Inti kaedah ini adalah untuk mengikat HB dengan imej pahlawan positif. Sekiranya pahlawan itu positif, maka dia tidak boleh mempunyai kebiasaan buruk atau buruk. Bertentangan dengan ini, di pawagam moden watak teetotaler adalah pengecualian dari peraturan. Oleh itu, penggunaan HB dilenyapkan, diratakan, dihapus oleh kewibawaan wira filem. Di tangannya, sebotol wiski tidak lagi kelihatan seperti sesuatu yang berbahaya, dan sebatang rokok yang dirasakan dianggap sebagai bagian dari imejnya yang unik, daya tarikannya.
Sekarang lihat watak utama filem "Iron Man" (dilakonkan oleh R. Downey Jr.). Dalam kehidupan biasa, dia adalah ahli perniagaan yang mengejutkan yang mampu bersenang-senang, mabuk, dan gaduh. Sudah tentu, dalam banyak cara dia melakukan ini untuk mengalihkan pandangannya, sehingga dia tidak dipandang serius, seperti yang dikatakan oleh orang-orang kita: "memotong seperti orang bodoh." Tetapi, bagaimanapun, dia masih menggunakan alkohol dan dengan tenang menggabungkan diri dengan aktiviti superhero. Ini berlaku, antara lain, terhadap bentuk fizikal, reaksi, perhatiannya. Bagaimanapun, tidak semuanya dibuat untuknya dengan saman, orang itu sendiri juga mesti dapat menguruskan saman ini dengan cekap. Ini adalah bagaimana kebiasaan tertentu melekat pada gambar pahlawan, yang merupakan bahagian integralnya, dan, kemungkinan besar, pasti akan diedarkan oleh peminatnya. Walaupun R. Downey Jr sendiri.dalam hidup dia menjaga kesihatannya dan juga melakukan yoga.
Pengikatan NV dapat terjadi bukan hanya pada gambar pahlawan, tetapi juga watak media yang terkenal: pelakon, penyanyi, ahli perniagaan, ahli politik, dll. Dan di sini, sebagai contoh, saya ingin mengingatkan kembali Edward Bernays.
Kenyataannya adalah bahawa pada tahun tiga puluhan abad kedua puluh, bahkan dalam masyarakat Amerika yang nampaknya bebas, pandangan yang sama sekali berbeza daripada hari ini. Wanita pada masa itu dilarang merokok di tempat awam. Kejenuhan semacam itu menyebabkan, sekurang-kurangnya, kecaman orang ramai. Mereka juga boleh digugat kerana memakai rok mini. Syarikat tembakau beralih kepada Edward Bernays untuk meminta pertolongan, kerana wanita mewakili lima puluh persen dari pasaran berpotensi.
Untuk melanggar pantang larang wanita merokok, E. Bernays melakukan perkara berikut. Di Amerika pada masa itu, perarakan Paskah diadakan setiap tahun, yang menarik banyak orang. Bernays menjemput wartawan dari semua media terkenal dengan dalih bahawa satu peristiwa yang sangat menarik akan berlaku pada acara ini - "obor kebebasan" akan dinyalakan. Pada waktu tertentu, ketika semua wartawan dan wartawan berkumpul, atas isyarat Bernays, kira-kira selusin pelakon terkenal mengeluarkan sebatang rokok dan menyalakan secara peribadi, ketika berada di tempat umum. Mereka merokok dan tersenyum, dan wartawan memfilmkan mereka, mewawancarai mereka, dan para aktris menjawab bahawa mereka menyalakan "obor kebebasan" mereka.
Oleh itu, dalam contoh ini, Bernays menggunakan salah satu kaedah untuk mempromosikan idea atau produk - melalui kewibawaan orang terkenal. Dalam situasi ini, bukan hanya kaedah ini digunakan, tetapi juga metode pemberian NV dengan sifat yang tidak mereka miliki, yang akan dibincangkan di bawah di bahagian yang sesuai.
Ngomong-ngomong, dalam penggunaan kaedah ini, garis arah aliran lain telah digariskan - promosi jurutera kuasa, dan mereka akan mempromosikannya, kemungkinan besar, melalui gambaran seorang jurutera perisian pintar yang menghabiskan banyak masa di komputer, terlibat dalam robotik dan sedikit memperhatikan keperluan biologinya dalam makan normal, sihat, tidur, aktiviti fizikal, komunikasi, dll. Masih terlalu awal untuk membicarakan tren, tetapi dalam dua filem, energetik secara langsung berkaitan dengan imej pahlawan seperti itu: Real Steel dan Robot bernama Chappy.
Video promosi:
Kaedah lain adalah memberi NV dengan sifat khas yang tidak mereka miliki.
Nama kaedah itu sendiri. Kami mempunyai beberapa jenis produk, seperti alkohol. Ia mempunyai sifat fizikal yang benar-benar pasti: penggunaannya menyebabkan keracunan alkohol (terutamanya otak), akibatnya persepsi dunia berubah. Tetapi kami tidak dapat memasuki pasaran dengan tawaran seperti itu. Sekiranya semua orang di sekitar mereka memahami bahawa alkohol secara harfiah membunuh sel-sel otak kita, tidak ada yang akan membelinya. Oleh itu, untuk mewujudkan daya tarikan produk kita, kita mesti memberikannya beberapa sifat positif.
Apa yang ingin dimiliki seseorang? Baiklah, katakan anda seorang lelaki muda, dan setakat ini tidak semuanya sesuai untuk anda dalam komunikasi dengan lawan jenis, dan terutamanya kerana anda seorang pemuda yang sangat pemalu, anda takut untuk bertemu, berkomunikasi, selain itu, seorang introvert. Nampaknya jawapannya jelas - mengikuti pendidikan watak anda, mengikuti kursus dalam pengucapan awam, dan sebagainya. Tetapi bukannya ini, plot berikut selalu muncul di pawagam remaja: beberapa lelaki pemalu menjadi mabuk, dan tidak ada jejak ketakutannya. Dia dengan bebas, bahkan dengan lembut "berguling-guling" kepada gadis-gadis itu, dengan mudah berkomunikasi dengan mereka, bergurau, "terbakar sepenuhnya", mendapati dirinya berada di pusat perhatian, menjadi jimat pesta, dll. Dan walaupun pada keesokan harinya dia, setelah menjauhkan diri dari keracunan alkohol, kembali sedar dan berubah menjadi lelaki yang pemalu,gadis-gadis itu terus berkomunikasi dengannya. Dia melihat pandangan mereka terhadap dirinya sendiri, merasakan bahawa dia menarik bagi mereka. Petang sebelumnya, ketika dia mabuk sebagai tuan, memberinya hasil yang positif.
Pengulangan senario ini yang berulang-ulang membentuk sikap remaja bahawa alkohol dapat membantu dalam berkomunikasi dengan lawan jenis, dan lambat laun pemuda itu memindahkan model tingkah laku ini ke dalam hidupnya.
Inilah intipati kaedah ini. Semua kepelbagaiannya hanya dalam pilihan sifat-sifat yang tidak ada. Lebih baik jika sifat-sifat ini bersifat abstrak, sebentar lagi. HB harus memberi keberanian, kegembiraan, kebebasan, kejayaan, kebahagiaan, karisma. Iaitu sesuatu yang tidak dapat diukur atau dinilai secara objektif atau tidak. Oleh itu, setelah menggunakan HB, anda tidak dapat mengatakan dengan pasti berapa banyak anda menjadi lebih berani dan sama ada anda telah menjadi lebih kuat. Kemungkinan besar, akan ada ilusi bahawa NV menimbulkan kesan ini, kerana jiwa anda telah disiapkan dengan teliti untuk persepsi keracunan dadah seperti menggunakan plot di atas.
Dan setelah mencuci otak seperti itu, anda akan memprogramkan diri anda untuk perkara yang menggembirakan, gembira kerana anda menjadi lebih menarik. Anda akan meyakinkan diri sendiri: "Saya minum. Sekarang saya harus menjadi lebih terikat, lebih berani. " Kemudian anda boleh menyalahkan alkohol atas semua kebodohan, kesalahan dan kegagalan anda untuk menjadi diri anda yang sebenarnya: "Ya, saya mabuk, saya tidak ingat apa-apa," dsb.
Dalam contoh promosi tembakau di Amerika pada 30-an abad yang lalu, ketika Bernays membawa pelakon terkenal ke kempen ini, itu adalah kaedah yang tepat untuk memberikan HB dengan harta yang sebenarnya tidak dimiliki tembakau. Rokok itu disebut "obor kebebasan." Maksudnya, rokok menjadi objek yang dengannya seseorang dapat memperoleh kebebasan. Sekiranya anda seorang wanita dan anda merokok DI TEMPAT AWAM, iaitu, anda menunjukkan ketagihan anda secara terbuka, maka anda lebih bebas daripada wanita lain yang tidak mampu. Anda merokok di tempat awam, yang bermaksud bahawa anda sekarang setara dengan lelaki, yang juga boleh merokok di mana sahaja mereka mahu. Oleh itu, melalui usaha Bernays, rokok itu berubah menjadi alat perjuangan hak dan kebebasan wanita dalam masyarakat Amerika, untuk kesetaraan mereka.
Tetapi di sini persoalannya harus diajukan: "Apakah rokok benar-benar memberi kebebasan?" Anda boleh mengatakan bahawa kebebasan adalah kemerdekaan, iaitu ketiadaan kebergantungan. Sekiranya seseorang merokok, dan dia selalu memerlukan rokok, tanpanya dia akan mulai merasa tidak selesa, menginginkan keinginan, merokok, maka dia tidak boleh dianggap bebas, kerana dia harus membeli rokok untuk merasa nyaman. Oleh itu, seorang wanita yang merokok, dalam pengertian ini, adalah kebebasan yang jauh lebih rendah daripada wanita yang tidak merokok.
Dan secara amnya, cara memerangi lelaki untuk persamaan kelihatan aneh. Daripada bersaing untuk mendapatkan peluang baru untuk terlibat dalam politik, kewangan atau semacam aktiviti ilmiah, wanita memilih peluang untuk merokok di mana sahaja mereka mahu. Lebih tepatnya, bukan mereka yang memilih, tetapi mereka ditawarkan metode perjuangan seperti itu, yang pertama-tama, syarikat tembakau menghasilkan wang yang baik.
Dalam kerangka kaedah ini, pergerakan hippie juga harus disebutkan, di mana HB dan pesta pora berjalan seiring dengan konsep seperti kebebasan, cinta dan kedamaian tanpa perang. Teknologi sosial, yang diciptakan dengan penyertaan Institut Tavistock, menyelesaikan masalah ketegangan sosial di Amerika dengan menawarkan kepada orang, bukannya keadilan dan kesetaraan, bukannya perintah ekonomi yang bertujuan untuk pembangunan manusia, konsep yang sama sekali berbeza: percutian abadi di mana permisifan dihormati sebagai kebebasan mutlak. Orang-orang ditawarkan bahawa penggunaan HB secara percuma adalah tahap kebebasan tertinggi. Oleh itu, kita sekali lagi melihat penerapan kaedah ini dalam tindakan: NV dikurniakan harta yang tidak ada - mereka seharusnya memberi kebebasan.
Harta yang seterusnya, yang selalu dikaitkan dengan alkohol dan tembakau, sangat penting dari sudut mempromosikan produk ini di kalangan orang muda. Alkohol dan tembakau semestinya menjadikan anda lebih dewasa. Sebaik sahaja lelaki atau gadis comel muncul di bingkai dengan gelas atau segelas minuman keras di tangannya dan dengan rokok di mulutnya, mereka segera berubah menjadi orang dewasa dengan tabiat dan penampilan yang sesuai. Mereka segera menjadi lebih perniagaan, serius, status, dan seolah-olah kaca di tangan mereka mengubahnya begitu.
Harta palsu ini berbahaya kerana ia membentuk tujuan yang salah dalam fikiran remaja. Semua remaja (dan kanak-kanak), satu atau lain cara, bermimpi menjadi dewasa, walaupun orang dewasa meyakinkan mereka untuk tidak terburu-buru dan menikmati masa yang paling riang dan gembira dalam hidup mereka. Oleh itu, dari layar TV mereka ditunjukkan bagaimana impian mereka dapat menjadi kenyataan, kerana mereka masih belum dapat pekerjaan yang baik, membeli sebuah apartmen, sebuah kereta, untuk memulai keluarga. Minum alkohol, merokok - ini adalah orang dewasa, ini adalah bagaimana orang dewasa berbeza dengan kanak-kanak - skrin TV meyakinkan. Dalam pengertian ini, had umur juga menyumbang, membatasi penjualan alkohol hingga usia tertentu. Keupayaan untuk menggunakan tanpa sekatan adalah seperti jalan menuju dunia dewasa.
Di banyak keluarga, memperkenalkan anak kepada alkohol adalah seperti rutin permulaan hingga dewasa. Dari saat-saat tertentu, ibu bapa sendiri mula menuangkan segelas anak mereka dan minum dengannya.
Adalah baik jika anak itu akhirnya memahami dan menyedari bahawa minum, merokok tidak bermaksud menjadi orang dewasa, dan anda perlu berusaha untuk sesuatu yang lain: anda perlu mengambil tempat dalam hidup, anda perlu mencari perniagaan kegemaran anda, anda perlu belajar, anda perlu dapat memikul tanggungjawab untuk diri sendiri dan yang lain di bahu anda, anda perlu dapat roti sendiri, dll. Ini dan banyak lagi adalah "menjadi orang dewasa". Tetapi ruang media moden bahkan tidak cuba menjelaskan perkara-perkara seperti itu kepada anak-anak kita, dan meletakkan aspirasi yang sama sekali berbeza di kepala mereka. Oleh itu, akibat yang kita semua lihat dengan baik hari ini.
Kaedah untuk mempromosikan alkohol dengan cara sinematografi:
