tidak menganggap sepanduk, iklan dalam talian dan iklan penerbitan kertas sebagai tarikan, tetapi sebagai maklumat yang ditawarkan untuk kenalan atau pergolakan. Jenis iklan ini tidak disebarkan dalam bentuk mengganggu, boleh dipintas, ditolak, diabaikan; iaitu, dalam kes ini, kita diberi pilihan. Iklan radio dan televisyen disiarkan secara berurutan: dalam satu siaran bersama program.
Kami menganggap iklan sepanduk, internet dan kertas sebagai gambar antara banyak gambar lain, seperti gambar di pameran. Perkhidmatan internet kebanyakannya disediakan sebagai maklumat yang sentiasa dikemas kini. Iklan radio dan televisyen datang kepada kita sebagai pautan yang dibina dalam rantai penghantar atau sebagai pengangkutan kereta api bergerak. Kami tidak boleh menolak atau mengelilinginya, kerana kami berdiri di tali sawat atau menunggu kereta api. Iklan seperti itu hanya dapat dikeluarkan (memotong siaran televisyen atau radio) dengan memotong bingkai dari filem tersebut. Iklan seperti itu tidak ditawarkan - ia memerlukan perhatian.
Seperti kejam, hanya sedikit orang yang tahu bahawa cara sinis menyebarkan "kebenaran" berasal dari Nazi Jerman. Menteri Penerangan dan Propaganda I. Goebbels berdasarkan maklumatnya berdasarkan pemerhatian sederhana: massa menyebut kebenaran apa yang paling biasa bagi mereka. Dengan cara yang sama, kebenaran mengenai teori fiksyen diberlakukan pada warga moden.
Kita semua tahu apa yang terjadi pada asas dan "kebenaran" "Reich Ketiga": mereka mengalami keruntuhan sepenuhnya. Hari ini kita dapat mengalahkan semua pembohongan iklan dan propaganda hanya dengan satu cara: dengan menghentikan penggunaan maklumat yang tidak perlu, dari barang yang tidak perlu dan perkhidmatan yang tidak berguna.
Sergey Lisitsa
