Buat pertama kalinya, idea iklan tersembunyi lahir di salah satu pawagam Amerika di New Jersey pada musim panas 1957. Semasa filem Picnic yang memenangi Oscar, pemasar James Wykeri menyiarkan iklan setiap 5 saat di layar filem yang ditayangkan. Tunjukkan gangguan berlaku dengan begitu cepat sehingga tidak dapat dikesan secara sedar. Namun iklan soda dan popcorn Wykeri yang melonjak meningkatkan penjualan cola sebanyak 18.1% dan popcorn sebanyak 57.8%. Adakah pengiklanan tersembunyi sangat mempengaruhi kita, dan jika demikian, adakah kita boleh menolaknya?
Adakah kaedah mempengaruhi tahap bawah sedar manusia berfungsi?
Ketika Vykeri berkongsi hasil eksperimennya dengan orang ramai, presiden syarikat psikologi Psychological Corp. sangat tertarik dengan data yang diterbitkannya, yang mengundang pemasar untuk mengulangi eksperimennya, menurut livescience.com. Namun, setelah gagal mengembalikan pertumbuhan penjualan syarikat, Vykeri mengakui bahawa dia hanya memalsukan hasil percubaannya yang terkenal. Adakah mesej subliminal tidak mempengaruhi keputusan manusia?
Mungkin calon penipu akan sangat terkejut jika dia mengetahui bahawa mesej tersembunyi memang merupakan bentuk pengaruh yang cukup kuat. Ian Zemmermann, penolong profesor psikologi di University of Minnesota, percaya bahawa mesej subliminal boleh mempunyai pengaruh tertentu terhadap keputusan kami, tetapi agar iklan tersembunyi dapat berfungsi, pengiklan perlu mempertimbangkan beberapa perkara penting: dari sikap peribadi penonton hingga produk yang mereka tunjukkan. dengan perasaan dangkal mereka.
Secara teori, mesej subliminal menyampaikan idea bahawa minda sedar tidak mampu mengenali. Oleh itu, otak hanya dapat mengabaikan maklumat itu kerana kepantasan paparannya, yang tidak diambil kira, misalnya, oleh penentang salah satu calon presiden AS Al Gore pada tahun 2000. Telah diketahui bahawa ketika penyiaran perdebatan, kempen George W. Bush melancarkan kata "tikus" yang tersembunyi untuk mengaibkan calon di mata pengundi. Walaupun hasil dari percubaan yang tidak sedap dipandang masih belum diketahui, seperti yang kita semua tahu, itu adalah George W. Bush yang pada satu masa mula memerintah Amerika Syarikat. Mungkin pengiklanan tersembunyi menyumbang kepada tahap ini?
Video promosi:
Eksperimen makmal yang dilakukan oleh saintis pada tahun 2002 dapat menjadi bukti keberkesanan kerja mesej subliminal. Kemudian
para penyelidik menggabungkan rakaman kaleng dari Coca-Cola dengan perkataan "dahaga" dan dengan salah satu episod rancangan TV terkenal "The Simpsons". Kajian mendapati bahawa peserta dalam eksperimen itu 27% lebih dahaga daripada kumpulan kawalan, yang menonton siri animasi tanpa iklan tersembunyi.
Malah Simpsons mengandungi iklan tersembunyi.
Dengan kata lain, pemesejan subliminal berfungsi paling baik ketika menghubungkan dengan keinginan yang sudah ada. Sekiranya orang itu tidak mengalami keperluan atau tujuan yang berkaitan dengan mesej subliminal, ia mungkin tidak akan lebih berkesan.
Walau bagaimanapun, pengaruh bawah sedar tidak dapat bertahan lama. Menurut kajian yang diterbitkan dalam jurnal Neuroscience of Consciousness pada tahun 2016, kesan ini berlangsung rata-rata 25 minit. Setelah jangka masa yang ditentukan, iklan subliminal hilang dari ingatan dan tidak lagi berkesan.
Daria Eletskaya
