Ahli psikologi Amerika Barry Schwartz mengkritik prinsip utama masyarakat Barat: kebebasan memilih. Dari sudut pandangannya, kemungkinan pilihan tidak membebaskan, tetapi, sebaliknya, melumpuhkan kita.
Hari ini anda dapat menjumpai berpakaian salad, beratus-ratus pasang seluar jeans dalam pelbagai warna dan gaya, ribuan komputer riba - pilihannya adalah milik anda. Saya tertanya-tanya apa yang akan kita lakukan sekiranya semua produk tidak berwajah, tanpa cerita bagus dan kempen iklan yang jelas? Sebenarnya, inilah persoalan mengapa jenama wujud.
Tetapi ada lebih banyak masalah global, dan mari kita mulakan dengannya. Kita tidak mewarisi keperibadian, kita menciptanya. Dan kita boleh mengubah diri kita sekerap yang kita mahukan. Ini bermaksud bahawa setiap hari, bangun pada waktu pagi, anda mesti memutuskan siapa yang anda mahukan. Malah persoalan mengenai identiti peribadi kita telah menjadi pilihan. Menjadi lelaki atau menjadi wanita terpulang kepada anda.
Ketika berbicara tentang pernikahan dan keluarga, ada saat-saat di mana anggapan bahwa hampir semua orang menikah secepat mungkin dan kemudian memiliki anak secepat mungkin. Satu-satunya pilihan sebenarnya adalah dengan siapa, bukan bila atau apa yang harus dilakukan selepas itu. Hari ini kita bebas dalam pilihan kita. Namun, banyak yang tidak mempunyai pilihan untuk berkahwin dengan siapa.
Mempunyai pelbagai pilihan mempunyai dua kesan negatif:
1. Ia melumpuhkan dan bukannya membebaskan. Dengan banyak pilihan, orang merasa sukar untuk membuat pilihan sama sekali. Ramai yang bersedia menangguhkan tugas itu ke "esok" sebanyak yang mereka mahukan, agar tidak menderita dengan pilihan.
2. Walaupun kita berjaya mengatasi kelumpuhan dan membuat pilihan, kita akhirnya kurang berpuas hati dengan hasil pilihan yang kita buat daripada jika kita mempunyai lebih sedikit pilihan untuk itu.
Video promosi:
Terdapat sekurang-kurangnya tiga sebab untuk ini:
1. Dengan pelbagai jenis salad dressing, jika anda membelinya dan tidak sempurna, sangat mudah untuk membayangkan bahawa anda boleh membuat pilihan lain yang lebih baik. Ternyata alternatif khayalan membuat anda menyesali keputusan yang anda buat, dan penyesalan ini mengurangkan kepuasan yang anda alami dari pilihan anda, walaupun itu adalah pilihan yang baik. Semakin banyak pilihan yang anda ada, semakin mudah menyesal dengan apa sahaja yang tidak sesuai dengan pilihan anda.
2. Apa yang disebut oleh ahli ekonomi sebagai kos kehilangan peluang. Dan Gilbert juga berkata, "Berapa banyak kita menghargai sesuatu bergantung pada apa yang kita membandingkannya." Oleh itu, apabila terdapat banyak alternatif untuk dinilai, sangat mudah untuk membayangkan daya tarikan alternatif yang ditolak, dan ini membuat kita kurang berpuas hati dengan pilihan yang kita pilih. Kos peluang yang hilang mengurangkan kepuasan terhadap pilihan yang dibuat, walaupun pilihan itu luar biasa baik. Dan semakin banyak pilihan yang kita pertimbangkan, aspek yang lebih menarik dari pilihan ini termasuk dalam kos peluang yang hilang.
