Seorang manipulator media yang cekap, pemasar yang berbakat dan orang PR yang mampu - semua kualiti ini berjaya digabungkan dalam dirinya sendiri oleh Ryan Holiday, pengarang buku hari ini. Muncul dengan berita palsu yang lain? Tiada masalah! Susun kempen PR "hitam" untuk filem ini? Mudah - letakkan beberapa pelekat yang menyinggung pada poster filem dan saksikan reaksi blogger dan orang ramai! Dunia sumber media massa dan media adalah pelbagai, tetapi sama sekali tidak rapi, yang sering diingatkan oleh pengarang. Di sebalik pekerjaannya, Ryan Holiday masih seorang yang baik, kerana dia tidak menarik pembaca untuk menggunakan kaedah jahat sistem media, tetapi mendesak untuk bersedia menolaknya, mengetahui kekuatan dan kelemahannya. Mari kita menganalisis idea utama buku.
Idea 1. Sistem media tidak sempurna, dan ada orang yang memanfaatkan kelemahannya
Orang-orang ini adalah manipulator media. Blogger menghidupkan suapan berita, lalu lintas untuk mereka adalah wang. Manipulator media adalah blogger yang tidak bertanggungjawab atau penaja mereka yang mampu membuat khabar angin dan spekulasi, secara harfiah, dari awal. Adakah perlu diingatkan bahawa pada abad ke-21 banyak media cetak, wartawan radio dan, atau semua televisyen yang sama, menarik maklumat dari blog.
Blogger adalah wartawan yang sama, hanya berulang. Kewartawanan berulang, tidak seperti kewartawanan tradisional, sama sekali tidak menyiratkan kebenaran fakta sebelum penerbitan, tetapi menyiratkan pengeditan pada "catatan" dengan mengambil kira maklumat yang relevan. Seseorang mengemukakan jurnalisme berulang sebagai kewartawanan masa nyata, kata mereka, ini membolehkan anda mengemas kini maklumat hampir setiap saat. Namun, penulis mempunyai pendapat yang berbeza. Menyiarkan khabar angin, dugaan, setengah kebenaran, dan, kadang-kadang, pembohongan secara terang-terangan tidak bermaksud memberi tahu penonton tentang peristiwa, itu adalah proses memberi makan secara langsung dengan pembohongan. Sistem seperti ini bermanfaat bagi semua orang kecuali pembaca blog itu sendiri - ia bermanfaat bagi blogger yang menerima wang hampir tanpa apa-apa; bermanfaat untuk penerbit media besar, menjimatkan usaha mereka sendiri,bahawa dalam senario yang berbeza mereka pasti akan memeriksa fakta dan melakukan penyiasatan … Ya, dan jangan lupa bahawa blogger suka membesar-besarkan topik yang sama tanpa lelah, terus-menerus melengkapkannya dengan perincian "menarik" dan perincian "menarik".
Sudah tentu, pada mulanya, jurnalisme berulang seharusnya menjadi sistem yang fleksibel di mana selalu dapat melakukan perubahan, tetapi kemudian, dalam praktiknya, ternyata para blogger tidak ingin bertanggungjawab terhadap kualiti maklumat yang disampaikan, dan, lebih-lebih lagi, mereka tidak terburu-buru untuk membuat pengeditan kepada mereka mesej yang sama dan pastinya tidak menganggap diri mereka wajib meminta maaf atas kesalahan mereka.
Idea 2. Kewartawanan berulang adalah buruk bagi pembaca
Video promosi:
Seperti yang telah kita ketahui sebelumnya, kebajikan kewartawanan berulang, seperti kecepatan penghantaran atau perlumbaan untuk menghapuskan kesalahan atau ketidaktepatan, tidak lebih dari mitos biasa di belakang yang terletak pada maklumat yang tidak tepat dan kepentingan material yang nyata dari "wartawan semu." Blogger, seperti wakil dari banyak profesion, sama sekali tidak menyukai kritikan atau tuduhan penyampaian maklumat yang tidak bertanggungjawab. Adakah anda mahu blogger menyunting berita? Tidak menjadi masalah, sebut saja kesalahannya bukan "kesalahan", tetapi "tidak tepat", "data yang tidak disahkan"!
Penyuntingan sebenarnya tidak penting dalam jurnalisme berulang, dan psikologi manusia harus dipersalahkan. Sebagai contoh, sekumpulan saintis politik dari University of Michigan menemui ciri pemikiran manusia yang menarik - orang tidak mempercayai suntingan, lebih-lebih lagi, setelah membuat pengeditan, orang mula lebih banyak mempercayai maklumat asal. Ternyata membuat pembetulan tidak hanya tidak membantu menghilangkan ketidaktepatan, tetapi juga memperkuat kepercayaan orang terhadap kebenaran kesimpulan dari maklumat awal yang tidak tepat.
Ciri jiwa manusia ini ternyata sangat sesuai untuk blogger. Skema ini mudah - mereka menemui suapan berita "kosong", menggembirakan orang ramai, dan kemudian membuat "sanggahan" mereka. Skimnya sangat mudah. Dan jika anda menambahkan tajuk utama yang menarik, yang pasti akan menarik perhatian pembaca dengan khayalannya yang tidak tertahankan, maka blogger yang tidak tahu malu itu pasti akan mendapat timbunannya yang "kayu". "Trik" adalah bahawa seseorang menghabiskan banyak masa untuk memahami yang tidak dapat difikirkan dari banyak tajuk utama dan oleh itu percaya lebih kuat dalam cerita dari artikel.
Idea 3. Sumber yang boleh dipercayai di Internet hanyalah ilusi
Media di Internet saling berkaitan erat, bahkan boleh dikatakan bahawa pembohongan yang dilancarkan dalam satu sumber Internet dan "disalin" oleh rakan-rakannya mempunyai setiap peluang menjadi kenyataan di benak khalayak. Interkopi semacam itu disebut sebagai praktik penyerahan kepercayaan, dan ini berlaku kerana penjimatan sumber yang dangkal dan penyederhanaan pengambilan maklumat. Kerana perwakilan kepercayaan, yang disebut. menghubungkan ekonomi. Sisi positifnya adalah pertukaran maklumat yang cepat dan akses maklumat yang dipermudahkan, maklumat negatif adalah, secara sederhana, tidak disahkan, dan maklumat "tersedia" ternyata hanya maklumat yang tidak disahkan oleh virus. Adakah orang yang bertanggungjawab secara peribadi untuk maklumat salah dalam talian? Tiada sesiapa. Beberapa penerbitan utama mengalihkan kesalahan ke penerbitan besar lain, dari mana mereka "meminjam" bahan,dan blogger benar-benar mengabaikan "itik" yang mereka lewatkan kepada orang ramai. Tidak ada yang suka mengakui dan membetulkan kesilapan, kerana pengakuan, walaupun hanya satu, ketidakcekapan mereka tercermin dalam lalu lintas - pengguna tidak menyukai sumber yang sering "salah". Trafik internet adalah wang, semakin banyak, semakin banyak wang yang dikeluarkan oleh blog atau penerbitan dalam talian. Pada abad ke-21, orang yang tahu bagaimana membuat lalu lintas dan mengarahkannya ke arah yang betul akan menjadi penjana utama keuntungan syarikat. Semakin banyak pengunjung laman web dalam talian, semakin besar dan lebih dihormati, dan, oleh itu, kelihatan lebih mahal. Masalahnya ialah umpan berita sensasi diperlukan untuk menjana lalu lintas, dan tidak banyak dari mereka, jika kita tidak bias. Oleh itu, sensasi mesti dibuat dari awal dan tidak berpusing. Ia sangat mudah: lebih sensasi,- lalu lintas yang lebih kuat, lalu lintas yang lebih kuat, - penerbitan membawa lebih banyak wang. Media internet menarik pembaca dengan tajuk utama yang menarik, sensasi meragukan dan gudang lain dari kain jaundiced dan penerbitan "tabloid". Rasa ingin tahu pembaca primitif sekarang menjadi yang tertinggi, dan selalu ada sebab untuk penampilannya.
Idea 4. Tahap perdagangan maklumat
Penulis memperhatikan bahawa media memanipulasi maklumat sepanjang kitaran yang sama, yang disebut "perdagangan rantai atas". Kitarannya sangat mudah: blogger kecil - saluran berita kecil - saluran berita besar. Sudah tentu, terdapat pelbagai variasi kitaran, tetapi, secara umum, intinya adalah seperti berikut. Contoh tragis dan mengungkapkan kitaran manipulatif berlaku pada tahun 2011, ketika Pendeta Terry Jones memutuskan untuk membakar Al-Quran dengan menantang. Mula-mula, seorang freelancer menyiarkan berita itu, kemudian berita itu diambil oleh penerbitan tempatan, dan kemudian pendeta itu sampai ke media utama. Hasilnya adalah sebagai berikut - rusuhan besar-besaran di Afghanistan dengan puluhan korban, serta pertumbuhan xenofobia dalam masyarakat. Kitaran ini sempurna hanya jika anda pandai memanipulasi pendapat umum.
Idea 5. Blogger dengan senang hati bekerjasama dengan manipulator media
Profesion wartawan dalam kebanyakan penerbitan sukar disebut berprestij - banyak kerja dan sedikit wang. Blogging dapat menjana pendapatan yang baik dan tidak memerlukan banyak dedikasi. Diduga "menolong" blogger cukup mudah - beri dia teks percuma siap atau buat hadiah baik sebagai pertukaran cadangan kepada pelanggan blog. Blogger yang luar biasa dapat membuat sensasi dari apa-apa, dan kemampuan ini berjaya digunakan oleh manipulator media dengan membeli iklan dari blogger.
Idea 6. Kemarahan dan kebencian mendapat perhatian paling banyak daripada penonton
Berita berkualiti tinggi dan berguna ada, tetapi berita tersebut tidak diminati, kerana lalu lintas jauh lebih sensasi. Amat baik jika sensasi pseudo menyebabkan seseorang marah atau "marah" atau "marah". Hanya berita yang ditujukan kepada respons emosi pembaca yang boleh menjadi viral. Emosi adalah tindak balas terhadap berita, dan tindak balas terhadap berita adalah aktiviti di blog, dan peluang terbuka untuk memanipulasi pendapat.
Idea 7. Mengenai realiti yang diputarbelitkan
Media Internet tidak mencari kebenaran dengan tepat, mereka selalu mencari lalu lintas. Pencarian media yang kekal untuk mencari wang lalu lintas hanya membawa kepada fakta bahawa bahan yang paling menjijikkan atau menipu masuk ke dalam berita. Penulis membawa kita pada kesimpulan bahawa hidup ini cukup biasa, tidak jelas, dan ada sedikit sensasi di dalamnya, tetapi permintaan orang mengarah pada kenyataan bahawa media menimbulkan sensasi secara berkumpulan, dan membentuk semacam kenyataan mereka yang tersimpang. Lebih menarik bagi seseorang untuk hidup dalam realiti yang menyimpang, dan, seiring berjalannya waktu, dia malah tidak lagi memahami di mana realiti tidak bertuliskan dan membosankan, tetapi asli, dan di mana ia terang, menarik dan salah intinya. Pembaca hanya boleh hidup dalam khayalan diberitahu, dan sangat menakutkan bagi kita untuk menyedari hal ini, tetapi lebih menakutkan untuk memahami bahawabahawa orang dengan keseronokan yang jelas menerima kenyataan yang terpesong dari media massa dan menghabiskan masa terhad mereka yang sudah berharga untuk memikirkan peristiwa yang tidak penting.
