Hari ini, majalah Forbes adalah salah satu penerbitan ekonomi yang paling dihormati di dunia. Di sini mereka tahu cara mengira wang orang lain dengan betul dan menceritakan kisah kejayaan orang terkaya dan paling berpengaruh di dunia. Dan ada masanya Bertie Charles Forbes, pengasas majalah itu, membayar perbelanjaan editorial dari yuran kewartawanannya sendiri. Anak pencipta, yang mengetuai perniagaan keluarga, berjaya dalam waktu singkat untuk menjadikan sebuah penerbitan yang sederhana menjadi jenama terkenal di dunia.
Pelajaran pertama keusahawanan
Bertie Forbes, anak keenam dari sepuluh anak penjahit Scotland, mula mengimpikan kewartawanan pada usia 14 tahun.
Bertie C. Forbes bersama isteri dan anak-anaknya.
Untuk ini, dia berhenti sekolah dan mendapat pekerjaan sebagai tukang urut di sebuah rumah percetakan, keliru mempercayai bahawa merekalah yang menulis artikel tersebut. Lama kelamaan, dia belajar menjadi stenografer, dan pada tahun 1904 dia tiba di Amerika Syarikat dan berjaya menjadi salah satu wartawan kewangan yang paling berjaya, dan kemudian menemukan majalahnya sendiri pada tahun 1917.
Bertie C. Forbes bersama isteri dan anak-anaknya. Lukisan oleh John Koch, 1956.
Dia tahu bagaimana mengira wang, dan oleh itu anak-anak Bertie Forbes hanya menerima wang saku 10 sen, dan isterinya selalu mendapat teguran kerana tidak mahu menyimpan. Malcolm adalah pelajar yang baik, layak untuk ayahnya. Tetapi ketika bon $ 1,000 yang diberikan oleh Bertie kepada anaknya untuk menghormati nilai ulang tahunnya yang ke-50, Malcolm belajar pelajaran pertama: wang harus berfungsi, dan tidak mati. Anak lelaki itu kemudian mengimpikan basikal, tetapi ayahnya tidak membenarkannya menjual sekuriti.
Video promosi:
Kisah ini menentukan keseluruhan kehidupan masa depan Malcolm Forbes. Impian basikal yang tidak terpenuhi tumbuh menjadi minat penuh minat terhadap motosikal, dan sekuriti yang menyusut membuatnya membuatnya ingat: anda mesti belajar berbelanja untuk mendapatkan lebih banyak.
Dari tentera hingga ahli politik
Malcolm Forbes kurang penglihatan dan mungkin tidak berfungsi. Tetapi pada tahun 1942, dia memerintahkan dirinya sendiri lensa sentuh dan pergi untuk berkhidmat, mendapati dirinya pada tahun 1944 dalam Perang Dunia II yang panas. Dia kembali dari sana dengan dua anugerah penting: Bintang Gangsa dan Hati Ungu. Dengan resimen 334, dia berjalan melalui Perancis, Belgia dan Belanda, mengambil bagian dalam pertempuran di mana pasukan SS elit adalah musuh, dan cedera parah. Setelah Malcolm Forbes menghabiskan 10 bulan di hospital, pertama di Jerman, kemudian di Amerika, dan sama sekali tidak yakin bahawa doktor akan dapat menyelamatkan kakinya.
Malcolm Forbes.
Setelah menamatkan perkhidmatan ketenteraannya, bekas tentera itu memutuskan untuk mencuba politik, di mana dia dapat mencapai kejayaan dengan memenangi pilihan raya tempatan dua kali. Dia bekerja dahulu di Majlis Bandaraya Bernardsville, kemudian di Senat New Jersey.
Malcolm Forbes.
Namun, setelah nasib itu berpaling darinya, dan Malcolm, setelah kalah dalam pemilihan gubernur dua kali berturut-turut, memutuskan untuk mengarahkan usahanya ke dalam keluarga. Bertie Forbes telah meninggal pada masa itu, dan penerbitan itu diketuai oleh anak sulungnya Bruce.
Tetapi Malcolm bertekad untuk menjadi presiden syarikat keluarga, yang mana dia membeli saham Forbes dari kebanyakan saudara-mara dan menjadi pemegang saham utama. Setelah Saudara meninggal kerana barah, Malcolm Forbes menjadi ketua Forbes.
Showman Terhebat
Pada masa Malcolm mengambil alih jawatan presiden, tidak ada yang tahu tentang majalah Forbes. Ahli perniagaan menetapkan matlamat: untuk mencapai kemasyhuran di seluruh dunia. Dia berulang kali mengatakan bahawa anda hanya perlu melakukan apa yang anda benar-benar sayangi. Dia mencintai Forbes dan terlibat dengannya dengan penuh dedikasi, dan dia juga percaya bahawa hanya produk berkualiti tinggi yang berhak hidup dan berjaya, dan oleh itu berusaha menjadikan penerbitan itu yang terbaik di segmennya.
Malcolm Forbes.
Kembali pada tahun 1945, ketika pertama kali mulai bekerja untuk syarikat itu, dia memperkenalkan beberapa inovasi: dia mulai mengupah wartawan profesional dan bukannya penulis lepas, mulai menerbitkan laporan mengenai berbagai industri dan perusahaan. Laporan inilah yang akhirnya menjadikan Forbes menarik bagi pengiklan.
Malcolm Forbes.
Buletin mingguan dengan cadangan pasaran saham dan analisis berita perniagaan segera diterbitkan. Kos langganan tahunan untuk Forbes Investor hampir sembilan kali ganda kos langganan majalah itu sendiri. Namun, ia sangat popular dan membenarkan penyusunan semula.
Walaupun begitu, Malcolm tahu: edisi itu semestinya satu jenis. Dia tidak terlalu banyak mengiklankan, menggunakan koleksi telur Faberge Easter yang luar biasa, membuat analogi: seperti Carl Faberge mengetahui perniagaannya, jadi Forbes tahu tentangnya. Koleksi Malcolm Stephen Forbes dipamerkan di lobi ibu pejabat Forbes untuk membuatnya jelas: syarikat ini unik, tidak mempunyai analog dan tidak mungkin.
Malcolm Forbes dengan koleksi Telur Paskah Carl Faberge.
Walau bagaimanapun, semua koleksi yang dikumpulkan Malcolm Forbes tidak lama lagi muncul di muzium terbuka yang menakjubkan ini, yang dipasang khas di lobi untuk ini. Di sini terdapat berbagai surat dan manuskrip yang terkait dengan tokoh sejarah, koleksi kapal mainan dan tentera yang sangat besar. Koleksi lain dari Malcolm Forbes adalah harta tanah yang tidak biasa, yang dibeli di seluruh dunia dan direka untuk menambahkan daya tarikan kepada Forbes.
Malcolm Forbes di bilik wainnya sendiri.
Presiden syarikat menggunakan setiap peluang untuk menjalin hubungan perniagaan yang berguna: sarapan pagi tidak formal, hadiah luar biasa, acara luar biasa di kapal layar, diikuti dengan penyampaian sijil pemberian gelaran kapten kehormat. Lebih-lebih lagi, kapal ini diperbaharui setiap beberapa tahun.
Malcolm Forbes tidak pernah mendekati pemasaran secara formal, dia selalu muncul dengan semangat. Dia menerbitkan sebuah buku tentang kata-kata mutiara dengan analogi dengan buku Mao Zedong, hanya memberikannya rujukan kepada lebih dari lima ribu kenalan, saudara, dan eksekutif syarikat yang bekerjasama dengan Forbes. Orang-orang ini bukan sahaja membeli buku itu sendiri, tetapi juga menasihatkannya kepada semua orang di sekitar mereka.
Malcolm Forbes dan Elizabeth Taylor.
Setiap acara yang dihoskan oleh Forbes sangat luar biasa. Malah Malcolm Forbes meraikan ulang tahunnya yang ke-70 secara besar-besaran yang layak menjadi raja sejati. Semua ini bukan pembaziran wang, sepertinya. Sayangnya, hanya enam bulan setelah ulang tahun, Malcolm Forbes meninggal dunia, tetapi idea dan rancangannya terus dilaksanakan oleh anaknya, Stephen.
Malcolm Forbes.
Setiap acara yang dihoskan oleh Malcolm Forbes bertujuan untuk menampilkan gambar terkemuka Forbes. Malcolm Forbes berjaya sepenuhnya dalam ideanya untuk memastikan bahawa setiap ahli perniagaan atau pelakon yang berjaya percaya bahawa penampilannya di sampul penerbitan ini bermaksud tahap pengiktirafan profesional tertinggi. Hari ini Forbes adalah penerbitan yang paling berwibawa dan berpengaruh dalam dunia kewangan, dan jalan menuju kejayaan bermula dengan penerbitan penilaian yang mengira wang orang lain dan cerita mengenai orang yang berjaya mencapai tahap tertinggi dalam dunia perniagaan.
Malcolm Forbes.
Antara lain, Malcolm Stephen Forbes membelanjakan sejumlah besar wang untuk amal, membantu dan menyokong mereka yang memerlukan, lebih suka memberikan bantuan yang disasarkan. Dan dia selalu percaya: tujuan perniagaan bukan untuk mengumpulkan wang, tetapi untuk membawa kebahagiaan kepada orang lain.
