Apa itu "penghindaran kerugian", mengapa kerugian memberi kesan psikologi yang lebih besar kepada kita daripada pemerolehan dengan ukuran yang sama, dan apa yang berlaku pada saat-saat menang atau kalah di otak kita? Profesor psikologi Stanford Russell A. Poldrak menerangkan secara ringkas.
Bayangkan senario ini: seorang rakan menawarkan untuk membalikkan duit syiling dan memberi anda $ 20 jika ia muncul. Sekiranya kepala keluar, anda akan memberinya $ 20. Adakah anda akan menerima syarat seperti itu? Bagi kebanyakan kita, keputusan untuk mengambil risiko memerlukan jumlah yang kita boleh menang sekurang-kurangnya dua kali ganda daripada jumlah yang kita dapat kalah. Kecenderungan ini disebut "penghindaran kerugian" dan mencerminkan idea bahawa kerugian mempunyai kesan psikologi yang jauh lebih besar daripada keuntungan dengan ukuran yang sama.
Jadi mengapa kita lebih peka terhadap kerugian? Pada tahun 1979, ahli psikologi Amos Tversky dan Daniel Kahneman mengembangkan model tingkah laku yang berjaya yang disebut teori prospek, menggunakan prinsip-prinsip penghindaran kerugian untuk menjelaskan bagaimana orang menilai ketidakpastian. Baru-baru ini, ahli psikologi dan ahli sains saraf telah menemui bagaimana penghindaran kehilangan dapat berfungsi pada tahap saraf. Pada tahun 2007, saya dan rakan sekerja mendapati bahawa kawasan otak yang bertindak balas terhadap nilai dan ganjaran lebih tertekan ketika kita menilai potensi kerugian, sementara mereka diaktifkan ketika kita menilai keuntungan dengan ukuran yang sama.
Dalam kajian ini, kami memantau aktiviti otak sementara para peserta memutuskan untuk berjudi dengan wang sebenar. Kami mendapati bahawa peserta telah meningkatkan aktiviti dalam rangkaian saraf yang berkaitan dengan ganjaran kerana kenaikan ganjaran dan aktiviti yang menurun dalam rangkaian yang sama dengan kerugian yang berpotensi meningkat. Mungkin yang paling menarik adalah kenyataan bahawa tanggapan dalam otak subjek lebih kuat sebagai tindak balas terhadap kemungkinan kerugian daripada keuntungan - suatu fenomena yang telah kita sebut sebagai "penghindaran kehilangan saraf". Kami juga mendapati bahawa manusia menunjukkan tahap kepekaan yang berbeza terhadap penghindaran kehilangan, dan tindak balas saraf yang luas ini meramalkan perbezaan dalam tingkah laku mereka. Contohnya, orang yang mempunyai kepekaan saraf yang kuat terhadap kerugian dan keuntungan lebih cenderung mengambil risiko.
Teori lain ialah kerugian boleh menyebabkan lebih banyak aktiviti di kawasan otak yang memproses emosi, seperti pulau kecil dan amigdala. Ahli sains saraf Benedetto de Martino, Ralph Adolphs, dan Colin Camerer, yang mengkaji dua orang dengan lesi amigdala yang jarang berlaku dan mendapati bahawa tidak ada yang menunjukkan keengganan kehilangan, mencadangkan bahawa amigdala memainkan peranan penting. Kajian besar tahun 2013 oleh ahli sains saraf Itali Nicola Canessa dan rakan-rakannya mengesahkan penemuan awal kami, dan juga menunjukkan bahawa aktiviti di zon pulau meningkat sementara potensi kerugian meningkat. Secara keseluruhan, penemuan ini cenderung membantu menjelaskan penghindaran kehilangan, tetapi memahami dengan tepat bagaimana proses saraf yang berbeza ini berfungsi pada orang yang berbeza dalam situasi yang berbeza memerlukan kajian lebih lanjut.
