Tidak ada barang almari pakaian lain yang menarik. Sungguh aneh untuk dibayangkan, tetapi seluar jeans, yang kelihatan begitu moden bagi kita, muncul pada pertengahan abad ke-19. Mereka berhutang kelahiran Leiba Strauss, yang berhijrah ke Amerika dari Jerman pada tahun 1847. Tiba di Amerika Syarikat, budak lelaki berusia lapan belas tahun itu menukar namanya menjadi Levi Straus - dan di bawahnya selamanya tercatat dalam sejarah. …
Kanvas untuk khemah
Burung unta itu menetap di New York, terlibat dalam perdagangan kecil, tetapi hampir tidak dapat memenuhi kebutuhan. Sementara itu, lonjakan emas meletus di California. Levy memutuskan untuk mencuba nasib dan pergi ke San Francisco. Tidak, dia tidak berniat menjadi pencari dan mencuci emas. Pemuda itu hanya mahu menjual kanvas untuk khemah dan hidup dengan sederhana dengan sedikit keuntungan.
Sementara itu, perniagaannya tidak berkembang sama sekali - atas sebab tertentu, para calon pelanggan tidak tergesa-gesa untuk mengambil barang.
Levy berada di ambang kehancuran sepenuhnya, tetapi kekayaan mengubah seluruh hidupnya. Salah seorang pelombong mengadu kepadanya bahawa dalam kerja keras dan kotor ini, seluar biasa terkoyak seketika - hampir setiap minggu anda harus membeli yang baru, dan mustahil untuk bekerja dengan kulit tahan lama - mereka terlalu panas dan tidak selesa di dalamnya. Dan kemudian menjelma burung unta - dan sebenarnya seluar yang diperbuat daripada kanvas tahan lama akan lebih tahan lama! Dia segera pergi ke penjahit dan memesan seluar kanvas khemah pertama, dan kemudian mula menjualnya di kedainya …
Tidak lama kemudian, para pencari mengetahui tentang seluar keajaiban yang tidak berkerut, tidak terkoyak, senang dicuci dan sangat selesa untuk diusahakan. Banyak pembeli tertarik kepada Levi, dan wang mengalir seperti sungai.
Video promosi:
Burung unta itu memperhitungkan semua kehendak pelanggan - para prospektor menuntut agar ketahanan yang lebih besar seluar itu mempunyai jahitan berganda, akan ada banyak poket kuat untuk pasir keemasan, gelung untuk tali pinggang kulit. Hasilnya, seluar yang dihasilkan sesuai dengan pembeli yang paling rajin.
Nimes dan Genoa
Menariknya, seluar baru yang tahan lama tidak memperoleh namanya dengan segera. Levy memutuskan untuk memesan kanvas di Genoa, terkenal kerana menghasilkan kain yang paling tahan lama. Baki yang tiba dari Itali bertanda "Gen" - "Genoa". Tetapi orang Amerika membacanya dengan cara mereka sendiri dan secara beransur-ansur mula menyebut bahawa kain itu sendiri, dan kemudian celana keajaiban.
Nama lain untuk denim adalah denim, yang juga mempunyai asal "geografi". Ketika perniagaan burung unta mulai berkembang, dia mulai membeli kepar padat di Perancis, di kota Nîmes. Produk itu berjenama "De Nim", iaitu - "dari Nimes."
Terdapat legenda tentang bagaimana seluar jeans memperoleh warna biru terkenal mereka. Pada tahun 1867, sebuah kapal yang berlayar dari Genoa dengan pengiriman kain yang diperintahkan oleh Levi Straus terperangkap dalam ribut ganas. Tong cat indigo disimpan di tempat simpanan. Ketika unsur-unsur mengamuk, tong pecah dan membanjiri beberapa bal kain.
Levi yang giat berusaha tidak membuang barang-barang yang rosak, tetapi menjahit sekumpulan seluar dari kanvas yang rosak.
Anehnya, celana biru inilah yang digantikan oleh calon pelanggan dan mula menuntut seluar jeans biru!
Dua ekor kuda
Seluar jeans sentiasa mengalami perubahan - Levi meningkatkan pemikirannya. Tetapi keling logam terkenal muncul di seluar terima kasih kepada orang lain. Tailor Jacob Davis, yang berasal dari Riga, menggunakan tali pinggang kuda ini untuk menguatkan poket, yang seringkali masih tidak menopang berat pasir keemasan.
Menurut legenda, dia akan mematenkan penemuannya secara mandiri, tetapi dia tidak memiliki cukup uang, dan Davis merancangnya bersama Levi Straus. Dan pada 20 Mei 1873, model seluar jeans legenda dilahirkan - tali pinggang rendah, lima poket, paku keling tembaga dan tampalan terkenal dengan jenama Levis.
Ngomong-ngomong, tampalan ini, yang pertama kali dibuat dari linoleum, dan kemudian dari kulit, juga mempunyai sejarah tersendiri. Ia direka untuk menunjukkan kualiti produk Levi Straus yang sangat baik - ia menunjukkan dua kuda menarik seluar jeans ke arah yang berbeza.
Menariknya, pertandingan seperti itu wujud dalam kenyataan - Levy sering mengatur demonstrasi merobek seluar jeans oleh kuda untuk tujuan pengiklanan - dan kain itu bertahan dalam ujian dengan penuh martabat!
By the way, kekuatan dan ketahanan seluar jeans kadang-kadang mengejutkan. Pada tahun 1998, di negeri Nevada, kain kotor digali di salah satu lombong. Setelah diperiksa dengan teliti, ternyata seluar jeans lama. Pemeriksaan mendapati bahawa mereka dibuat pada tahun 1870! Selepas kerja pemulihan, seluar ini, dengan harga 75 sen, dilelong dengan harga $ 46,000. Wakil syarikat Levi Straus membeli seluar jeans pusaka dan kemudian mempamerkannya sebagai pameran di kedai terbesar syarikat itu. Untuk menghormati seluar jeans ini, kumpulan dilepaskan yang mengulangi sepenuhnya yang asli. Seluar jeans itu diperbuat daripada kain buatan, mempunyai jahitan, butang yang sama dan bahkan poket untuk alat …
Seluar jeans berjalan di planet ini
Pencipta seluar jeans, Levi Strauss, meninggal pada tahun 1902, meninggalkan sejumlah $ 6 juta, dan sebuah syarikat yang terkenal di seluruh dunia dan berjaya wujud hingga ke hari ini. Pada masa itu, banyak pengeluar telah menggunakan perniagaan yang menguntungkan ini, menawarkan semua pilihan baru untuk seluar jeans - untuk wanita dan kanak-kanak, dan dengan ritsleting, dan dengan poket tambahan … Sejak sekian lama, seluar jeans hanya dikenali di Amerika.
Menjelang akhir abad ke-19, kelebihan seluar yang kuat dihargai oleh petani, pembalak dan, tentu saja, koboi. Bagi gembala Amerika, seluar jeans bukan hanya menjadi keperluan, tetapi juga jenama. Koboi dengan seluar jeans menjadi simbol Amerika, menjadi pahlawan banyak orang Barat … Selepas perang, seluar jeans memulakan perarakan kemenangan mereka ke seluruh Eropah - mereka sampai di sana bersama dengan tentera Sekutu, dan orang Eropah menghargai kemudahan dan kualiti "seluar Amerika untuk pekerja."
Banyak filem Hollywood juga menyumbang untuk penyebaran seluar jeans - seorang tokoh dalam seluar bergaya terdapat di hampir setiap gambar Amerika.
Di USSR, hobi untuk seluar jeans bermula selepas festival remaja dan pelajar pada tahun 1957. Selama bertahun-tahun seluar jeans menjadi bahagian penting dalam kehidupan seorang lelaki muda Soviet sehingga kini sangat aneh untuk dibayangkan. Seorang lelaki muda atau gadis yang tidak mempunyai seluar jeans di almari pakaian mereka tidak dianggap sebagai pakaian mereka di kalangan tertentu, dan merasa seperti orang kelas kedua …
Akibatnya, mereka membayar banyak wang untuk ini, walaupun pakaian yang selesa, tetapi biasa - harga seluar jeans sebenar mencecah 200-250 rubel - dengan gaji rata-rata 120 rubel … Pada masa yang sama, penjualan seluar jeans adalah benar-benar jenayah - mereka boleh diberi jangka panjang untuk tinju hitam. Dan pada tahun 1960, dua spekulator menerima hukuman mati untuk urus niaga mata wang. Perdagangan denim adalah salah satu tuduhan …
Semasa di USSR mereka berurusan dengan pedagang jeans, di Barat, sejarah seluar kultus memasuki babak baru. Prospek, koboi, tentera Amerika …
Tidak lama kemudian, kategori orang lain ditambahkan ke siri ini, yang menjadikan jeans sebagai simbol mereka. Hippies yang muncul pada tahun 60-an hanya memakai seluar jeans - mereka sangat sesuai untuk perjalanan panjang, menghabiskan malam di mana sahaja, duduk lama di trotoar atau tanah … Hippies menghiasi seluar mereka dengan bunga, manik, rhinestones, sulaman, prasasti …
By the way, banyak rakyat biasa menyukai inovasi ini, dan hari ini bukan lagi sesuatu yang unik. Pereka fesyen moden menggunakan pelbagai jenis bahan dan hiasan untuk memodenkan perkara biasa seperti seluar jeans. Dan fesyen di seluruh dunia dengan sabar menunggu koleksi terbaru untuk mengetahui apa yang baru mereka dapat dengan seluar jeans yang pernah menjadi pakaian kerja para calon calon …
Natalia Trubinovskaya
