Penempatan produk - ini adalah nama teknologi pengiklanan tersembunyi dari pelbagai barang dan jenama dengan memasukkannya ke dalam plot filem. James Bond meminum bir Heineken dan memandu kereta Aston Martin, Neo dari The Matrix menggunakan telefon Nokia, rapper Timati dalam videonya makan burger Black Star, dan Yegor Creed mengiklankan alat kontraseptif antara baris lagu "In Masa ".
Terdapat banyak contoh seperti itu, dan semuanya memberi kesaksian kepada satu perkara - iklan tersembunyi tidak hanya berfungsi, tetapi juga mempunyai kecekapan tinggi. Cukup satu tangkapan sahaja, di mana watak utama blockbuster atau pemain muda popular muncul dengan objek yang dihargai di tangannya, kerana tahap penjualan produk ini meningkat dengan mendadak. Itulah sebabnya syarikat bersedia membayar sejumlah besar wang kepada pencipta untuk penampilan logo mereka dalam karya mereka.
Selain itu, yuran dan aliran kewangan tersebut tidak didaftarkan secara rasmi di mana sahaja dan diklasifikasikan sebagai "pendapatan kelabu". Sebagai contoh, seorang pengarah dapat menerima wang dari negeri atau beberapa saluran TV untuk menembak filem, dan dia harus mengambil kira dana ini. Dan anggaran yang dibayar kepadanya untuk memasukkan iklan tersembunyi ke dalam karya tidak tetap di mana-mana, dan dia dapat membelanjakannya mengikut budi bicaranya. Oleh itu, kedua-dua pencipta dan pelanggan kedua-duanya berminat untuk "saling membantu". Siapa yang akan kekal "melampau" dalam keseluruhan cerita ini? Sudah tentu, penonton!
Dia ditakdirkan untuk menjadi mangsa manipulasi! Apabila pengunjung ke pawagam terpesona dengan perkembangan kisah menarik, atau seorang remaja menonton dengan menarik klip idola di YouTube, mereka tidak mempunyai masa untuk menilai setiap bingkai yang berkedip. Dan mereka bahkan tidak tahu bahawa ini mesti dilakukan untuk melindungi jiwa dari pengaruh luaran. Hasilnya, setelah menonton, kebanyakan penonton bahkan tidak akan ingat bahawa di suatu tempat pada minit ke-5, watak utamanya sedang minum Coca-Cola yang sejuk dengan senang hati. Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh analisis statistik penjualan minuman, sebahagian besar dari semua yang "tidak disedari" dan yakin bahawa teknologi bingkai ke-25 atau iklan tersembunyi tidak berfungsi, pasti akan bergabung dengan barisan pembeli jenama. Percayalah, seseorang yang, dan syarikat besar mengawasi perbelanjaan dengan sangat berhati-hati, dan mereka tidak akan membelanjakan wang untuk iklan yang tidak berkesan,Lebih-lebih lagi, belanjawan dalam bidang penempatan produk sangat padat.
Bagaimana faktor-faktor yang mungkin tidak kita perhatikan ketika menonton filem atau mendengarkan video mempengaruhi tingkah laku kita? Sebenarnya, semuanya sangat sederhana. Seseorang tidak hanya mempunyai kesedaran, tetapi juga tahap jiwa yang tidak sedar. Dan semua maklumat yang termasuk dalam bidang penglihatan kita akan disimpan dalam ingatan, menempati tempat tertentu dalam pandangan dunia. Anda bahkan tidak pernah memikirkan bagaimana pelakon filem kegemaran anda "manis" menyeret rokoknya, tetapi gambar "keseronokan" dan "kelonggaran" ini dicetak dalam jiwa anda. Dan pada masa akan datang, ia akan muncul di bawah sedar anda apabila anda ingin berehat atau terganggu. Dan semakin banyak gambar seperti itu, semakin tinggi kemungkinan anda dari masa ke masa akan merokok - mungkin, hanya Marlboros, sebungkus yang melintas di tangan koboi yang kejam,atau anda boleh memilih jenama lain yang ternyata lebih berpatutan.
Sekiranya kita menilai hasilnya, dan bukan dengan jaminan pencipta atau pengeluar tembakau yang berminat secara kewangan, jawapannya jelas - syarikat seperti itu terlibat dalam iklan jenama dan promosi merokok secara umum. Dan pertumbuhan penjualan rokok jenama ini (dan rokok pada umumnya) adalah jaminan untuk itu. Juga Timati, yang mempromosikan burger atau pembuat buku Fonbet, pada masa yang sama mempromosikan makanan dan perjudian yang tidak sihat. Juga, Yegor Creed, yang dalam videonya sering tidur dengan beberapa gadis sekaligus, memutar-mutar sebungkus kondom di tangannya, secara bersamaan mendorong hubungan terbuka. Dan pengiklanan cara untuk meningkatkan potensi di televisyen adalah pada waktu yang sama perintah "fikirkan tentang seks!" Siaran dari layar, kerana merujuk kepada penonton untuk reaksi jenis seksual, walaupun dia masih di bawah umur.
Oleh itu, pengiklanan, termasuk pengiklanan tersembunyi, dan propaganda pada dasarnya adalah proses penyebaran maklumat yang sama untuk mempengaruhi khalayak. Dan dari segi kandungan, tidak ada perbezaan di antara keduanya. Perbezaannya hanya pada tujuan, kaedah dan akibat pengaruh ini.
Video promosi:
Sudah tentu, tidak setiap penempatan produk secara serentak membawa unsur pengaruh yang merosakkan. Contohnya, iklan untuk jam tangan atau kereta yang sama, pada pandangan pertama, tidak berbahaya. Atau apa yang salah dengan kenyataan bahawa heroin siri "Sex and the City" hanya menggunakan komputer riba Apple? Sebaliknya, apa kebaikannya bahawa Apple telah menaja penggambaran filem mengenai wanita yang mempunyai pandangan yang sangat bebas selama bertahun-tahun, yang tingkah lakunya yang menonjol telah menjadi panutan bagi banyak penonton? Perkara ini juga perlu difikirkan.
