Amalan perniagaan Amerika agresif. Ini disebabkan oleh fakta bahawa teknologi penjualan di Amerika adalah komoditi yang sama dengan basikal atau but, dan jauh lebih murah daripada pengeluaran sebenar. Tidak perlu menyewa ruang untuk pengeluaran dan pembelian alat untuknya, pengembangan produk secara saintifik dan teknikal, mencari pakar. Akibatnya, Amerika menjadi tempat kelahiran banyak kaedah pengaruh subliminal - ini adalah nama memanipulasi orang berdasarkan bekerja dengan bawah sedar mereka.
Ciri dan hasil eksperimen
Salah satu teknik ini adalah kerangka ke 25. Pada asasnya, James Vickery meletakkan idea bingkai "tambahan", yang dimasukkan ke dalam urutan video filem dan mempengaruhi bawah sedar seseorang. Setiap 24 bingkai, pada 1/3000 sesaat, bingkai lain dengan iklan ditambahkan, yang tidak disadari oleh penonton sebagai panduan untuk bertindak. Penyisipan ini tidak menarik perhatian, tetapi disimpan di bawah sedar. Vickery melakukan eksperimennya pada musim panas 1957 di sebuah pawagam di Fort Lee (New Jersey): dalam filem setiap 24 bingkai iklan tersembunyi popcorn dan Coca-Cola muncul. Dan penjualan semasa tontonan meningkat: Coca-Cola - sebanyak 18%, dan popcorn - sebanyak 57.8%.
Panik dan kegembiraan
Setelah penerbitan hasil eksperimen, reaksi orang ramai berbeza. Ada yang menyukai idea: Kuliah Vickery sangat popular, ahli perniagaan bergegas membeli teknologi. Ini mulai digunakan dalam politik, terutama selama kampanye pilihan raya, dan dalam proses pendidikan - sebagai cara pendidikan.
Namun, beberapa wartawan, pendidik dan ahli politik membimbangkan, kerana dengan cara mudah untuk mencapai hasil yang diinginkan, permintaan untuk profesionalisme mereka terancam. Terdapat tuduhan menggegarkan masyarakat dan dengan itu melanggar hak asasi manusia untuk membuat keputusan secara bebas. Wartawan Norman Cousinis menerbitkan artikel tuduhan, "The Tainted Subconscious."
Video promosi:
Rangka ke-25 dalam filem
Dalam sejumlah filem, pengarah telah menggunakan teknologi ini untuk meningkatkan minat terhadap filem mereka. Contohnya, dalam siri "Babylon 5", "Dan sekarang - perkataannya."
Namun, segera diketahui bahawa sistem Vickery mempunyai kesan sampingan. Di Jepun, di mana bingkai ke-25 dimasukkan ke dalam kartun mengenai Pokemon, teknik ini dituduh menyebabkan bahaya pada kesihatan anak-anak, kerana setelah menonton kartun, beberapa di antaranya mengalami sawan epilepsi.
Dedahan
Teknik ini dibeli untuk sebuah kedai TV dan teks "Call Now" dimainkan pada bingkai ke-25. Tetapi penerimaan tidak berfungsi.
Penerbitan profesional Amerika "Yayasan Penyelidikan Periklanan" menuntut dari Vickery untuk memberikan data dokumentari mengenai eksperimennya. Tetapi dia menolak.
Seorang pelajar dari New York Stuart Rogers, mengumpulkan bahan untuk sebuah esei, datang ke Fort Lee untuk menemui pemilik sebuah pawagam di mana, menurut Vickery, eksperimen diadakan. Ternyata tidak ada eksperimen semacam ini yang pernah dilakukan di pawagam, dan ukuran auditorium sama sekali tidak sesuai dengan apa yang dibicarakan oleh Vickery.
Sekumpulan saintis dari University of Nijmegen di Belanda di bawah pimpinan Johan Karremans melakukan penyelidikan mereka dan sampai pada kesimpulan bahawa kesan pada bawah sedar orang tidak dirasakan oleh mereka secara tidak kritis, yaitu, sebagai isyarat untuk bertindak, kecuali orang yang tidak seimbang secara mental. Sisipan ke dalam filem akan berlangsung sekitar satu minit sehingga penonton mempunyai masa untuk menilai produk dan menentukan sendiri sama ada dia memerlukannya atau tidak.
Lima tahun setelah pengenalan teknologi, James Vickery terpaksa mengakui bahawa semua hasil eksperimen dibuat olehnya, dan teknik itu sendiri adalah penipuan.
Rangka ke-25 di Rusia
Teknologi manipulasi Amerika memasuki Rusia pada tahun 1990-an. Kami memandang serius mereka dan bahkan melarang mereka di peringkat perundangan. Fasal 9 dari Artikel 5 ("Iklan Tersembunyi") berbunyi:
Tidak boleh digunakan dalam produk radio, televisyen, video, audio dan filem atau dalam produk lain dan menyebarkan iklan tersembunyi, iaitu iklan yang memberi kesan ke atas pikiran mereka yang tidak difahami oleh pengguna, termasuk kesan tersebut melalui penggunaan khusus sisipan video (rakaman suara berganda) dan dengan cara lain”.
Di Rusia, mereka menemukan ungkapan "Kesan kerangka ke-25", di Amerika itu adalah "Kaedah mempengaruhi bawah sedar." Di Amerika, pada waktu itu, mereka sudah kehilangan relevansinya, dan pasar Rusia ternyata terlalu rentan terhadap semua yang datang dari luar negeri.
Mekanisme kejayaan kaedah sedemikian di kalangan ahli perniagaan Rusia banyak dijelaskan oleh Artemy Lebedev: “Mistik dan takhayul mendominasi pemikiran pelanggan. Sebaik sahaja sesuatu muncul, mekanisme tindakan yang tepat tidak begitu jelas, pelanggan akan bertindak balas dengan refleks positif, seperti anjing Pavlovian yang terlatih. Tidak jelas? Saya ambil."
Hingga kini, teknik bingkai ke-25 digunakan di Rusia untuk menarik pelanggan dalam bidang seperti pembelajaran bahasa, amalan meditasi yoga, peningkatan kesihatan dan penurunan berat badan.
Galina Pogodina
