Motif. Tanpa itu, tindakan tidak mungkin dilakukan. Kita dilahirkan dengan motivasi asas berdasarkan keperluan fizikal kita. Tetapi semakin jauh kita mengenal dunia, menyerap semua ciri persekitaran maklumat di sekitar kita, semakin banyak motivasi yang kita ada. Tetapi selalunya pilihan kita tidak selalu menjadi pilihan kita. Sebaliknya, pilihan persekitaran yang membentuk kita. Segala tindakan kita didahului oleh motif. Dan bergantung pada motivasi apa yang ada dalam diri kita, kita akan melakukan tindakan sedemikian dan kita akan bergerak di sepanjang jalan ini.
Dan dunia moden disusun sedemikian rupa sehingga persekitaran tidak memberi kita motivasi terbaik sejak kecil. Motivasi ini terutama mementingkan diri sendiri. Mengapa ini berlaku dan siapa yang memanfaatkannya? Terdapat pendapat bahawa 90% maklumat yang kami dapati bermanfaat untuk syarikat transnasional dan dibayar oleh mereka. Apakah maklumat ini? Dan adakah hanya mengenai jenis iklan eksplisit?
Abad XXI - abad kepenggunaan
Pada akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21, zaman kegemilangan syarikat-syarikat transnasional datang. Sekiranya pada abad ke-20 terdapat perang ideologi yang dominan di dunia, dan perang ini dilancarkan melalui pertembungan bersenjata, maka pada akhir abad ke-20 era baru bermula - era pengurusan masyarakat tanpa struktur, era perang yang tidak ada di medan perang, tetapi dalam pemikiran orang. Hari ini, perlumbaan senjata tidak dilancarkan dari segi senjata dalam pengertian tradisional perkataan. Iklan dan kaedah lain untuk memanipulasi kesedaran massa telah menjadi senjata utama abad kita.
Mengiklankan. Dengan kata ini, sebagai peraturan, setiap orang mempunyai persatuan yang hampir sama. Iklan disisipkan di tempat paling menarik dari siri TV kegemaran, ia disiarkan dalam pengangkutan awam, ia jatuh di jalan-jalan di kampung halaman kita. Namun, ini hanyalah sebahagian dari gunung es. Sebenarnya, 90% maklumat yang kami dapati adalah pengiklanan. Di zaman kepenggunaan, periklanan telah menjadi mesin kemajuan. Baik, atau regresi, itu bergantung.
Hari ini, semua yang kita lihat di TV, didengar di radio, semua perkara yang dinyanyikan dalam lagu, semua konsep dan idea aneh yang dipromosikan melalui Internet semuanya beriklan. Sembunyikan iklan. Bagaimana ia berfungsi? Sangat ringkas. Anda boleh memalsukan orang dengan iklan bir secara terang-terangan sebanyak yang anda mahukan, tetapi jika seseorang tidak pernah terpikat dengan hal ini hampir sejak kecil, maka sukar untuk memaksanya membeli minuman berbahaya. Dan di sini iklan tersembunyi mula dimainkan. Pembuat bir mula membiayai pengeluaran pelbagai filem dan rancangan TV, di mana semua (atau sebahagian besar) pahlawan kerap minum bir.
Video promosi:
Pada masa yang sama, jenama bir ini tidak begitu penting: semua jenama bir masih menjadi milik satu syarikat dan semua keuntungan masuk ke periuk biasa. Oleh itu, bukan jenama bir khusus yang dipromosikan dari skrin, tetapi model tingkah laku tertentu - untuk selalu minum bir. Ini dipromosikan dari layar TV sebagai norma: wira yang minum bir ditunjukkan sebagai barang baik - mereka mempunyai kehidupan yang menyeronokkan, mereka berjaya, menarik, kaya, dan sebagainya. Selain itu, penting untuk diperhatikan bahawa imej daya tarikan akan berbeza bagi setiap lapisan sosial bakal pengguna.
Bagi orang muda, misalnya, remaja yang sombong sombong adalah pahlawan yang menarik, tetapi bagi orang yang lebih tua pendapatan wira dan status sosialnya adalah penting. Dan pembuat bir yang menaja filem sedemikian akan mewujudkan imej positif bagi setiap kumpulan sosial. Oleh itu, mereka secara beransur-ansur akan memperkenalkan konsep masyarakat bahawa minum bir adalah bergaya, sejuk, menyeronokkan dan bahkan tidak berbahaya sama sekali. Tetapi orang yang tidak minum bir - ini pasti ada yang salah dengannya. Dia, seperti kata legenda Woland: "Entah dia sakit parah, atau secara diam-diam membenci orang-orang di sekitarnya." Sayangnya, kata-kata yang ditulis oleh penulis genius telah menjadi kenabian: hari ini di masyarakat kita, inilah yang dirasakan oleh setiap orang yang tidak minum alkohol.
Dan ini betul-betul bagaimana sistem ini berfungsi: seseorang tidak dipaksa untuk melakukan sesuatu secara langsung, tidak ada yang memberitahunya bagaimana untuk hidup, mereka hanya memberi inspirasi dengan lembut dan tidak mengganggu dia ke arah mana dia perlu bergerak. Pengenalan aktif konsep merosakkan bermula di masyarakat kita sekitar akhir abad ke-20. Pada masa itulah bermulanya pertumbuhan syarikat transnasional yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dan selama 30-40 tahun masyarakat kita hampir sepenuhnya tunduk pada falsafah penggunaan yang disebut.
Paradigma penggunaan mengarahkan kita kepada fakta bahawa makna hidup, secara kasarnya, tidak lain adalah penggunaan barang dan perkhidmatan. Dan untuk ini anda perlu mengarahkan perhatian anda. Setiap daripada kita dalam kehidupan ini ditawarkan rancangan hidup yang sederhana - mengorbankan segalanya, membuat kerjaya, memperoleh sebanyak mungkin wang, dan segala-galanya untuk menggunakan jumlah maksimum barang dan perkhidmatan dalam jangka masa pendek kehidupan manusia.
Tempat yang istimewa dalam keseluruhan sistem penggunaan ini ditempati oleh tuas kawalan seperti "keausan" buatan. Contohnya, anda boleh menggunakan telefon yang anda beli semula pada awal tahun 2000an. Walau bagaimanapun, jika anda berada di suatu tempat yang dikelilingi oleh orang-orang sosial biasa mengeluarkan telefon bimbit seperti itu, anda akan benar-benar membakar lubang dengan penampilan yang mengecam dan mengejek. Kerana dengan "perkara lama" seperti itu, anda hanya dapat berjalan … secara umum, anda mengenali diri sendiri. Dan penting untuk memahami bahawa reaksi seperti itu jauh dari pilihan semua orang ini. Mereka hanya diajar untuk berfikir dengan cara tertentu sehingga mereka saling mendorong untuk membeli "barang baru" sepanjang masa.
Inilah keburukan sistem ini: ia bertindak dengan tangan mangsa sendiri, memaksa mereka untuk memusnahkan diri dan nyawa mereka. Itulah sebabnya mengapa keganasan moden terhadap seseorang, yang selalu berlaku secara tersembunyi dan tersirat, jauh lebih sinis dan berbahaya. Bahayanya ialah seseorang tidak menganggap ini sebagai kekerasan, dengan tulus mempercayai bahawa ini adalah pilihannya sendiri. Ia benar-benar dikatakan: "Hamba yang terbaik adalah orang yang tidak menduga bahawa dia adalah hamba."
Pengguna diajar dengan tekun dan gigih bahawa setiap dua atau tiga tahun mereka perlu menukar telefon mereka, dan seseorang yang tidak mempunyai telefon pintar dalam masyarakat moden kelihatan lebih asing daripada seorang teetotaler atau vegetarian. Dan seseorang, walaupun menyedari bahawa dia tidak memerlukan telefon pintar ini, cepat atau lambat hanya akan "bosan" oleh persekitarannya, dan, untuk menghentikan ejekan dan penindasan, dia akan membeli telefon pintar ini sendiri. Dan makna jiwa manusia adalah bahawa, setelah membeli telefon pintar, dia akan merasa bahawa dia akhirnya bergabung dengan golongan elit, dan dia sendiri akan menyebarkan reputasi pada mereka yang tidak memiliki telefon pintar ini. Ini adalah bagaimana sistem ini berfungsi.
Dan mengikut skema ini, semua cabang sistem penggunaan ini berfungsi. Sesiapa yang cuba memecahkan sistem ini, walaupun dalam kerangka hidupnya sendiri, akan bertemu dengan penolakan yang paling teruk dari pengguna iklan zombi. Sesiapa sahaja yang cuba menentang sistem ini sekurang-kurangnya sekali memahami perkara ini. Setelah bertahun-tahun minum alkohol dan daging, cuba beritahu rakan atau keluarga anda bahawa anda telah memutuskan untuk tidak melakukannya.
Dengan pengecualian yang sangat jarang berlaku, reaksi akan benar-benar tidak mencukupi dan selalunya sangat agresif. Dan peliknya, orang sendiri hampir tidak mempunyai kaitan dengan reaksi ini. Inilah cara kerja program-program yang merosakkan yang dipasang dalam kesedaran kita dengan bantuan iklan tersembunyi. Sekiranya seseorang dari usia 20-30 tahun hidupnya diberitahu bahawa alkohol adalah produk makanan, dan percutian tidak mungkin tanpanya, maka bagaimana orang ini biasanya dapat merasakan bahawa rakan atau saudara-mara telah memutuskan untuk menolaknya? Oleh itu, orang-orang ini dapat difahami - mereka adalah mangsa iklan, dan tidak lebih dari itu. Mereka sungguh-sungguh percaya bahawa teetotaler yang "bingung" harus segera sadar dan kembali ke keadaan normal - keadaan keracunan diri "sederhana" dengan racun alkohol.
Sama juga dengan daging. Sejak kecil, setiap orang diajar bahawa daging adalah produk makanan yang diperlukan. Dan walaupun seseorang makan daging ini beberapa kali seminggu, maka dia akan selalu memberi respons kepada maklumat mengenai vegetarian: "Lalu apa yang ada?" Rasanya seperti orang, selain daging, tidak makan sama sekali: sup daging, bubur daging, salad daging, pencuci mulut daging dan teh daging. Pada hakikatnya, rata-rata orang makan beberapa potong seminggu, dan menolaknya tentu tidak menyebabkan kelaparan.
Namun, hampir setiap penyokong pemakanan "tradisional" telah memasang program dalam fikirannya yang membuatnya bertindak agresif terhadap sebarang idea mengenai perubahan dalam pemakanan. Kenapa begitu? Kerana ia bermanfaat untuk syarikat transnasional. Anda mungkin menyedari bahawa orang hampir selalu bertindak balas terhadap tawaran untuk menolak daging dengan ungkapan yang sama: mengenai protein, B12, tentang fakta bahawa tidak ada yang boleh dimakan, tentang fakta bahawa "manusia itu omnivora" dan omong kosong lain yang disarankan oleh syarikat daging.
Contoh dengan daging dan alkohol adalah contoh yang paling mencolok. Tetapi sebenarnya, sistem penggunaan berfungsi seperti itu dalam semua perkara. Skimanya mudah: menggunakan iklan tersembunyi untuk mengilhami sebahagian besar idea yang bermanfaat untuknya. Dan golongan minoriti akan dihina dan diejek. Dan lambat laun akan pergi ke sisi majoriti. Dan jika tidak, maka kerugian kecil: majoriti masih akan menguntungkan.
Kepenggunaan dan parasitisme - momok masa kita
Cuba analisa tabiat, ritual, upacara yang biasa anda lakukan. Contoh yang sama dengan Tahun Baru: kita diajar sejak kecil bahawa adalah normal untuk menebang ratusan ribu pokok Krismas, menyebabkan pukulan terhadap alam sekitar. Dan setiap orang yang menghargai diri sendiri harus membayar sejumlah wang yang rapi untuk pokok itu, menaja perniagaan kejam ini, dan setelah dua minggu membuangnya tanpa perlu risau di mana ratusan ribu pokok Krismas yang terletak di jalan-jalan kota hingga musim panas sekarang akan pergi.
Kami terus-menerus diajar sejak awal kanak-kanak bahawa perkara yang paling penting adalah bersenang-senang. Keseronokan adalah di atas segalanya. Kenyataan bahawa kesenangan ini adalah merugikan orang lain dan persekitarannya tidak juga dibincangkan, tetapi yang paradoks adalah bahawa paling sering adalah kesenangan bahkan merugikan orang itu sendiri. Tetapi falsafah penggunaan ini sangat mendalam ke dalam pikiran kita sehingga mampu memupuk dalam diri kita bahkan mengabaikan kehidupan dan kesihatan kita sendiri.
Kesihatan adalah perkara yang selalu mencukupi sepanjang hayat anda. Semua ini akan menjadi lucu sekiranya orang-orang, yang dibius oleh falsafah penggunaan, tidak mula jatuh sakit pada usia 30 tahun, tetapi mati pada usia 60 tahun. Iklan zombie pengguna sehinggakan naluri pemeliharaan diri dimatikan dan mereka memakan diri mereka sendiri. Kenyataan bahawa penggunaannya menyebabkan bahaya besar terhadap alam sekitar tidak perlu lagi dibahaskan. Puluhan filem telah difilemkan mengenai bahaya memakan daging dari seluruh dunia. Tetapi siapa yang peduli selain mereka yang sudah berhenti makan daging? Malangnya, sebilangan besar penonton filem seperti itu adalah mereka yang sudah memahami segala sesuatu mengenai bahaya daging.
Kebanyakan orang hari ini adalah parasit. Tanyakan pada orang biasa tentang apa yang mereka perjuangkan, apa yang mereka inginkan dari kehidupan, apa tujuan dan motivasi mereka? "Saya mahukan sejumlah wang …" - seorang gadis pernah menjawab saya ketika ditanya mengapa dia mahu bekerja di bidang IT. Perhatikan bahawa dia tidak mahu mengubah dunia menjadi lebih baik, tidak mahu membawa sesuatu yang baru, mencipta sesuatu, membuat hidup lebih mudah bagi orang, bahkan tidak mahu hanya belajar sesuatu yang baru dan entah bagaimana berkembang.
"Saya mahukan sejumlah wang …" - ini satu-satunya motivasinya. Dan ini bukan kes terpencil, melainkan "norma" masyarakat moden. Sebilangan besar orang (terutama orang muda sebagai segmen masyarakat yang paling terdedah kepada iklan dan propaganda) hari ini terdorong untuk menggunakan barang dan perkhidmatan. Oleh itu, adalah sangat logik bahawa "Saya mahukan wang." Hanya orang yang "menginginkan" bukan diri mereka sendiri, tetapi mereka yang membayar untuk iklan tersebut, yang memasang semua hasrat palsu ini dalam fikiran orang. Ini adalah peraturan perniagaan yang mudah: sebelum menjana wang, anda perlu melabur.
Syarikat-syarikat transnasional melaburkan berbilion-bilion untuk menganjurkan perang maklumat ini yang bertujuan untuk memasang sikap merosakkan dalam fikiran kita yang memotivasi kita untuk memakan, parasit dan merosakkan diri sendiri. Tetapi sebagai hasilnya, mereka menerima ratusan dan ribuan kali lebih banyak daripada mereka yang mabuk dengan kebohongan, yang bersedia bekerja 12 jam sehari pertama, kerana mereka "mahukan wang," dan kemudian menghabiskan wang ini untuk menghabiskan apa yang mereka tidak perlukan, dan memusnahkan diri kita sendiri. Dan sistem paradoks ini berfungsi dengan baik dan lancar. Konsumerisme dan parasitisme telah lama menjadi ideologi yang dominan di kebanyakan negara.
Cara menyingkirkan kepenggunaan
Dengan kepenggunaan dan sistem yang mengawal kita, semuanya jelas. Tetapi soalan klasik berikut: "Apa yang harus dilakukan dan siapa yang harus dipersalahkan?" Tidak begitu penting siapa yang harus dipersalahkan, kerana syarikat-syarikat transnasional berminat dengan keadaan ini, dan kita harus disalahkan kerana kenyataan bahawa dunia seperti itu. Tetapi yang lebih penting adalah soalan "Apa yang harus dilakukan?"
Pertama, penting untuk menyedari bahawa kita dikendalikan. Ingat bahawa "hamba yang terbaik adalah orang yang tidak menduga bahawa dia adalah hamba"? Dan untuk menyingkirkan rantai penggunaan ini, pertama-tama anda perlu menjadi hamba yang "kurang senang": untuk menyedari bahawa kita terkawal dan kebanyakan motivasi kita hanya menanamkan diri kita. Selanjutnya, semua tindakan yang kita lakukan harus dilakukan analisis mendalam. Seperti yang telah disebutkan di awal, tindakan apa pun didahului oleh motif. Di situlah kita perlu memulakan. Sebelum melakukan sebarang tindakan, periksa motif anda.
Mari kita lihat contoh pembelian. Oleh itu, ada keinginan untuk membeli sesuatu. Sejujurnya (ini penting) tanyakan pada diri sendiri, adakah anda benar-benar memerlukan perkara ini? Dan jika demikian, mengapa? Adakah ia akan menyumbang kepada perkembangan anda? Adakah ia akan memberi manfaat kepada anda dan orang di sekitar anda? Adakah keinginan untuk membeli barang ini dikenakan kepada anda oleh beberapa iklan tersembunyi atau "nasihat" berterusan dari orang lain. Petua untuk pelbagai jenis pembelian harus ditangani dengan sangat berhati-hati. Penting untuk difahami bahawa kebanyakan orang sudah dibahagikan dengan iklan. Dan apa yang mereka nasihatkan kepada anda hanyalah proses menyampaikan idea-idea yang telah dimasukkan ke dalamnya melalui iklan. Maksudnya, bukan rakan atau saudara anda yang memberi anda nasihat, tetapi melaluinya - orang yang berminat dengan penjualan. Ini penting untuk difahami.
Kesedaran adalah senjata paling kuat kita. Apabila, sebelum setiap tindakan anda, anda dengan jujur bertanya tentang motif dan makna tindakan ini, maka anda akan menjadi benar-benar bebas. Tidak ada iklan tersembunyi, tidak ada hipnosis atau pencucian otak yang dapat melakukan apa-apa dengan kesedaran orang yang sedar. Bayangkan program anti-virus di komputer anda. Ia segera menghentikan sebarang percubaan program jahat untuk disatukan ke dalam komputer kita.
Perkara yang sama berlaku dengan kesedaran orang yang sedar, yang, sebelum setiap tindakannya, memikirkan apa motifnya, apa makna tindakan ini, apa tujuan dan apa hasil tindakan ini. Dan ini memungkinkan kita untuk menghancurkan "Trojan" dalam fikiran kita bahkan sebelum mereka berakar di sana dan memulakan proses pemusnahan. Jalankan dalam fikiran anda seperti program antivirus dan sebelum setiap tindakan, sebelum setiap pembelian atau memesan perkhidmatan, tanyakan pada diri sendiri: “Mengapa saya memerlukan ini? Bagaimana ini akan bermanfaat? " Anda akan melihat: banyak keinginan, keperluan dan kos yang dikenakan akan hilang dengan sendirinya!
