Institut Pembangunan Internet dapat menerima status pengendali subsidi untuk pengeluaran kandungan untuk orang muda dan penempatannya di Web. Sokongan dijanjikan untuk kandungan sosial yang penting, bukan politik.
Agensi Persekutuan untuk Hal Ehwal Belia (Rosmolodezh) mengusulkan agar Institut Pembangunan Internet (IRI) diberi status sebagai pusat tumpuan yang bertanggungjawab untuk mengatur pengeluaran kandungan sosial yang penting bagi orang muda, berikutan dari surat dari aparat pemerintah sebagai tindak balas terhadap cadangan agensi tersebut. Keberadaan inisiatif semacam itu kepada RBC disahkan oleh sumber di Iran dan pembicara yang dekat dengan pemerintahan presiden. RBC mengirim permintaan ke perkhidmatan akhbar Rosmolodezh. Agensi itu telah mencalonkan institusi ini untuk peranan penyelaras, pengarah umum IRI Anton Klyuchkin mengesahkan kepada RBC, tetapi keputusan itu, katanya, akan dibuat oleh pemerintah.
Arahan untuk menentukan organisasi nirlaba, yang berdasarkannya pusat koordinasi akan dibuat untuk penciptaan konten yang ditujukan untuk pendidikan kerohanian dan moral pemuda, dan penyebarannya di Internet, diberikan kepada pemerintah oleh Presiden Vladimir Putin pada 14 Oktober setelah pertemuan Dewan Presiden mengenai pelaksanaan kebijakan negara dalam bidang perlindungan keluarga dan kanak-kanak. Kerajaan mesti membuat keputusan secara rasmi sebelum 1 Disember.
Berapa banyak wang yang akan dibelanjakan untuk kandungan untuk orang muda
Diasumsikan bahawa dalam hal pemberian IRI status sebagai titik fokus yang bertanggung jawab untuk pengeluaran kandungan Internet, Rosmolodezh akan memberikan organisasi itu dengan subsidi yang disasarkan, percakapan yang dekat dengan pentadbiran presiden memberitahu RBC. Pada gilirannya, IRI harus mengembangkan metodologi dan memastikan secara kompetitif pengagihan subsidi kepada pengeluar kandungan, katanya.
Untuk penciptaan dan penyebaran kandungan di Internet yang bertujuan memperkukuhkan identiti sivik dan nilai-nilai kerohanian dan moral belia, negara merancang untuk memperuntukkan 2.4 bilion rubel dalam tiga tahun. Jumlah ini termasuk dalam draf belanjawan persekutuan untuk 2020 dan tempoh perancangan 2021 dan 2022. Penerima 800 juta rubel. Rosmolodezh setiap tahun.
Seperti yang dicatat oleh sumber RBC yang dekat dengan Kremlin, sistem pengagihan dana akan serupa dengan yang ada, misalnya, dalam Dana Geran Presiden atau Dana Bioskop - direncanakan untuk membuat lembaga pengawas, dewan pakar yang bertanggung jawab untuk menerima permohonan, menyemaknya dan memperuntukkan dana. Pada prinsipnya, sistem ini harus telus, dan perwakilan industri Internet mengambil bagian dalam pemilihan proyek, kata penutur RBC.
Video promosi:
Subsidi akan diedarkan berdasarkan tender terbuka, syaratnya akan terbuka, kata Anton Klyuchkin kepada RBC. Prosedur untuk memilih proyek akan setransparan mungkin, pengumuman proyek secara umum tidak dikecualikan. Pada masa yang sama, kita akan dapat berbicara mengenai konfigurasi akhir sistem pemilihan hanya setelah IRI dilantik secara rasmi sebagai pelaksana,”katanya.
Entiti undang-undang yang berdaftar di Rusia, termasuk pengusaha individu, akan dapat memohon subsidi, jelas pengarah umum IRI.
Secara tradisinya, kandungan diukur menggunakan jangkauan, keterlibatan dan ukuran reaksi penonton yang lain, kata Klyuchkin. "Tetapi ada kemungkinan syarat tambahan untuk keberkesanan projek akan dikembangkan," tambahnya.
Apa kandungan yang diperlukan untuk orang muda
Orang muda terutamanya menggunakan kandungan di Internet, sementara negara tidak bekerja di zon ini. Kita perlu bermula di suatu tempat,”jelas sumber yang dekat dengan pentadbiran presiden.
Kandungannya akan disasarkan kepada orang yang berumur di bawah 35 tahun.
Vladimir Putin telah berulang kali bercakap mengenai kandungan untuk orang muda di Internet. Pada bulan Ogos tahun lalu, dalam pertemuan dengan peserta di forum pendidikan Mashuk di Pyatigorsk, presiden mengatakan bahawa terdapat kekurangan kandungan positif di rangkaian sosial. Sebagai tindak balas kepada kisah pengarang bersama projek pelajar "Cartoon Studio yang diberi nama Alexander Shiryaev "Israil Tamaev bahawa projek studio itu diedarkan terutamanya di Internet, kata ketua negara:" Sangat bagus jika anda bekerja di rangkaian. Kerana, seperti yang saya fahami, anda mempunyai sikap yang paling positif. Dan positif dalam rangkaian memerlukan 100%, yang seringkali kurang”.
Pada awal Oktober, diketahui bahawa Putin menyetujui pelancaran projek untuk menyebarkan berita baik di Internet "Kebahagiaan".
Subsidi negara akan diperuntukkan untuk pengeluaran kandungan penting secara sosial; tidak ada perbincangan mengenai kandungan politik, kata sumber yang dekat dengan Kremlin. Ini boleh menjadi apa saja - video, audio, siri web, podcast, projek di rangkaian sosial, permainan, program pendidikan.
Topiknya juga boleh berbeza - dari projek nasional hingga perayaan ulang tahun Kemenangan ke-75 tahun depan. Tetapi keputusan akan dibuat oleh lembaga pengawas, - dia menyenaraikan. "Perkara utama adalah agar negara dapat berbicara dengan orang muda mengenai isu-isu topikal dalam bahasa yang mereka fahami."
Keutamaannya adalah projek-projek yang dibuat untuk sumber-sumber Internet Rusia, tetapi secara umum ada pemahaman bahawa penempatan harus dilakukan di mana-mana laman web di mana terdapat penonton Rusia dan yang berada dalam bidang perundangan Rusia, kata Klyuchkin.
Kandungannya akan disiarkan oleh pengeluar sendiri, kita bercakap mengenai semua rangkaian sosial - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting video YouTube.
Mengapa pertaruhan di Internet
Internet adalah media yang lebih popular di kalangan penonton muda daripada televisyen, menurut data firma penyelidikan Mediascope.
Meteran hanya mendedahkan maklumat umum mengenai pilihan Internet semua orang Rusia berusia lebih dari 12 tahun, tanpa menyatakan maklumat mengenai kumpulan umur tertentu. Tetapi dari data yang tersedia untuk pelanggan Mediascope, ini menunjukkan bahawa platform Internet yang paling popular di kalangan orang Rusia berusia 12-18 pada bulan September 2019 adalah rangkaian sosial VKontakte - penonton hariannya dalam kumpulan usia ini pada peranti mudah alih dan desktop melebihi 6 juta orang. Petunjuk serupa untuk perkhidmatan video YouTube - lebih daripada 4.6 juta orang Rusia berusia 12-18 tahun, Google - 4 juta, Instagram - 3.7 juta, WhatsApp - 3.3 juta orang.
Pada bulan September 2019, menurut pengukuran Mediascope, penonton harian saluran TV STS yang paling popular di kalangan kanak-kanak berumur 12-18 tahun adalah 624 ribu orang. Petunjuk yang serupa untuk TNT di kalangan kanak-kanak berumur 12-18 tahun adalah 444,5 ribu, untuk Saluran Satu - 367,3 ribu. Benar, data ini hanya terhad kepada penduduk bandar dengan populasi 100 ribu orang, semasa hadir dalam projek Internet penduduk dari semua penempatan.
Untuk bercakap dengan "penonton esok", anda harus mulai hari ini dengan mereka yang berumur 12-14 tahun, kata Denis Terekhov, rakan pengurusan agensi Jaringan Sosial. "Generasi moden bukan hanya digital - ia melihat maklumat secara berbeza, yang tidak baik atau buruk - ini diberikan. Untuk berkomunikasi dengan mereka, anda perlu pergi ke platform yang mereka fahami - bukan hanya Instagram, tetapi cerita (format video pendek yang dihapus setelah sehari - RBC), TikTok dan Likee, "percakapan nota RBC. Pada masa yang sama, masih belum ada mekanisme yang jelas untuk memasuki platform ini. Dia ingat bahawa bekerja dengan laman web ini berbeza dengan format promosi tradisional menggunakan catatan iklan, meningkatkan populariti dengan "bot" atau mengarahkan lalu lintas secara buatan.
Sekiranya anda membina komunikasi dengan khalayak yang sangat muda, maka anda perlu fokus pada persekitaran mudah alih, kata Kirill Tanaev, pengarah Institut Media Kontemporari. Telefon bimbit adalah alat utama untuk pelajar sekolah; hari ini mereka hampir tidak menggunakan komputer meja, jelas pakar. Menurutnya, jika anak-anak sekolah hari ini masuk dalam talian dari komputer atau komputer riba, maka, sebagai peraturan, bukan dari mereka sendiri, tetapi dari ibu bapa mereka.
Pertama sekali, orang muda sangat memerlukan rangkaian sosial, utusan segera, permainan dan sumber pendidikan, Tanaev meneruskan. Tetapi ketika berkomunikasi dengan khalayak muda, Anda harus berhati-hati dan berhati-hati mungkin: telefon bimbit dianggap sebagai ruang peribadi, dan propaganda dalam persekitaran mudah alih dapat menimbulkan kesan yang sebaliknya, pakar memberi amaran.
Tetapi untuk komunikasi dengan orang muda, menurut Tanaev, adalah salah untuk meninggalkan TV sepenuhnya: “Saluran persekutuan yang besar kehilangan penonton yang sangat muda, tetapi rangkaian televisyen dan saluran khusus dapat dan berkesan bekerja dengannya. Kandungan mereka kini tersedia di semua lingkungan dan diminati oleh penonton ini."
Menurut Gleb Sakhrai, Ketua Pegawai Eksekutif PRT Edelman Affiliate, landskap media berubah secara dramatik dan pantas. "Secara harfiah dalam sepuluh tahun, platform blog yang sama telah berubah secara radikal dan pemimpin pertumbuhan berjaya berubah beberapa kali: ada LiveJournal, kemudian YouTube muncul, kemudian VKontakte dan Facebook, utusan segera muncul, Instagram berkembang pesat, sekarang TikTok berkembang pesat," Sakhrai menyenaraikan. "Pada masa yang sama, orang muda selalu fokus pada garis depan pertumbuhan, dan masuk akal untuk menganggap bahawa perlumbaan ini dengan perubahan pemimpin yang berterusan tidak akan berakhir." Menurutnya, pengeluar kandungan harus dibiayai setiap tahun, yakni secara fleksibel - bergantung pada perkembangan tren dan saluran media.
Pengarang: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Dengan penyertaan: Irina Parfentieva
