Prinsip bukti sosial adalah salah satu kaedah paling kuat untuk mempengaruhi kesedaran manusia! Menurut prinsip ini, kita menentukan apa yang betul dengan mengetahui apa yang difikirkan betul oleh orang lain. Kita menganggap tingkah laku kita betul dalam keadaan ini sekiranya kita sering melihat orang lain berkelakuan seperti ini! Dengan kata lain, kami rasa betul untuk melakukan apa yang orang lain lakukan! Prinsip menganggap tindakan anda betul, jika orang lain melakukannya, adalah logik dan berfungsi dengan baik dalam kehidupan seharian! Kita cenderung melakukan lebih sedikit kesalahan ketika kita bertindak sesuai dengan norma masyarakat!
Sebagai contoh, kajian yang dilakukan pada tahun 1972 dan 1974 oleh Fuller dan Smith menunjukkan bahawa tawa manusia yang dirakam, yang kemudian dimainkan di rancangan TV atau rancangan TV semasa situasi atau jenaka, membuat orang ketawa lebih lama daripada biasa (tentu saja, jika jenaka itu benar-benar lucu)! Orang menilai bahan humor semacam ini lebih positif! Sekiranya terdapat lelucon yang tidak baik, ketawa latar belakang seperti itu menjadikan orang itu lebih setia kepada bahan yang dihantar! Ketawa latar adalah bukti sosial!
Pengeluar di televisyen tahu mengenai hasil ini, yang sengaja mencairkan siri dan program TV dengan tawa latar belakang pada saat yang tepat, sehingga menunjukkan kepada orang ketika ketawa dan memperlakukan bahan itu dengan senyuman! Oleh itu, apa-apa omong kosong humor yang "rata" dikenakan pada penduduk, pengulangan yang sering diulang dengan tawa latar dengan cepat akan membawa kepada kenyataan bahawa seseorang akhirnya akan bertindak balas positif terhadap humor, yang tidak akan pernah dia ketawa sebelumnya. Lelucon itu rata, tetapi apa bezanya, itu lucu!
Prinsip bukti sosial membolehkan setiap individu dalam masyarakat melakukan lebih sedikit kesalahan! Ini, pada gilirannya, memberi seseorang pilihan rasional untuk tingkah laku dalam pelbagai situasi dan pada masa yang sama membolehkan penggunaan kaedah ini untuk mengawal kesedaran masyarakat, di mana pilihan rasional ini digantikan dengan pilihan baru yang bermanfaat bagi dalang yang ingin mendapat keuntungan daripada masyarakat! Sebagai contoh, pada tahun 1910, masyarakat Rusia tidak biasa menggunakan alkohol. Masyarakat hampir sedar diri! Sejak pelaksanaan propaganda alkohol, setelah Perang Dunia Kedua, sikap rasional terhadap alkohol telah berubah, dan sekarang penggunaan alkohol adalah norma dalam masyarakat, yang bermanfaat bagi syarikat alkohol yang tidak peduli dengan kesihatan dan kesihatan anak-anak anda!
Contoh lain dari penggunaan prinsip bukti sosial dapat dijumpai di tengah-tengah minat orang terhadap gaya disko, di mana pemilik kelab atau disko memanipulasi kesedaran masyarakat, menjayakan prestij kelab mereka! Keselamatan di jalan raya membuat garis panjang untuk memasuki kelab, sementara terdapat sedikit orang di dalam kelab. Pelawat baru, yang melihat ada garis panjang di pintu masuk, menganggap bangunan seperti itu lebih popular, memerhatikan pesakit menunggu orang di barisan!
Perunding Jualan Robert Cavett pernah mengatakan "Oleh kerana 95% orang adalah peniru dan hanya 5% adalah pemula, tindakan orang lain meyakinkan pembeli lebih banyak daripada bukti yang dapat kami tawarkan kepada mereka!"
Penyelidikan menarik dilakukan oleh Albert Bandura, yang sedang mengembangkan cara untuk mengubah corak tingkah laku yang tidak diingini. Hasil kerjanya membuktikan bahawa seseorang dapat menyingkirkan fobia atau ketakutan dengan cara yang sangat mudah! Contohnya, kanak-kanak kecil yang takut kepada anjing diminta memerhatikan anak yang bermain dengan anjing selama 20 minit sehari! Selepas 4 sesi sedemikian, 67% kanak-kanak bersetuju untuk bermain dengan anjing itu sendiri! Satu lagi eksperimen dilakukan oleh Bandura pada kanak-kanak yang sangat takut kepada anjing! Kanak-kanak seperti itu ditunjukkan klip video di mana beberapa kanak-kanak bermain dengan anjing! Hasilnya ternyata sama efektifnya dengan kes pertama!
Walau bagaimanapun, prinsip bukti sosial boleh digunakan untuk kebaikan dan keburukan penduduk! Sebagai contoh, hasil eksperimen yang dilakukan oleh ahli psikologi Robert Liebert dan Robert Baron pada tahun 1972 menunjukkan kesan sosial yang sebaliknya! Eksperimen tersebut melibatkan kanak-kanak yang menonton rancangan televisyen yang menunjukkan adegan keganasan fizikal. Telah terungkap bahawa kanak-kanak setelah tontonan sedemikian berperilaku lebih agresif terhadap semua orang di sekitar mereka daripada setelah menonton program yang berkecuali! Ahli psikologi menyimpulkan bahawa kanak-kanak, memerhatikan tingkah laku orang dari skrin, berkelakuan serupa dengan tingkah laku watak-watak rancangan TV seperti itu! Mereka menjadi lebih agresif dan marah terhadap orang lain, yang pasti akan mempengaruhi tingkah laku masa depan mereka!
Video promosi:
Prinsip bukti sosial berfungsi paling kuat apabila kita memerhatikan tingkah laku orang seperti kita! Tingkah laku orang yang kita mempunyai banyak persamaan memberi kesan sosial yang besar kepada kita! Pengiklan tahu bahawa untuk menjual produk yang diiklankan dengan baik, mereka perlu menunjukkan kepada masyarakat bahawa banyak orang menggunakan produk tersebut!
Bukti sosial berfungsi dengan baik apabila dipadankan dengan pendapat yang berwibawa! Sebagai contoh, pemerhatian dari penyelidik kesihatan telah menunjukkan bahawa kempen anti-merokok sekolah hanya mempunyai hasil yang berterusan apabila pemimpin kelas bertindak sebagai penyokong kelas rakan sebaya di dalam kelas!
Pada pertengahan hingga akhir abad ke-20, terdapat banyak penyelidikan mengenai bukti sosial. Beberapa kajian menunjukkan bahawa terdapat faktor peniruan di kalangan orang seperti kita! Sebagai contoh, pada tahun 1979 di Amerika, setelah gelombang penerbitan mengenai bunuh diri, jumlah orang yang meninggal dalam kemalangan jalan raya meningkat beberapa kali! Menurut penyelidik, ini disebabkan oleh kecenderungan beberapa individu untuk membunuh diri. Sebagai contoh, individu boleh diprovokasi untuk membunuh diri dengan faktor sosial yang tidak baik (konflik antara negara, kenaikan mata wang, tekanan, dan sebagainya).
Orang-orang, setelah mendapat maklumat tersebut melalui media, menjadi lebih mudah marah, marah, tidak berpikiran, tidak peduli dan tidak terkawal, yang kadang-kadang membawa kepada tindakan ceroboh di jalan raya dan, sebagai akibatnya, kemalangan dengan akibat yang serius! Lebih-lebih lagi, jumlah kemalangan jalan raya hanya meningkat di wilayah-wilayah di mana kes-kes bunuh diri banyak diliput di media!
Kesan sosial negatif media amat menakutkan hasilnya! Sebagai contoh, statistik dari David Phillips, yang dikumpulkan dari tahun 1947 hingga 1974, menunjukkan bahawa dalam masa dua bulan, setelah setiap halaman utama surat khabar memaparkan kisah bunuh diri, rata-rata 58 lebih banyak bunuh diri daripada biasa! Oleh itu, menurut hasil statistik, dinyatakan bahawa setiap mesej mengenai bunuh diri di halaman utama surat khabar membunuh 58 orang lagi!
Bukti sosial sangat kerap membuat orang kadang-kadang melakukan tindakan gopoh dan tidak masuk akal, hanya bergantung pada tindakan orang lain!
Situasi yang menyedihkan adalah dengan mempromosikan alkohol di negara kita, di mana seseorang, memperhatikan orang yang mengambil alkohol, percaya bahawa jika semua orang di sekitarnya minum minuman beralkohol, maka minum alkohol adalah perkara biasa. Pada masa yang sama, kesihatan dirinya dan kesihatan anak-anaknya tidak lagi sepenting bukti bahawa "I" itu normal dan tidak lebih buruk daripada yang lain! Hasil pengaruh sosial alkoholik ini terhadap masyarakat adalah tempat ke-4 di antara negara-negara di dunia dari segi jumlah etil alkohol yang diminum per kapita setiap tahun, yang pasti menyebabkan kepunahan orang-orang Rusia!
