Dalam masyarakat pengguna moden, terdapat situasi yang menyedihkan dengan ekspresi protes. Kita dapat melihat sejumlah besar anak muda yang membicarakan pemberontakan terhadap "sistem", pada masa yang sama, tidak ada revolusi nyata (dan bukan rampasan kuasa seperti Maidan) untuk waktu yang sangat lama. Terdapat banyak sebab untuk keadaan ini: dari krisis gerakan buruh hingga tidak adanya teori revolusi yang sesuai dengan zaman kita. Oleh kerana itu, sifat protes yang kita miliki sekarang, dalam banyak kes, memiliki watak kecil-borjuasi. Ketiadaan protes yang memadai dipengaruhi oleh struktur masyarakat, di mana kelas pekerja berada dalam situasi krisis, tetap berada di pinggiran proses yang sedang berjalan. Mari kita perhatikan lebih dekat ciri ekonomi masyarakat moden dan sifat psikologi masyarakat yang menjadi asasnya. Dan di bahagian seterusnya kita akan mempertimbangkan manifestasi protes khusus dalam masyarakat seperti itu dan akibatnya.
Ekonomi masyarakat pengguna
Mana-mana masyarakat borjuis, termasuk masyarakat pengguna, didasarkan pada kelas borjuasi. Kekuatan utama masyarakat seperti ini adalah kapitalis (borjuasi besar dan menengah), yang harus berusaha untuk mengurangkan biaya pengeluaran barang sebanyak mungkin, sambil memperoleh keuntungan maksimum. Ini dapat dicapai dengan kaedah yang berbeza, salah satu kaedah utama kapitalisme klasik adalah meningkatkan pengeluaran besar-besaran. Proses ini muncul ketika perindustrian berlaku. Pada gelombang ini, kelas pekerja juga memperoleh kekuatan revolusi. Tetapi sekarang kapitalisme telah memasuki fasa baru. Setelah masyarakat mencapai tahap kepuasan tertentu terhadap kebutuhan dasar, faktor khusus dalam meningkatkan permintaan dan persaingan antara barang mulai muncul - faktor imej. Sebarang produk mempunyai ciri-ciri yang dapat diukur secara objektif (berat, isipadu, kelajuan jam pemproses, dll.). Tetapi selain itu, ia juga mempunyai imej (simbolik), komponen subjektif (kesesuaian fesyen, gaya, kesejukan, keunikan, dll.). Contohnya, kereta mempunyai ciri objektif (kelajuan, kuasa enjin, dll.). Kereta juga mempunyai jenama. Bayangkan 2 kereta: BMW dan Lada. Segala yang timbul di fikiran anda ketika anda membentangkan kereta ini berkaitan dengan ciri-ciri subjektif dan imejnya.kuasa enjin, dan lain-lain) Juga kereta mempunyai jenama. Bayangkan 2 kereta: BMW dan Lada. Segala yang timbul di fikiran anda ketika anda membentangkan kereta ini berkaitan dengan ciri-ciri subjektif dan imejnya.kuasa enjin, dan lain-lain) Juga kereta mempunyai jenama. Bayangkan 2 kereta: BMW dan Lada. Segala yang timbul di fikiran anda ketika anda membentangkan kereta ini berkaitan dengan ciri-ciri subjektif dan imejnya.
Dalam masyarakat pengguna yang cukup maju, sukar bagi kapitalis untuk meningkatkan keuntungan hanya kerana ciri objektif produk dan keperluan objektif seseorang, kerana ia tidak terhad. Kemampuan seseorang untuk makan mempunyai had, misalnya, dia tidak dapat makan lebih banyak makanan daripada yang dapat menahan perutnya. Oleh itu, terdapat mekanisme untuk rangsangan permintaan buatan, berdasarkan komponen imej produk. Struktur sosial orang yang mencipta komponen ini sering disebut "kelas kreatif". Dari sudut pandang Marxisme, yang disebut "kelas kreatif" adalah salah satu jenis borjuasi kecil - kelas yang menempati kedudukan perantaraan antara kapitalis (borjuasi besar dan menengah) dan proletariat. Borjuasi kecil mempunyai alat pengeluaran, tetapi selalunya dia bekerja sendiri,hanya dengan pembangunan yang mencukupi dengan mengambil pekerja. Ini adalah interaksi dekat kapitalis dan lapisan borjuasi kecil yang disebut "kelas kreatif" yang menjadi asas masyarakat pengguna yang maju.
Untuk memperoleh keuntungan, masyarakat moden menggunakan pengguna yang mesti mempunyai sifat tertentu agar mekanisme ekonomi berfungsi. Pengguna semestinya ingin membeli sebanyak mungkin barang dengan kos maksimum, dan tanpa mengira keperluan sebenar dan kemampuan kewangan mereka. Dalam kes ini, kesan ekonomi dari seseorang akan maksimum. Tetapi bagaimana anda membuat seseorang membeli sesuatu yang sebenarnya tidak dia perlukan? Menggunakan komponen produk yang sangat sesuai, yang secara psikologi mempengaruhi pengguna.
Video promosi:
Psikologi pengguna
Komponen imej (simbolik) produk adalah subjektif, jadi perlu menggunakan mekanisme psikologi bagi pengguna untuk membeli produk tersebut. Ini, pada hakikatnya, langsung atau bahkan membentuk keinginan seseorang. Untuk ini, cadangan tertentu digunakan untuk merangsang tingkah laku pengguna. Tetapi bukan itu sahaja. Masyarakat pengguna yang maju pasti akan terbentuk dalam diri pengguna sifat psikologi tertentu yang lebih menyumbang kepada fungsi masyarakat itu sendiri. Yang paling menonjol adalah pemikiran klip dan narsisisme.
Mari kita pertimbangkan interaksi setiap sifat ini dengan masyarakat pengguna.
Pemikiran klip membawa kepada kelemahan kemampuan pengguna untuk analisis logik dan meningkatkan kemungkinan, iaitu, persepsi pernyataan mengenai iman. Pembentukan pemikiran klip juga difasilitasi oleh sistem pendidikan moden dan penggunaan maklumat terpecah-pecah dari media dan Internet. Gambaran dunia dalam diri seseorang dengan jenis pemikiran ini adalah mozek fakta yang berbeza dan tidak berkaitan. Jenis pemikiran ini menyumbang kepada fakta bahawa pengguna kurang menganalisis sifat objektif produk, menggunakan alat pemikiran logik dan mula lebih fokus pada komponen imej produk, melihat maklumat komponen ini pada iman. Sebenarnya, pengguna moden menjadi fetishist yang mempercayai sifat tidak rasional dari barang yang dibeli: kesejukan, kreativiti,keramahan alam sekitar dan sebagainya. Ciri-ciri imej barang ini tidak langsung berasal dari sifat objektifnya, ia hanya diilhamkan oleh pengguna melalui iklan atau fesyen.
Kekayaan psikologi yang lain, lebih tepatnya gangguan, adalah narsisme. Ini sangat memudahkan pembentukan keperluan dan keinginan baru yang sebelumnya tidak ada pada pengguna, dan juga menyumbang kepada kenyataan bahawa seseorang tidak membatasi perbelanjaan untuk dirinya sendiri oleh keperluan objektif. Narsisme telah menjadi penyakit seluruh generasi pengguna. Gangguan psikologi ini terletak pada hakikat bahawa seseorang mula-mula mencintai dirinya dengan ikhlas. Lebih-lebih lagi, sekarang sangat meluas sehingga dianggap sebagai tingkah laku manusia yang normal. Kepercayaan bahawa dunia di sekitar mereka diciptakan secara khusus untuk memenuhi kebutuhan mereka yang tidak puas hati untuk kesenangan, kesan baru dan emosi positif sangat berakar pada gambaran dunia orang yang menderita narsisme. Seseorang yang menderita gangguan ini sering mula menghabiskan wang dengan tidak terkawal,membuat gambar anda dengan bantuan komponen gambar perkara. Seseorang dengan pemikiran klip yang paling sering tidak stabil dalam ketagihannya, mereka berubah sesuai dengan apa yang disarankan kepadanya kali ini. Namun, jika pengguna "menjumpai gayanya", dia menjadi terkawal, berusaha memilih produk yang sesuai dengannya. Oleh kerana itu, "ceruk subkultural" pencinta barang dengan sifat gambar tertentu sedang terbentuk dalam masyarakat pengguna. Sebagai contoh, peminat gaya "kreatif" lebih suka produk Apple, peminat gaya "ekologi" lebih suka produk etnik dan "mesra alam", dll. Tingkah laku ini memungkinkan manipulasi yang lebih kompleks dengan pengguna.mereka berubah mengikut apa yang disarankan kepadanya kali ini. Namun, jika pengguna "menjumpai gayanya", dia menjadi terkawal, berusaha memilih produk yang sesuai dengannya. Oleh kerana itu, "ceruk subkultural" pencinta barang dengan sifat gambar tertentu sedang terbentuk dalam masyarakat pengguna. Sebagai contoh, peminat gaya "kreatif" lebih suka produk Apple, peminat gaya "ekologi" lebih suka produk etnik dan "mesra alam", dll. Tingkah laku ini memungkinkan manipulasi yang lebih kompleks dengan pengguna.mereka berubah mengikut apa yang disarankan kepadanya kali ini. Namun, jika pengguna "menjumpai gayanya", dia menjadi terkawal, berusaha memilih produk yang sesuai dengannya. Oleh kerana itu, "ceruk subkultural" pencinta barang dengan sifat gambar tertentu sedang terbentuk dalam masyarakat pengguna. Sebagai contoh, peminat gaya "kreatif" lebih suka produk Apple, peminat gaya "ekologi" lebih suka produk etnik dan "mesra alam", dll. Tingkah laku ini memungkinkan manipulasi yang lebih kompleks dengan pengguna. Oleh kerana itu, "ceruk subkultural" pencinta barang dengan sifat gambar tertentu sedang terbentuk dalam masyarakat pengguna. Sebagai contoh, peminat gaya "kreatif" lebih suka produk Apple, peminat gaya "ekologi" lebih suka produk etnik dan "mesra alam", dll. Tingkah laku ini memungkinkan manipulasi yang lebih kompleks dengan pengguna. Oleh kerana itu, "ceruk subkultural" pencinta barang dengan sifat gambar tertentu sedang terbentuk dalam masyarakat pengguna. Sebagai contoh, peminat gaya "kreatif" lebih suka produk Apple, peminat gaya "ekologi" lebih suka produk etnik dan "mesra alam", dll. Tingkah laku ini memungkinkan manipulasi yang lebih kompleks dengan pengguna.
Penyebaran sifat psikologi ini adalah akibat langsung dari mekanisme fungsi masyarakat pengguna, yang mula membentuk seseorang yang paling sesuai dengan masyarakat tersebut. Maksudnya, seseorang yang biasanya menyesuaikan diri dengan masyarakat yang ada mendapat banyak gangguan psikologi yang mempengaruhi semua tingkah lakunya. Sekarang bayangkan bahawa dalam masyarakat seperti itu ada orang yang terpisah yang tidak berpuas hati dengan keadaan yang ada. Apa yang akan dia lakukan, bagaimana dia akan berkelakuan? Teruskan membaca: Kelas Bekerja dan Budaya Masyarakat Pengguna. Bahagian 2.
