Baru-baru ini saya mendapat tahu dari TV bahawa Colgate adalah cadangan doktor gigi No.1 di Rusia. Dan pernyataan ini bahkan berdasarkan beberapa jenis tinjauan pendapat. Saya mengambil dua iklan: tahun ke-14 dan ke-15. Kedua-dua masa, tinjauan dilakukan oleh syarikat pemasaran, tetapi dalam kes ini, saya tidak menemui sumber penyelidikan. Tetapi kemudian saya menemui sebuah artikel dari mana saya mendapat tahu bahawa pihak berkuasa Inggeris telah melarang Colgate untuk beriklan di bawah slogan ini. Faktanya ialah tinjauan berdasarkan pernyataan ini menarik untuk membuatnya lebih ringan: doktor gigi diminta memilih antara menggosok gigi dengan atau tanpa pasta. Sudah tentu, kebanyakan doktor gigi mengesyorkan menggunakan pes. Dan kerana Colgate adalah pasta, jadi kebanyakan pakar mengesyorkan Colgate!
Ya, semuanya teruk.
Atau inilah iklan lain untuk sabun yang membunuh 99.9% bakteria berbahaya. Sebenarnya, hasil seperti itu hanya diperoleh dalam keadaan makmal, dalam tabung uji, dan dalam kehidupan nyata hanya 46% yang musnah, tetapi, tentu saja, mereka tidak akan memberitahu anda mengenai perkara ini.
Ini adalah, tentu saja, kes statistik yang mengelirukan yang paling tidak bersalah, kebanyakan orang yang menonton iklan tersebut memahami bahawa ini tidak benar, tetapi bagaimana sebenarnya penipuan itu berlaku, kita sering tidak tahu.
Seseorang yang tidak mahir dalam kaedah pengumpulan data dan statistik hanya boleh bergantung pada intuisi. Apabila kita diberitahu bahawa gaji rata-rata di Rusia adalah 41 ribu rubel, keraguan yang samar-samar menjalar bahawa ada sesuatu yang tidak kena di sini, tetapi jika pembohongan itu tidak begitu jelas dan dilakukan dengan bijak, anda akan menanggungnya. Seratus peratus.
Sebagai contoh, berikut adalah kajian saintifik berskala besar yang mendapati bahawa mentega, walaupun terdapat semua amaran doktor, ternyata tidak berbahaya. The Times bahkan menerbitkan sebuah majalah yang menyebarkan berita baik mengenai manfaat kesihatan produk tersebut, dengan sampul yang berbunyi "Makan mentega!"
Namun, dalam kajian itu sendiri, saintis membandingkan mentega dengan makanan khas Amerika: roti, soda dan makanan ringan. Walaupun dalam perbandingan ini, kadar kematian untuk penggunaan minyak adalah 1% lebih tinggi. Jadi apa sebenarnya yang telah diketahui oleh saintis, faedah minyak? Tidak. Maksimumnya adalah bahawa ia sedikit lebih buruk daripada gula-gula dan kek. Setuju, ini sedikit berbeza dengan tajuk utama yang kuat. Dan mustahil untuk membela diri jika anda tidak menangani masalah ini sendiri, mengkaji penyelidikan, membaca siaran akhbar dan laporan ilmiah. Orang biasa tidak mempunyai alat untuk mengenali pembohongan dalam statistik.
Dan kelemahan ini dimanfaatkan oleh semua orang.
Video promosi:
Contohnya, baru-baru ini di saluran saya bercakap mengenai faedah beri, dan ini bagus untuk anda. Tetapi bagaimana dengan pengeluar besar? Buah beri tidak bertahan lama di rak, dan sangat sukar untuk menjana wang. Oleh itu, industri makanan berusaha memprosesnya sebanyak mungkin dan memasukkannya ke dalam bar yang tidak akan merosot selama 20 tahun. Sudah tentu, semua faedah beri taruhan akan menguap, dan dalam pengiklanan, bar tidak berguna. Tetapi jika anda membayar penyelidik, anda boleh melukis gambar yang cantik. Berikut adalah satu kajian sedemikian. Lihat kesan ajaib pil berry terhadap kesihatan otak berbanding dengan plasebo! Anda bahkan boleh meletakkan grafik ini di laman web anda dan menulis sesuatu mengenai kehebatan blueberry.
Sekarang perhatikan bahawa paksi-Y bermula pada 20, bukan sifar. Sekiranya anda membina graf mengikut semua peraturan, kesannya akan berhenti kelihatan begitu hebat. Ini adalah contoh klasik maklumat yang salah, anda tidak tertipu, tetapi data disajikan sedemikian rupa sehingga anda berfikir dengan betul. Baik dalam periklanan dan pergolakan politik, anda sering kali akan diberitahu yang sebenarnya, tetapi anda tidak akan pernah mengetahui kebenaran sepenuhnya.
Ini berlaku terutamanya dengan alkohol. Ambil contoh kajian ini dari video blogger. Ia menunjukkan bahawa orang yang minum sedikit hidup lebih lama daripada orang lain. Namun, seperti biasa, perkara tidak begitu mudah. Orang dibahagikan secara bersyarat kepada tiga kumpulan. Banyak minum, minum sedikit, dan tidak minum. Dari ketiga kumpulan tersebut, mereka yang menggunakan alkohol secara sederhana, dari 1 hingga 4 minuman sehari, secara statistik bertahan paling lama.
Tetapi petunjuknya adalah bahawa sebahagian besar kumpulan bukan peminum adalah mereka yang baru berhenti minum. Dan mereka berhenti minum hanya kerana masalah kesihatan. Secara teknikal mereka sangat penting, ya, tetapi kita tidak tahu berapa lama atau mengapa mereka tidak melakukannya. Dalam kes ini, tidak menghairankan bahawa peminum secara beransur-ansur hidup lebih lama daripada orang yang tidak minum.
Sekiranya anda mengawal parameter ini atau menemui kajian orang yang tidak minum seumur hidup, ternyata MEREKA hidup lebih lama daripada yang lain. Walau bagaimanapun, jika anda tidak mengetahui nuansa ini, sangat sukar untuk memahami di mana tangkapannya. Anda mungkin mula minum. Saya tidak menasihati, secara langsung, ia merosakkan zakar.
Mark Twain pernah berkata: "Ada pembohongan, ada pembohongan terang-terangan, dan ada statistik." Dan ungkapan ini harus menjadi cogan kata anda semasa memakan maklumat. Malangnya, walaupun anda sangat pintar, anda tidak akan dapat memberitahu yang sebenarnya dari yang salah dengan segera. Oleh itu, sikap yang betul terhadap data yang tidak anda tangani secara peribadi, termasuk data saya, adalah keraguan yang sihat.
