Kita hidup dalam masa yang unik - masa ketika media mencapai tahap perkembangan yang baru. Sistem komunikasi moden praktis membanjiri kehidupan kita: radio, televisyen, komputer, dan juga komunikasi mudah alih. Walau bagaimanapun, televisyen adalah pemimpin yang degil di antara semua teknologi. Bagaimanapun, hanya mampu mempengaruhi dua saluran penting mengenai persepsi manusia - pendengaran dan penglihatan.
Kekuatan pengaruh televisyen benar-benar hebat, kerana seseorang cenderung untuk mempercayai lebih banyak apa yang dilihatnya daripada apa yang dia dengar atau baca. Hari ini, setiap rumah mempunyai TV, yang dianggap sebagai alat paling berkesan untuk mempengaruhi kesedaran manusia. Oleh itu, gambar dan simbol yang kita lihat dalam iklan boleh mendorong kita untuk membeli idea tertentu. Bagaimana pengiklanan mempengaruhi bawah sedar kita, dan trik apa yang digunakan pengiklan untuk memikat pembeli?
Apa itu iklan?
Iklan adalah satu bentuk komunikasi yang dapat menjadi alat pengaruh sosial dan psikologi. Mekanisme komunikasi ini mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi dan membentuk nilai dalam masyarakat moden.
Hampir 60 tahun yang lalu, seorang ahli perniagaan Amerika, yang juga pengasas dan penyelidik teori kerangka ke-25, James Vykeri, mencadangkan bahawa bawah sedar seseorang dapat menyerap maklumat yang kelihatannya tidak diperlukan olehnya. Ia tetap di subkorteks otak dan seterusnya dapat mengawal tingkah laku dan keinginan seseorang. "Saya" yang tidak sedar mematuhi bahasa simbol. Walau bagaimanapun, terdapat simbol yang merosakkan. Dan jika anda mengulangi maklumat berkali-kali, maka apa yang tersembunyi di subkorteks otak dapat menjadi bukan hanya perasaan kita, tetapi juga tindakan. Simbol mempengaruhi bidang bio mana-mana orang, mereka meletakkan program di otak yang dapat dihidupkan pada waktu tertentu dan mendorong tindakan.
Video promosi:
Iklan adalah kaedah mengurus orang
Dengan bantuan iklan, anda dapat mengawal kesedaran dan tingkah laku seseorang, dan mempengaruhi sehingga dia mula bertindak walaupun bertentangan dengan minatnya. Realiti sentiasa berubah dan kajian simbol dari sudut pandang psikologi sangat penting, kerana iklan telah menjadi petunjuk utama perkembangan masyarakat manusia. Di dunia moden, pengiklanan mempengaruhi organ visual dan pendengaran, mempengaruhi sensasi dan persepsi, dan kata-kata dan muzik yang dipilih dengan mahir memperkenalkan pengguna ke keadaan trans cahaya.
Para saintis mendapati bahawa periklanan sering kali membentuk pendapat sosial, harga diri dan penegasan diri seseorang dalam masyarakat. Pencipta iklan selalu membesar-besarkan aspek tertentu dalam bidangnya, menyampaikan pelbagai maklumat palsu sebagai kebenaran, sehingga membentuk ideologi dan keutamaan yang salah dalam diri pengguna. Oleh itu, jenama Nike menjadi simbol pencapaian, Apple - simbol keperibadian, dan Harley Davidson - standard kebebasan dan kebebasan. Kemudian, dengan menerapkan nilai-nilai tersebut, iklan mengubahnya menjadi keperluan. Oleh itu, kehidupan orang muda berkisar pada penggunaan berterusan dan penguasaan perkara ini atau perkara itu, dengan mempertimbangkan pemerolehannya sebagai tanda kejayaan dan gaya.
Kanak-kanak berisiko
Seperti yang anda ketahui, anak kecil menyerap segala maklumat dengan sempurna, yang seterusnya menjadikan mereka benar-benar tidak dilindungi daripada bahaya televisyen. Di seberang layar, sekumpulan pakar, psikologi berpengalaman, pengarah berbakat, serta pengurus PR yang memahami bekerja dengan anak-anak yang rentan. Matlamat mereka adalah satu - untuk menarik sebanyak mungkin pengguna. Dan hari ini taruhan yang sangat tinggi dibuat pada anak-anak kecil.
Di hampir setiap keluarga, anak-anak yang menghabiskan masa di depan TV secara konsisten memetik slogan iklan dari banyak jenama terkenal. Bagi ibu bapa, ini menjadi subjek emosi yang bersemangat. Namun, tidak ada yang menyangka bahawa iklan boleh membahayakan anak, membuatnya agresif dan bersemangat. Dan perkara yang paling penting adalah membentuk pandangan dunia yang salah. Bagaimanapun, faktor psikologi sebarang iklan adalah seperti berikut: menjatuhkan seseorang dari keseimbangan emosi yang stabil, memberi rasa ketenangan dan kesenangan yang berkaitan dengan pembelian produk atau barang. Dan bayi, seperti yang anda ketahui, beberapa kali lebih mudah terdedah dan cepat menyerah pada keinginan.
Iklan memenuhi penonton yang tidak terlatih dengan irama dan gambar yang pantas. Dan jika anda mengambil kira khayalan kanak-kanak yang kuat, kesan menonton iklan menjadi lebih kuat. Ini menarik minat kanak-kanak itu, dan dia dapat menonton video ini tanpa henti.
Anda juga dapat mengingati "kesan gergaji" yang terkenal, yang membawa iklan: "Ibu! Belilah itu! " Kata-kata ini dapat didengar dengan pergi ke mana-mana kedai. Ramai ibu bapa tidak boleh menolak anak mereka dan membuat pembelian yang tidak perlu dan tidak bermakna.
Penyelidikan dalam bidang data statistik hanya mengesahkan maklumat ini. Sebilangan besar penonton iklan adalah kanak-kanak dalam kategori umur dari 4 hingga 6 tahun. Sebagai tambahan, penyelidikan menunjukkan bahawa di Moscow sahaja, kanak-kanak berumur antara 8 dan 14 tahun membuat pembelian bernilai lebih dari $ 40 juta setahun. Iklan juga menyebabkan kerugian besar bagi wakil masa depan separuh kuat umat manusia. Anak lelaki sering membandingkan diri mereka dengan pahlawan iklan, menerapkan kebiasaan mereka, yang tidak selalu berguna. Selalunya, berkat iklan bahawa remaja pada usia muda mulai merokok dan mengambil alkohol.
Hari ini ahli psikologi di seluruh dunia membunyikan alarm, kerana iklan yang ditunjukkan kepada kanak-kanak pada usia 5 tahun pasti akan meninggalkan tanda di masa depan, yang mempengaruhi pilihannya. Satu kesimpulan menunjukkan dirinya sendiri - banyak iklan dan ketiadaan halangan semula jadi memupuk mesin pengguna sebenar dalam diri seseorang. Sama ada pengguna seperti itu, yang perlu membeli di mana-mana dan selalu, mampu menjalani kehidupan yang mencukupi - kita hanya dapat meneka …
