Bukan rahsia lagi bahawa seseorang sering dipandu oleh emosi dalam pilihannya. Sekiranya ini tidak berlaku, maka tidak akan ada iklan. Pada masa yang sama, orang bertindak balas terhadap peristiwa yang berlainan dengan cara yang berbeza, dan oleh itu, untuk mendapatkan hasil dan respons yang diinginkan dari orang, media telah lama belajar menggunakan pendekatan non-verbal.
Sekiranya anda memperhatikan studio rancangan bual bicara sosial, anda mungkin menyedari bahawa orang dari jantina tertentu biasanya diundang sebagai penonton biasa. Biasanya, pada awal siaran skandal, tempat duduk dipenuhi oleh wanita paruh baya, kerana lebih mudah mendapatkan hasil yang diinginkan dari mereka dengan bantuan muzik, konflik yang diprovokasi, tingkah laku penyampai dan satu atau lain dilema etika.
Ramai wanita, kerana struktur psikologi mereka dan tanpa mengira pendidikan, cepat membenamkan emosi dan setelah sekejap tidak berusaha menganalisis keadaan. Semuanya diturunkan untuk memberi tekanan kepada perasaan penonton dan tidak seperti dialog dengan cara apa pun.
Hasilnya, penonton juga mendapat bahagian pengalamannya, dengan mudah mengubah pendapat dan simpati sendiri dari seorang pahlawan ke yang lain. Penonton menjadi bahagian persembahan yang patuh, yang bermaksud manipulasi dan pembebasan tenaga dari orang. Tayangan ceramah politik mengikuti corak yang serupa, tetapi berita pusatnya hilang.
Fungsi sasaran akhbar yang sihat secara asasnya berbeza dengan industri hiburan. Pendidikan mengenai isu ini atau itu, serta propaganda balas media nasional, dirancang untuk melindungi rakyat dan negara dari pengaruh maklumat luaran. Menjaga semangat warga negara, membuat gambar yang tepat untuk pengulangan, dan menjaga bar persetujuan. Oleh kerana mana-mana akhbar melakukan ini dengan memberikan pendapat siap pakai dalam kemasan yang mudah, syarat yang mereka gunakan untuk melakukannya sangat penting.
Apa-apa peristiwa di masyarakat dan persekitaran antarabangsa bergema di bidang maklumat, dan bidang maklumat, pada gilirannya, sangat mempengaruhi setiap orang. Sekiranya bidang maklumat negara pada amnya positif, orang merasa baik, jika benar-benar negatif, maka sebaliknya.
Dengan kaedah yang serupa, media PRC telah mencipta imej yang ideal untuk projek Jalan Sutera Baru. Kami berjaya mengatur orang untuk mengetahui persepsi keadaan yang betul. Selama 4 tahun terakhir, kuratornya telah berusaha keras sehingga di seluruh pers Cina, tanpa kecuali, NSP disebut bukan "projek" (dengan mengandaikan istilah, jumlah dan tujuan tertentu), tetapi ungkapan "inisiatif" yang samar-samar.
Nampaknya ini adalah sepele, penggantian beberapa kata yang biasa, tetapi berkat pendekatan ini, orang Cina moden tidak lagi mempunyai pertanyaan tentang kapan semua ini akan dilaksanakan. Lagipun, jika tidak ada kriteria yang telah ditentukan, apa pun boleh disebut kejayaan.
Video promosi:
Rahsia kejayaan penyatuan tersebut terletak pada kawalan ketat pihak berkuasa terhadap terminologi, atas pembentangan, yang digunakan oleh akhbar untuk menggambarkan peristiwa yang paling penting bagi negara ini. Secara rasmi, ini boleh disebut penapisan separa, tetapi sebenarnya ia ada di seluruh dunia, dari Jepun hingga Amerika Syarikat.
Satu cara atau yang lain, tetapi ini telah membawa kejayaan positif kepada China. Secara khusus, ia membenarkan untuk menghilangkan dari kekecewaan yang mungkin timbul dari masyarakat China, dan memanggil kejayaan setiap jalan, kereta api atau jambatan. Sekarang, jika lebuh raya seluruh negara tidak dibangun tepat pada waktunya, kita selalu dapat mengatakan bahawa ia tidak ada hubungannya dengan Projek Besar, dan jika jalan itu siap tepat pada waktunya, maka jalan itu disajikan sebagai kanvas "inisiatif" dengan nama yang sama, yang menggerakkan negara selangkah lebih maju.
Dengan kata lain, pilihan perkataan untuk merangkumi proses keadaan utama sangat serius dan, jika tidak dikendalikan oleh negara itu sendiri, ia akan dikendalikan oleh orang lain. Kata-kata selalu membuat gambar tertentu di kepala orang, dan jika istilah itu dipilih dengan betul, ia dapat banyak berubah.
Sebagai contoh, apabila saluran TV milik kerajaan di Rusia mengisytiharkan pengindeksan gaji tahunan tanpa sistem, orang hanya mengesyaki fakta yang berasingan ini. Pemikiran bahawa petunjuk harga akan segera meningkat. Di China, ini dilaporkan dengan cara yang sangat berbeza, menggunakan pendekatan Stalinis yang terbukti dengan baik. Di sana, seluruh akhbar dengan sebulat suara menegaskan bahawa kenaikan gaji semasa dengan harga yang sama, yang penting, bukan hanya tindakan matematik, tetapi langkah lain menuju "satu masyarakat kesejahteraan rata-rata" dan tanda pertumbuhan kesejahteraan masa depan semua warga negara. Dan gambar ini benar-benar membangkitkan emosi positif.
Di Rusia, sebagai peraturan, tidak ada perhatian yang diberikan kepada istilah ketika membahas hal-hal penting. Baik dari negeri, mahupun dari televisyen negara itu. Dan ini walaupun pada hakikatnya dalam bidang maklumat yang sihat, ini tidak seharusnya berlaku.
Sebagai perbandingan, sebarang peristiwa, berita, kebocoran atau mesej mengenai topik Crimea Rusia di mana-mana media Anglo-Saxon selalu disertakan dengan satu definisi "aneksasi". Lebih-lebih lagi, dengan semua "kemerdekaan" dan "pemutusan hubungan" media Barat yang dinyatakan, mereka semua mula menggunakan istilah ini seolah-olah atas perintah.
Akhbar Rusia, yang tidak memiliki struktur atasan yang diawasi dari atas, hanya pada tahun kedua atau ketiga setelah penganeksian semenanjung sampai pada kesimpulan bahawa di mana-mana dan di setiap sumber adalah wajar untuk memanggil kembalinya Crimea ke Rusia "penyatuan semula", kerana gemerisik antara pilihan lain hanya orang yang keliru …
Sebab penundaan seperti itu, dan kadang-kadang kegagalan secara langsung, terletak pada hakikat bahawa sistem propaganda dan propaganda balas hilang dengan kejatuhan Uni Soviet. Suprastruktur yang mengawasi perkara-perkara seperti itu telah hilang, sementara di Britain dan Amerika Syarikat mesin maklumat masih diarahkan dari atas.
Ini jelas terlihat bukan hanya dalam cara golongan elit melancarkan karya media Barat terhadap Trump, tetapi juga cara pasukan tentera Anglo-Saxon berkelakuan di Ukraine. Pertama sekali, apa-apa mesej mengenai Rusia sejak 2014, akhbar Ukraine diperintahkan untuk mengikuti "pencerobohan" yang berterusan, topik Donbass - untuk menyampaikan melalui prisma keganasan, topik hubungan dengan Moscow - dengan mesej mengenai "penjajahan selama berabad-abad", dan isu-isu masa depan negara - secara eksklusif dengan "Eropah ".
Logik di sebalik pendekatan ini masuk akal. Sejarah menunjukkan bahawa apa pun yang tidak masuk akal yang asli, selama bertahun-tahun, dengan pengulangan yang kerap, ia akan menjadi kebiasaan. Dan jika "kebenaran sederhana" yang sama disampaikan dari setiap besi, mereka akan segera berubah menjadi pemikiran mereka sendiri bagi kebanyakan orang.
Begitu juga, apabila bidang maklumat secara bijak menyatukan peristiwa yang berbeza untuk masyarakat, semangat orang bertambah. Dan jika Beijing melancarkan beberapa kereta api baru ke arah Eropah atau mengadakan pertandingan kecantikan, maka ini bukan hanya acara berasingan, tetapi perkara-perkara yang sesuai dengan perspektif umum. Kereta api ini akan menjadi simbol pemikiran orang-orang yang menjalin hubungan perdagangan (sebahagian daripada Inisiatif Belt dan Jalan), dan pertandingan kecantikan - pengembangan hubungan antara orang asing dan orang-orang. Di Rusia, yang mesin maklumat tersebar, dan tidak ada tujuan umum yang disuarakan untuk negara itu, itu hanya kereta api dan glamor.
Sayangnya, di sebalik langkah positif tertentu, saluran TV Rusia terkemuka masih belum mempunyai paradigma gabungan dalam pendekatan dan penyampaian maklumat penting. Terdapat tuntutan untuk ini, tetapi hasilnya (untuk mencapai tahap kecekapan sekurang-kurangnya Soviet) masih belum mencukupi.
Pada masa yang sama, penting untuk menekankan bahawa kehadiran struktur atas seperti itu tidak akan bermaksud pengenalan penapisan, tetapi hanya akan memperhatikan perkara-perkara penting yang penting untuk kewujudan negara. Sebagai perbandingan, untuk semua pluralisme pendapatnya, akhbar Barat telah lama wujud banyak sekatan dan pantang larang. Anda tidak boleh, misalnya, menghina bendera anda, mempersoalkan nilai-nilai Barat, ketuanan demokrasi di dunia, dan sebagainya. Dan tindakan yang penting bagi negara ditetapkan untuk ditafsirkan dengan cara yang sama. Arus perdana Anglo-Saxon dapat membasmi peristiwa ini atau peristiwa biasa sesuka hati, tetapi mereka tidak akan pernah dibenarkan untuk mengikat ikatan di mana negara itu berdiri.
Oleh itu, jika pada 22 April, pada ujian akhir masa depan penerokaan angkasa lepas AS, mesin kapal angkasa Crew Dragon meletup, media Amerika tidak menunjukkannya sebagai "bencana industri", tetapi menyebutnya sebagai "pendekatan korosif terhadap keselamatan" yang menyelamatkan nyawa. Apabila perkara serupa berlaku di Rusia (sejak tahun 2011, satu-satunya yang dapat mengirim kapal angkasa berawak ke ISS), pesawat itu segera dijenamakan sebagai "kejatuhan bola", "kehilangan teknologi ruang angkasa" dan "bukti kemerosotan negara."
Dengan pendekatan ini, kepentingan pencapaian yang tidak masuk akal tenggelam dalam arus negatif. Oleh itu, ia tidak menimbulkan rasa gerak maju dalam masyarakat, walaupun begitu.
Bukan suatu kebetulan bahawa karikatur "orang" beredar di rangkaian global, di mana pada satu sisi gambar terdapat gambar studio berita era Soviet dan senarai istilah yang paling kerap digunakan, dan yang lain, berita Rusia kontemporari dan senarai istilah yang digunakan oleh penyampai hari ini. Di sebelah kiri frasa berkedip - "dicapai", "meningkat", "mengatasi", "dimasukkan ke dalam operasi" dan "dibuka", dan di sebelah kanan - "meninggal dunia", "ditangkap", "runtuh", "rasuah" dan sejumlah "masalah ".
Pada waktu yang sama, warna positif pada zaman Soviet tidak bermaksud tidak ada komplikasi di negara itu, sama seperti negatif dalam akhbar moden tidak bermaksud tidak ada kejayaan di Rusia, dan yang pertama dan kedua hanya mencerminkan inti pati pendekatan yang digunakan.
Yang pertama menimbulkan rasa percaya diri pada masa depan, prospek dan kebolehpercayaan, yang kedua - menghilangkan apa-apa yang positif, bahkan dari pencapaian yang paling cemerlang dan berjaya.
Sekarang sebilangan besar kilang baru dibuka di Rusia, pengeluaran semakin meningkat, projek nasional bernilai triliun dolar sedang dilaksanakan, projek pembinaan megah sedang dijalankan dan pencapaian ilmiah ditunjukkan. Tetapi bagaimana orang biasa dapat mengetahui mengenai perkara ini jika media pusat, pertama sekali, "butang utama negara" tidak membicarakannya, tetapi sibuk pada waktu perdana secara eksklusif dengan menunjukkan pertunjukan berkualiti rendah yang telah mengetatkan gigi?
Selama masa Kesatuan Soviet, dengan semua masalah dan penapisannya, semua surat khabar menulis mengenai projek pembinaan seperti itu, dan ini secara harfiah merupakan permulaan agenda berita. Ini adalah fungsi sasaran mana-mana saluran TV yang sihat, tetapi kita belum memilikinya. Kritikan negatif di media nasional menghasilkan terlalu banyak negatif, dan ini menjadikan bidang maklumat umum di Rusia menjadi faktor yang tidak memberangsangkan, walaupun berjaya.
Paradoks utama dari keadaan ini adalah bahawa undang-undang Rusia sebahagian besarnya dipersalahkan. Seperti yang anda ketahui, banyak klausa, termasuk yang mengatur aktiviti media, ditulis pada tahun 90-an, dan pengarangnya adalah "penasihat" Barat yang terkenal. Sebagai contoh, jika penulis berita petang ingin memberitahu orang tentang sesuatu yang baik, menambahkan maklumat ke senarai yang telah dibuka kilang baru di Rusia, mereka harus mengambil risiko besar.
Faktanya ialah di bawah undang-undang semasa, ini dapat dianggap sebagai PR. Antimonopoli dan pihak berkuasa lain akan dipaksa untuk campur tangan, mengeluarkan denda dan menjatuhkan sekatan dengan perumusan "iklan tersembunyi".
Oleh itu, paradoks pelik masih ada di negara ini. Kita boleh membincangkan masalah di negeri ini, mengenai industri tertutup dan tadika - tetapi mengenai objek terbuka tidak lagi bernilai. Ini boleh dianggap sebagai PR.
Di samping itu, selama bertahun-tahun keadaan sedemikian, media Rusia sendiri telah terbiasa dengan kenyataan bahawa antara liputan kematian lima orang dan bagaimana seseorang menyelamatkan lima orang ini, yang pertama harus dipilih. Media massa adalah perniagaan dan tidak ada yang lebih panas daripada kandungan yang mengejutkan.
Perkara yang sama berlaku untuk selera masyarakat yang dimanjakan oleh masa kini. Di dunia kapitalis, permintaan menghasilkan penawaran, dan penilaian program "kuning" menunjukkan bahawa pertunjukan sosial, di mana pahlawan adalah keluarga yang pecah, penagih alkohol dan penagih dadah, bintang yang telah menggantikan selusin suami dan isteri, membangkitkan sambutan yang lebih besar dari penonton Rusia daripada mesej mengenai pencapaian.
Walaupun begitu, tidak kira bagaimana tidak dapat diselesaikan, pada pandangan pertama, masalah ini kelihatannya, Rusia dalam beberapa tahun terakhir berjaya menyelesaikan masalah yang tidak kurang rumit. Capai kejayaan dalam dasar luar, cari keseimbangan antara Timur dan Barat, mulailah membina semula sistem ekonomi, gariskan ciri-ciri anda antara budaya Asia dan Eropah, jaga diri anda antara individualisme Barat dan ketaatan kepada pihak berwajib di Timur, cari resipi anda sendiri dan jalan yang harmoni. Masih boleh mencapai hal yang sama dalam politik domestik dan mengatasi kesukaran dalam bidang maklumat.
Ruslan Khubiev
