Dalam beberapa dekad sebelum bermulanya kempen kesihatan awam untuk menentang merokok, syarikat tembakau bekerjasama dengan doktor menggunakan rasuah dan tuntutan kesihatan yang tidak masuk akal. Skim ini telah berfungsi selama bertahun-tahun.
Pada tahun 1946, RJ Reynolds Tobacco mula membuat tuntutan yang berani dalam iklan mereka: "Sebilangan besar doktor memilih unta daripada rokok lain!" Mereka menyokong "fakta" ini dengan nombor: "Kami menemubual 113,597 doktor dari seluruh pantai!" Versi yang lebih tepat ialah: "Kami menemubual 113,597 doktor dari seluruh pantai … menyuap mereka dengan unta percuma!"
Kempen iklan RJ Reynolds Tobacco, yang merujuk kepada doktor, berlari di kebanyakan majalah nasional selama enam tahun, dan iklan televisyen menunjukkan lelaki berbaju lab yang menghisap rokok, membaca buku teks tebal atau membuat panggilan telefon.
Menghisap rokok dalam jangka masa ini sama seperti minum soda. Walaupun masih beberapa dekad sebelum kempen kawalan tembakau berskala penuh, kekhawatiran mengenai kesan negatifnya terhadap kesihatan mulai muncul seawal awal abad ini. Pemain utama seperti Syarikat Tembakau Amerika, Philip Morris, dan RJ Reynolds telah berusaha menenangkan masyarakat Amerika dengan menggunakan iklan yang melibatkan doktor.
Otorhinolaryngolog Robert Jackler dari Stanford University dan isterinya Laurie mengasaskan sebuah kumpulan untuk meneliti kesan iklan tembakau. Mereka telah mengumpulkan sekitar 50,000 iklan asli yang diambil dari pelbagai majalah. Dalam koleksi tersebut, anda dapat menemui contoh yang pelik dan tidak masuk akal - dengan gambar bangau berehat untuk berehat asap; ibu bapa rokok membesarkan anak rokok; dan kanak-kanak yang merokok, yang ibu bapa memerhatikan dan tertawa. Beberapa iklan yang paling nyata (dari perspektif moden) menunjukkan kepada doktor mengenai faedah merokok rokok tertentu. Pada bulan April, Muzium Sejarah Amerika Smithsonian membuka pameran bertajuk Kebanyakan Doktor Merokok Unta, yang mempamerkan banyak artifak Amerika ini. Jekler mengatakan banyak pengunjung melihat iklan dan tuntutan kesihatan yang bertentangan dengan rasa tidak percaya.
Pada abad ke-19, dipercayai bahawa merokok dapat menyembuhkan sejumlah penyakit. Iklan Cigares de Joy menjanjikan "melegakan simptom segera" untuk asma, bronkitis, demam dan selesema. Begitu juga, Rokok Cubeb Marshall dapat menyembuhkan semua penyakit ini serta menghilangkan lendir terkumpul. Menghirup asap telah menjadi masalah kesihatan awam yang berterusan, tetapi doktor terkemuka Eropah mendorong merokok merica, datura, dan bahkan tembakau untuk melegakan batuk. Perkembangan "terapi" ini bertepatan dengan peningkatan popularitas merokok tembakau sebagai simbol kebebasan ekonomi dan kejantanan.
Video promosi:
Pada tahun 1900-an, semua orang sepertinya telah menggunakan kebiasaan ini.
Pada tahun 1930, American Tobacco mengumumkan untuk pertama kalinya bahawa "20,679 doktor mendapati produknya kurang mengganggu." Dalam iklan itu, doktor menawarkan senyuman Lucky Strike, rokok paling popular pada masa itu. Syarikat pengiklanan American Tobacco, Lord, Thomas, dan Logan, yang menghantar bungkusan rokok kepada doktor pada tahun 1926, 1927 dan 1928 meminta mereka menjawab soalan: "Adakah rokok Lucky Strike … benar-benar menjengkelkan tekak yang sensitif dan lembut daripada produk tembakau lain? syarikat?"
Selama beberapa dekad yang akan datang, Philip Morris yang baru dicetak akan mendakwa bahawa rokoknya adalah yang paling menjengkelkan, seperti yang dibuktikan oleh sains dan penerbitan doktor terkemuka dalam jurnal perubatan. Syarikat itu menegaskan bahawa penambahan diethylene glycol (racun) pada tembakau menjadikan produknya lebih mesra tekak. Dia menaja penyelidik untuk membuktikan ini. Sebenarnya, asas tuntutan mereka adalah eksperimen di mana dua ahli farmakologi di Columbia University menyuntikkan bahan kimia di atas ke mata arnab. Penyelidik lain telah mempertikaikan penemuan mereka.
Reynolds juga membuat pengumuman paling aneh dalam sejarah pengiklanan tembakau. Dia menegaskan bahawa rokoknya membantu mempercepat pencernaan dengan meningkatkan kealkalian ("Untuk meningkatkan pencernaan, merokoklah unta!"). Namun, kempen iklan ini segera dilarang.
Dua tahun yang lalu, Dr Jekler menerbitkan sebuah artikel mengenai strategi periklanan industri tembakau yang kurang terkenal yang digunakan dari tahun 1930-an hingga 1950-an. Untuk mendapatkan sokongan doktor, syarikat tembakau telah mengiklankan di kebanyakan jurnal perubatan mingguan dan bulanan - dan khususnya dalam Jurnal Persatuan Perubatan Amerika (JAMA). Pasukan Jackler telah mengumpulkan lebih dari 500 iklan majalah. "Tidak ada satu pun kes kerengsaan tekak akibat merokok unta!" - membaca pengumuman di JAMA dari 1949. "Letakkan stetoskop anda pada sebungkus Kools dan dengarkan," iklan 1943 memanggil. Philip Morris menggoda dengan tidak masuk akal dalam iklan 1942: “Apa? Rujuk Rokok ?!"
"Walaupun semakin banyak data mengenai barah paru-paru dan penyakit paru-paru dan jantung kronik, jurnal perubatan, terutama JAMA, tidak membuang iklan rokok kerana mereka memperoleh banyak wang dari mereka," jelas Jekler. Pada tahun 1949, JAMA mendapat pendapatan 33 kali lebih banyak dari pengiklanan produk tembakau daripada bayaran keahlian.
Menurut artikel Jackler, ketua editor JAMA (1924-1949) Morris Fishbein perlahan-lahan berkembang dari pengkritik tembakau menjadi perunding sepanjang kerjayanya. Pada akhir 1920-an dan awal 1930-an, Fishbein adalah pengkritik sengit terhadap iklan rokok, menerbitkan buku dan artikel mengenai topik tersebut. Namun, Fishbein segera mula berkolaborasi dengan Philip Morris, dan keraguannya secara beransur-ansur hilang pada tahun-tahun berikutnya. Dia berkomunikasi dengan syarikat itu, membantu membuat iklan, dan bahkan menulis sebuah artikel yang mempertahankan penggunaan dietilena glikol setelah 75 orang meninggal dunia akibat keracunan dietilena glikol pada tahun 1937. Fishbein, yang menguruskan majalah sepanjang 40-an, menentang semua yang tidak menyokong amalan pengiklanannya, dan bahkan mengabaikan panggilan dewan pengarah. Ketika doktor memprotes iklan rokok di JAMA,majalah itu mula perlahan dan akhirnya berhenti menerbitkan iklan syarikat tembakau pada tahun 1954. Pada tahun yang sama, Fishbein mengambil pekerjaan di Lorillard Tobacco dan menerima gaji yang lumayan. Pada tahun 1969, dia secara terbuka mempertanyakan merokok dan barah, menyebutnya "propaganda besar."
Pada tahun 1971, pengiklanan produk tembakau di televisyen dan radio dilarang, dan Perjanjian Penyelesaian Induk menghadkan bentuk iklan tembakau yang lain. Syarikat tembakau masih boleh beriklan dalam bentuk cetak, walaupun hari ini mereka menghadapi banyak lagi sekatan.
